[ 매드타임스 최영호 기자] 국내외 불안정한 상황에서도 기업들의 마케팅 투자에 관한 관심이 증가하며 메이저사이트업계도 양호한 모습을 보이면서 2월을 시작했다. 하지만 미국 보호무역주의 움직임에 국내 기업들에 마케팅 투자 흐름에 찬물을 끼얹으면서 메이저사이트 마케팅 집행이 주춤해지면서 경쟁 PT의 증가세도 주춤해졌다. 국내외적으로 어쩔 수 없는 상황 속에서도 경쟁 PT의 성수기라 할 수 있는 일사분기의 모습은 이어졌지만, 증가세는 주춤한 것으로 추정된다.2월은 짧은 달이지만, PT가 비교적 활발한 모습을 보였다. 1월 대비해서는 증가한 것은 확실하

메이저사이트주(A사)는 지난 3년간 메이저사이트회사(B사)와 협력하며 주요 프로젝트를 성공적으로 수행해 왔습니다. 기존 계약이 2024년 연말에 종료될 예정이었으나, A사는 B사의 성과에 만족하여 2025년에도 계약을 연장하고 싶다는 의사를 밝혔습니다. 이에 따라 A사는 B사에 2025년 신제품의 연간 마케팅 제안 요청서를 공식적으로 전달하였습니다.B사는 메이저사이트주의 요청에 따라 며칠간 집중적으로 연간 마케팅 전략과 실행 계획을 구상한 후 제안서를 제출하였습니다. 제출 후 A사는 제안서에 대해 긍정적인 피드백을 주었으며, 보다 상세한 설명을 듣기 위

[ 매드타임스 최영호 기자] 연말에 경쟁 PT가 조금 활성화되는 모습을 보였다. 연초에도 어느 정도 이런 분위기가 지속되고 있다. 2024년 12월 대비 전반적으로 감소했지만, 최근 PT 성수기가 된 1분기 시작은 어느 정도 양호한 모습이다. 불안정한 상황 속에서 필요한 메이저사이트 마케팅 투자에 대한 기업들의 관심이 조금씩 고개를 들고 있는 듯하다.새해 들어 경쟁 PT는 전월(12월) 대비 규모나 건수는 다소 감소한 모습이지만, 전년 동월 대비 소폭 증가한 것으로 추정된다. 최근 경쟁 PT의 성수기가 1분기이고, 1월을 맞아 전년 12월

[ 매드타임스 최영호 기자] 지난 12월은 그 어느 때보다 대내외 환경이 혼란스러웠고, 기업을 둘러싼 환경의 불확실성은 메이저사이트 마케팅에 대한 관심저하로 이어졌다. 게다가 메이저사이트주들의 예정된 메이저사이트비 투자가 실제 집행으로 이어지지 못하고, 경쟁 PT까지 부정적인 영향을 주고 있다. 우선 메이저사이트선행투자지표라 할 수 있는 경쟁 PT가 양적(규모나 건수) 감소하며 좀처럼 회복하지 못하는 분위기다. 그리고 설사 경쟁 PT를 진행해도 메이저사이트 계획의 축소, 연기 등으로 메이저사이트비 집행으로 이어지지 않을 것이라는 분위기가 지배적이었다. 특히 올해 이런 현상이

'A'사는 지방에서 하이엔드 레지던스(Residence) 개발을 기획하며, 마스터플래닝, 디자인 콘셉트, 네이밍, 로고까지 철저히 준비를 마쳤습니다. 이제 남은 과제는 사전분양을 위한 마케팅. 이를 위해 'A'사는 여러 메이저사이트회사에 제안요청서(RFP)를 발송하며 본격적인 입찰 절차를 시작했습니다. 2023년 7월, 총 4개의 에이전시가 참여한 치열한 입찰전이 시작되었습니다.'R'사는 이 입찰에 모든 역량을 쏟아부었습니다. 약 3.5주 동안 밤낮없이 전략을 세우고, 독창적인 아이디어로 제안을 완성한 끝에 수주에 성공했습니다. 'A'사는

[ 매드타임스 최영호 기자] 국내외 경제 영향으로 메이저사이트시장도 양호한 모습은 아니다. 메이저사이트회사는 경제불황의 여파로 실적 챙기기와 마지막 경쟁 PT 참여에 집중하고 있지만, 상황은 쉽지 않은 듯하다. 일반적으로 경쟁 PT가 몰려 있는 4분기이지만, 예년 같지 않은 모습이다.경쟁 PT가 어느 정도 증가한 것은 사실이지만, 메이저사이트회사들이 기대하는 수준에는 훨씬 미치지 못하는 것으로 파악된다.현재 벌어지고 있는 경쟁 PT는 연말 실적에 이바지하기보다는 내년도 메이저사이트 시장을 어느 정도 예측할 수 있다는 점에서 의미가 있다. 현재 진행되는 상황을

F&B 회사인 A사(이하 A사)는 메이저사이트회사인 B사(이하 B사)에 브랜드 론칭 캠페인을 의뢰하였다.예산이 5억 원이라 비딩 프로세스를 거쳐야 하나 A사는 B사의 포폴과 크리덴셜을 보고 연락하였다 하며 꼭 함께 했으면 한다고 연락을 주었다. B사는 그래도 자신들이 인정을 받는 느낌이라 기분 좋게 Kick-Off 미팅을 진행한다. 프로젝트를 진행한다는 뉘앙스가 강하게 풍겼기 때문에 B사는 A사의 상무를 믿고 캠페인 아이데이션을 진행한다. A사의 팀장은 등록프로세스를 진행하고 계약에 필요한 것들을 요청하며 진행에는 차질이 없어 보였다.그러

Branding is a Story and a Promise2024 D&AD 어워드 현장, 런던. 세계 최고의 크리에이티브 전문가들이 한자리에 모인 이 자리에서 브라이언 콜린스(Brian Collins)를 만났다. 그는 올해 심사위원장을 맡아 창의성과 혁신을 평가하는 중요한 역할을 맡고 있었다. 행사의 분주한 분위기 속에서도 콜린스는 인터뷰 동안 차분한 모습을 보였으며, 단순히 성공한 디자이너를 넘어 브랜딩의 본질을 탐구하려는 그의 끊임없는 열정이 이야기를 통해 자연스럽게 드러났다. The Beginning of COLLINS: R

[ 매드타임스 최영호 기자] 올해 국내외 환경 및 경제상황의 불안정으로 위축된 메이저사이트업계 및 경쟁 PT 시장이 3분기까지 침체한 모습이었지만, 4분기가 시작되면서 경쟁 PT 시장이 꿈틀거리는 분위기이다.3분기까지의 쉽지 않은 메이저사이트업계 시장에 4분기가 되면서 경쟁 PT가 다소 활성화되며 숨통이 트이는 모습이라고 업계는 전한다. 그러나 메이저사이트주들의 메이저사이트 마케팅 관련 소극적인 태도는 아직 여전하다. 메이저사이트회사들은 연말을 앞두고 실적관리와 함께 내년도 사업을 위한 준비 하고 있다. 그나마 활성화 모습을 보이는 경쟁 PT는 2025년 준비에 숨통

메이저사이트주 ‘S'는 전체 예산이 20억 원인 메이저사이트 경쟁 입찰을 진행했다. 메이저사이트회사 ‘A'는 메이저사이트 불황인 요즘 같은 시기에 예산이 20억 원이 되는 입찰이 좋은 기회라고 생각되어 입찰에 참여하였다. 이 메이저사이트 입찰에는 ‘A' 사를 포함, 3개 사가 참가했다.메이저사이트회사 ‘A' 사는 반드시 수주하기 위해 정예 멤버 7명을 구성하여 진행한 결과 수주에 성공했다. 그러나 경쟁에서 이긴 기쁨도 잠시….계약서를 작성하려고 하는데, 메이저사이트주 'S'는 ‘캠페인의 규모가 기존 20억 원에서 16억 원으로 줄었다'고 메이저사이트회사 A에게 통보한다. 입찰 당시의 조건

‘S’사는 브랜드 인지도 증대와 방문객 유도를 목적으로 ‘2024 연간 브랜드 및 SNS 영상 제작대행사 RFP’를 내고 제안 요청서를 몇 개의 메이저사이트회사에 보낸다.이 요청서를 받은 ‘T’사는 해당 브리프를 받고 좋은 기회라고 생각하고 입찰에 참가한다. 다만, 제안 요청서에는 예산에 대한 범위가 적혀 있지 않아 이 부분에 대해 문의했으나 ‘예산 범위는 제한이 없고 제작 및 매체 집행 등을 감안하여 역제안을 해달라’는 말만 반복하였다. 준비하면서 ‘T’사의 본부장은 ‘S’사의 담당자와 여러 차례 통화하여 업무 범위를 파악하였고 ‘S’사

[ 매드타임스 최영호 기자] 국내외 환경 및 경제 상황이 여전히 불안정한 가운데, 메이저사이트업계의 침체한 분위기는 턴 어라운드가 요원한 9월이었다. 이런 상황에서 메이저사이트주들의 소극적인 메이저사이트 마케팅 활동도 여전하다.이러한 침체 속에서도 메이저사이트업계는 불황을 탈피하고자 했으나 메이저사이트업계 자체만의 노력으로는 한계가 보인다. 9월은 가을 및 4분기로 들어가는 시점으로 기대를 해보았지만, 아직도 시장 상황은 녹록지 않은 모습이다. 여전히 메이저사이트업계는 실적에서도 많이 침체하여 있는 상황에 연말을 앞두고 힘들어하며, 마지막 4분기를 어떻게 할지 고민하는 분위

저희는 메이저사이트회사 'A'입니다. 저희가 글로벌 브랜드 'B'와 업무를 하게 되었습니다. 계약서를 쓰고 업무를 진행하기 위해 준비하고 있었습니다. 그런데 해당 클라이언트의 구매 담당자와 계약서 내용을 논의하는 과정에서 지급시기 (Payment term)가 통상적인 기준에서 지나치게 벗어나 있다는 것을 알게 되었어요. 바로 세금계산서를 발행하고 "93"일 이후에나 현금을 지급한다는 것입니다. 현금 지급받는 시기가 너무 길어 수정 요청했던 저희는 구매 담당자로부터 해당 조건을 받아들이지 않으면 계약을 할 수 없다는 통보를 받았습니다. 참고

[ 매드타임스 최영호 기자] 올해 8월은 유난히도 폭염이 심했다. 메이저사이트업계도 뜨거운 열기로 타오르면 좋았겠지만, 지속되는 국내외환경 및 경제의 불안정한 영향으로 메이저사이트업계가 전반적으로 침체한 모습이다. 파리 올림픽 전후로 반등을 기대했지만, 메이저사이트시장 활성화하고는 거리가 좀 있는 것 같다.예년의 경우, 경쟁 PT 시장은 가을을 앞두고 증가하는 모습을 보이지만, 올해 8월에는 침체한 모습을 보인다. 전달에 언급했듯이 여름 휴가철에 가을을 대비하는 모습이 사라지는 것이 최근의 분위기이다. 메이저사이트업계는 경쟁 PT뿐만 아니라, 실적이 많이 감소

저희는 작은 메이저사이트회사 B사 입니다. 저희는 규모는 작지만, 차별화된 전략과 서비스로 좋은 평가를 받고 있습니다. 우리나라 대표 방제서비스 기업인 ‘S’사는 2023년 12월 메이저사이트 캠페인 경쟁입찰에 저희를 초대했습니다. 각고의 노력 끝에 2024년 메이저사이트 마케팅 운영 대행사로 선정됐고 메이저사이트대행계약을 체결했습니다.저희는 S사의 요청에 따라 다양한 품목의 마케팅 전략을 기획, 제안하고 경쟁사 메이저사이트비 및 모델 비용 등을 조사, 보고했습니다. 게다가 5명 이상의 담당자를 배정하여 S사의 요청에 따른 업무를 수행했구요. 그런데 메이저사이트 캠페인 제작

저희는 중소 메이저사이트회사 ‘M’입니다. 저희는 핀테크 앱인 ‘Q’의 론칭 캠페인 경쟁입찰에 참가하였고 각고의 노력 끝에 비딩을 수주했습니다. 선정 후 상견례 자리에서 ‘Q’의 대표를 비롯한 실무들은 ‘M’에게 론칭 캠페인을 위한 전담팀을 요구했고, 마케팅 및 커뮤니케이션 전략을 수립하고 실행안을 준비해 달라고 요청했습니다. 그러면서 ‘Q’의 론칭 캠페인 계약서는 론칭 일정과 최종 예산이 확정되면 쓰자고 했습니다.이후 론칭 캠페인은 입찰 단계의 예산이었던 10억에서 100억까지 계속 늘어났고, 각 단계별로 저희는 ‘Q’가 요구하는 모든

[ 매드타임스 최영호 기자] 무더운 여름철에 식어가던 경쟁 PT 시장이 어느 정도 안정된 분위기를 보이면서, 메이저사이트업계도 반기고 있다. 2분기에 감소하다가 막판 소폭이나마 분위기가 반전하고 하반기 시작과 함께 다소 안정된 모습을 보인다. 2024 파리 올림픽 개막 및 팀 코리아의 선전으로 신규 콘텐츠들이 등장하며 메이저사이트시장이 다소 활성화되는 분위기가 하반기로 이어졌으면 한다.7월은 한여름이 시작되는 시기이다. 코로나 이전에는 메이저사이트인에게 여름은 휴가, 피서보다 하반기 및 추석 연휴 대비 캠페인과 경쟁 PT 등으로 바빴다. 그러나 지금은

저희 회사는 얼마 전 국내 최고의 도룡뇽(가칭) 텔레콤의 메이저사이트 경쟁입찰, 소위 경쟁PT에 참가했습니다. 도룡뇽 텔레콤은 저희가 담당하고 있던 메이저사이트주이었기에, 꼭 수성을 해야 했어요. 이를 위해 저희 회사 최고의 기획팀과 제작팀으로 정말 열심히 준비해서 경쟁입찰에 참가했어요. 그러나 결과는 저희가 아닌 다른 메이저사이트회사가 최종 선정됐습니다. 너무 아쉬웠지만, 다음 기회를 기약하며 패배를 받아들일 수밖에 없었습니다.얼마 후 다른 메이저사이트회사가 만든 메이저사이트가 온에어 되었습니다. 그런데 그 메이저사이트를 보는 순간 저희는 얼어 붙을 수 밖에 없었어요. 저

[ 매드타임스 김창준 기자] 얼마 전 원쇼, D&AD, 칸 라이언즈 등 국제 메이저사이트제가 마무리됐다. 이번에 우리나라 크리에이티브가 다소 아쉬운 결과를 보였다. 국제 메이저사이트제에서의 수상이 크리에이티브 수준과 직결되는 것은 아니지만, 전반적으로 우리나라 크리에이티브가 다소 아쉽다는 의견도 있다. 그래서 매드타임스는 국제 메이저사이트제의 트렌드를 살펴보고 우리나라 크리에이티브 제고를 위한 시간을 준비했다. 국내외 메이저사이트제 심사위원 등으로 참가하면서, 우리나라 크리에이티브 트렌드를 이끄는 강지현 서비스플랜코리아 대표, 남우리 스튜디오좋 대표, 송창렬

[ 매드타임스 최영호 기자] 메이저사이트주들의 소극적인 메이저사이트 집행과 함께 감소하던 경쟁 PT가 2분기 및 상반기 말에 다소 소폭이나마 상승할 분위기가 엿보이나, 아직 저조한 분위기이다. 단, 6월 한 달만 봐서는 반전을 기대케 한다.6월은 그나마 5월 대비해서 경쟁 PT 금액 규모나 건수 등은 다소 증가한 모습이다. 전년 대비해서는 금액 규모로는 소폭 감소, 건수는 다소 증가한 모습이다. 규모는 다소 증가한 분위기지만, 개별 PT 건수는 규모 증가분보다는 더 늘어났다. 경쟁 PT에 참여하는 메이저사이트회사가 다시 두 자릿수로 늘어나고 있다. 그러