[ 바카라 룰 채성숙 기자] 한국PR학회(회장:홍문기교수/한세대 미디어영상광고학과)의 가을철 정기학술대회가 11월 29일 (금) 양평 블룸비스타 호텔앤컨퍼런스에서 열린다.이번 학술대회에서 PR학자들과 각 분야 정책 전문가들은 “저출산·고령화 같은 사회적 난제는 정부와 지자체가 지역 공동체를 포함하는 모든 커뮤니티와의 PR 커뮤니케이션을 중심으로 해결해야 한다”고 한목소리를 냈다.”저출생·고령화/연금개혁 같은 사회적 이슈 해결, 커뮤니티와 무엇을 어떻게 소통하는가에 달려...”이번 학술대회에서는 저출산·고령화 이슈에 대한 기존 PR

[ 바카라 룰 한수경 기자] 넷플릭스의 광고 지원 요금제 현재 전 세계적으로 약 2,300만 명의 월간 활성 사용자(MAU)를 넘어섰다고 넷플릭스 광고 책임자인 에이미 라인하드(Amy Reinhard)가 공유했다. 이는 11월에 넷플릭스가 보고한 1,500만 명보다 증가한 수치이다.또한 "광고형 스탠다드" 요금제 가입자 중 85% 이상이 한 달에 최소 2시간 동안 플랫폼에서 스트리밍하고 있다고 에미지는 라스베거스에서 열린 CES 기간 동안 열린 버라이어티와 대담에서 밝혔다."광고 지원 사용자 기반을 구축하는 것은 현재 넷플릭스의 가

[ 바카라 룰 최영호 기자] 파크스 어소시에이츠의 새로운 데이터는 새해를 맞이하여 유료 TV 사업자와 스트리밍 회사가 직면한 몇 가지 어려움을 강조한다. 한때 미국 전체 가구의 80% 이상에서 유료 TV 비디오 서비스를 이용할 수 있었다. 파크스의 스트리밍 비디오 트래커의 최신 업데이트에 따르면, 스트리밍 서비스의 지속적인 채택으로 인해 현재 미국 인터넷 가구의 5%만이 유료 TV 서비스를 이용할 정도로 비디오 콘텐츠에 대한 유료 TV의 독점적 의존도가 약화되고 있는 것으로 나타났다. 그러나 이 데이터에 따르면, 스트리밍 서비스가

[ 바카라 룰 최영호 기자] 파크 어소시에이츠는 최근 AVOD/FAST 비디오 스트리밍 서비스를 이용한 미국 인터넷 가구의 수가 2023년 1분기 31%에서 2023년 3분기 41%로 증가하면서 광고 기반 비디오 서비스 이용이 급격히 증가하고 있다는 최신 연구 결과를 발표했다. 파크 어소시에이츠는 비디오 서비스 소비자 인사이트 대시보드는 스트리밍 및 비디오 서비스의 주요 지표를 강조하며, 미국 인터넷 가구를 대상으로 한 지속적인 소비자 설문조사에 기반한 트렌드 데이터를 제공한다.'비디오의 미래'는 11월 15일에 'AVOD와 FAS

[ 바카라 룰 한수경 기자] 구독 마케터들은 종종 '신규 고객 확보'와 '이탈'을 단순한 이분법적 명제인 것처럼 이야기한다. 하지만 구독자 여정은 실제로는 훨씬 더 복잡하며, 성공적인 비즈니스 관리를 위해서는 구독 서비스가 이러한 경로를 깊이 있게 이해해야 한다. 안테나는 최근 어도비와 협력하여 스트리밍 구독자의 여정과 비즈니스에 미치는 영향을 더 잘 이해하기 위한 맞춤형 분석을 수행했다.시청자가 특정 콘텐츠가 종료된 후에야 가입하거나 비용을 절약하기 위해 한 서비스를 해지하고 다른 서비스를 선호하는 경우도 있기 때문에 해지는 스트

[ 바카라 룰 최승은 기자] 넷플릭스가 '넷플릭스 하우스'를 선보이며 오프라인 매장에 진출한다. 이 매장은 소비자에게 넷플릭스만의 독특한 쇼핑 경험을 제공하는 것을 목표로 한다. 이 매장에서는 인기 넷플릭스 프로그램을 기반으로 한 상품을 판매할 예정으로 링컨 변호사 커피 머그잔 같은 굿즈를 손에 넣을 수 있다. 넷플릭스 하우스는 쇼핑만 하는 곳이 아니다. 방문객들이 좋아하는 넷플릭스 프로그램의 세계로 빠져들 수 있도록 엄선된 라이브 이벤트와 식사 경험도 제공할 예정이다. 특히 초기 두 곳에서는 오징어 게임을 기반으로 한 장애물 코스

[ 바카라 룰 최영호 기자] 아마존이 결국 프라임 비디오 콘텐츠에 광고를 도입한다. 몇 달간의 소문 끝에 아마존은 2024년 초부터 광고를 게재하기 시작할 것이라고 발표했다. 아마존은 광고를 도입하면서 "매력적인 콘텐츠에 계속 투자하고 장기간에 걸쳐 투자를 계속 늘리기 위해서는 광고가 필요하다. 우리는 선형 TV 및 기타 스트리밍 TV 제공업체보다 의미 있게 적은 수의 광고를 제공하는 것을 목표로 한다."라고 말했다. 그동안 프라임 비디오는 아마존 프라임 멤버십에 포함되어 있거나 월 8.99달러의 개별 요금으로 이용할 수 있었다.광

[ 바카라 룰 한수경 기자] 워너 브라더스 디스커버리(WBD)는 HBO Max에서 HBO를 떼고 Max로 리브랜딩했다. 오늘 5월 23일 미국에서 론칭하는 Max는 HBO 오리지널, 워너 브라더스 영화, Max 오리지널, DC 유니버스, 해리 포터와 마법사의 세계, 방대한 키즈 콘텐츠, HGTV, 푸드 네트워크, 디스커버리 채널, TLC, ID 등 주요 브랜드의 음식, 홈, 리얼리티, 라이프스타일, 다큐멘터리 등 프로그램을 제공한다. Max는 워너 브라더스 디스커버리의 새로운 플래그십 스트리밍 플랫폼이다.이번 리브랜딩에서 핵심은 H

[ 바카라 룰 한수경 기자] 파크 어소시에이츠의 최신 연구에 따르면, 스트리밍 비디오 서비스에 대한 소비자 지출이 크게 감소한 것으로 나타났다. 미국 인터넷 가구의 87%가 적어도 하나의 스트리밍 서비스를 이용하고 있어 시장은 여전히 포화 상태이지만, 2021년 1분기 90달러에서 2022년 3분기에는 월 69달러를 OTT 서비스에 지출할 것으로 보인다.파크 어소시에이츠는 'OTT 비디오 시장 트래커: 진화하는 미국 스트리밍 환경에 대한 인사이트'라는 웨비나에는 비디오 스트리밍 시장에 대한 인사이트와 채택, 지출, 광범위한 스트리밍

[ 바카라 룰 한수경 기자] LG 애즈에 따르면, 방대한 양의 콘텐츠와 플랫폼 옵션 중에서 무엇을 시청할지 결정하는 것은 TV 시청과 관련한 소비자 불만 중 하나이다. 새로운 설문조사에 따르면, 시청자가 무엇을 보고 싶은지 알고 있더라도 다양한 스트리밍 TV 옵션이 많아 어디서 찾아야 할지 혼란스러워하는 시청자가 무려 40%에 달한다는 결과가 나왔다.이 새로운 결과는 2023년 3월에 750명 이상의 미국 소비자를 대상으로 실시한 설문조사를 기반으로 한 LG 애드 솔루션의 조사 결과로, CTV에 대한 소비자의 인식과 행동을 파악하기

[ 바카라 룰 한수경 기자] 디즈니플러스의 광고 지원 요금제를 출시 4개월 만에 미국 1위 커넥티드 TV 장치 플랫폼인 로쿠에서 이용할 수 있게 됐다. 월 7.99달러의 디즈니플러스 베이직 요금제는 디즈니와 로쿠가 수익 배분 조건을 협상하는 데 어려움을 겪으면서 결국 12월 9일에 로쿠 지원 없이 출시되었다. 디즈니플러스 베이직을 통해 시청자는 Full HD, HDR10, 4K Ultra HD, Dolby Vision 및 확장 화면 비율(IMAX Enhanced 포함)을 포함한 고품질 비디오를 스트리밍할 수 있다. 가입자는 최대 4

[ 바카라 룰 최영호 기자] 블룸버그와 공유한 넷플릭스 내부 데이터에 따르면, 출시 첫 두 달 동안 느리게 성장한 넷플릭스의 광고 지원 요금제, 베이직 플랜 월 활성 사용자 수가 1월에 약 1백만 명에 도달했다.이 요금제는 11월 초에 처음 출시되었으며, 가입자 수가 많지 않은 것으로 나타났다. 그러나 분석 회사 안테나에 따르면, 1월 들어 미국 내 신규 가입자의 19%가 6.99달러의 광고 지원 요금제를 선택했다.블룸버그는 내부 데이터는 "최소한" 한 달 전의 것이며, 동일한 계정을 통해 시청하는 여러 사용자를 고려하지 않았다고

[ 바카라 룰 최영호 기자] 슬링 TV(SLING TV)는 오늘 무료 광고 지원 스트리밍 TV 서비스(FAST)인 슬링 프리스트림(SLING Freestream)을 출시했다. 슬링의 8번째 창립일과 전국 컷 더 코드 데이(National Cut the Cord Day)에 공개된 프리스트림은 모든 로쿠(Roku) 기기에서 슬링 앱을 통해 이용할 수 있으며 컴캐스트, LG, 삼성, 비지오, Xbox 기기에서 콘텐츠와 끊김없는 사용자 경험, 그리고 프리미엄 광고 경험을 제공한다. 이 서비스는 FAST 서비스로의 주요 전략적 전환을 의미하

[ 바카라 룰 한수경 기자] 넷플릭스의 새로운 광고 요금제(Basic with Ads, 광고형 베이식)가 출시된지 첫 달 성적이 기대에 미치지 못하는 것으로 나타났다. 넷플릭스 광고 요즘제의 첫 달 점유율은 작년 HBO Max가 시작했을 때의 약 절반에 불과했다. 안테나는 미국에서 광고형 베이식이 출시된 날인 11월 3일부터 11월 30일까지 분석했다.구독 데이터 분석회사인 안테나(Antenna)가 발표한 새로운 데이터에 따르면, 11월 동안 미국에서 넷플릭스 신규 가입자 중 9%만이 넷플릭스의 새로운 "광고형 베이식"를 선택, 요

[ 바카라 룰 최영호 기자] 콘텐츠미디어그룹 NEW(넥스트엔터테인먼트월드, 회장 김우택)의 첫 번째 사내벤처 뉴 아이디(대표 박준경)가 삼성전자의 글로벌 콘텐츠 플랫폼, 삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus)에 예능, 시사/교양, 드라마 장르에 걸쳐 국내 FAST 채널 13개를 추가 론칭한다고 밝혔다.뉴 아이디는 12월 14일부터 티캐스트와 함께 ‘노는언니’, ‘토요일은 밥이 좋아’를 비롯한 예능 채널 4개, iHQ와 ‘바바요 예능’, ‘바바요 생활정보’ 등 예능, 시사/교양 프로그램 전문 채널 2개, 마운틴TV와 ‘하늘에

[ 바카라 룰 최영호 기자] 아마존의 프라임 비디오는 리서치 회사 파크 어소시에이츠(Parks Associates)가 집계한 연간 순위에서 넷플릭스를 제치고 미국 내 구독 스트리밍 서비스 1위에 올랐다. 2010년대에는 넷플릭스, 프라임 비디오, 훌루가 상위 3위를 차지하고, 1위는 항상 넷플릭스 몫이었다. 그런데 올해 사상 최초로 넷플릭스가 1위를 차지하지 못한 사례로 Parks Associates는 지적했다. 이는 프라임 비디오가 유료 가입자 수에서 넷플릭스를 능가했다는 것을 보여준다. 또한 피콕은 2022년에 처음으로 10위권

[ 바카라 룰 한수경 기자] 디지털 미디어 측정, 데이터 및 분석을 위한 선도적인 소프트웨어 플랫폼인 버블베리파이(DoubleVerify) (NYSE: DV)는 넷플릭스 플랫폼 전체에서 미디어 검증을 지원하고 광고주 성과를 극대화하기 위한 최초의 파트너십을 발표했다. 이 파트너십은 넷플릭스 광고주가 더블베리파이의 기술과 데이터를 활용하여 비디오 광고가 실제 사람에게 완전히 보여지고 사기/무효 트래픽(IVT)으로부터 안전한지 확인하는 것을 지원한다.넷플릭스는 190여 개국에 2억 2100만 명의 유료 구독자를 보유한 엔터테인먼트 서비

[ 바카라 룰 최영호 기자] 모닝 컨설트의 미디어 겸 엔터테인먼트 분석가인 케빈 트랜은 소비자들이 인플레이션 압력 속에서 오락 비용을 최소화함에 따라 광고가 지원하는 무료 스트리밍 TV 서비스는 더욱 매력적인 홍보 채널이 될 것이라고 밝혔다.케빈은 이제 가장 큰 플레이어의 사용량이 많은 사람들에게 놀라운 방식으로 잘 알려진 스트리머의 사용량까지 쌓이게 되었기 때문에 더 이상 FAST 서비스가 레이더 아래에서 날아가도록 허용할 수 없다고 말한다. 또한 아직 FAST를 마케팅 예산에 반영하지 않은 기업은 FAST를 시작하는 방법을 평가

[ 바카라 룰 최영호 기자] 앱을 다운로하거나 새로운 서비스에 가입하지 않고 TV 스트리밍 채널을 무료로 볼 수 있다면 어떨까? 9to5구글은 안드로이드 TV앱을 디컴파일해서 구글 TV가 라이브 TV 옵션을 확장한다고 밝혔다. 구글 TV는 자사의 유튜브 TV뿐만 아니라 플루토 TV와 필로(Philo)와 같은 앱들과 긴밀하게 통합되면서 라이브 TV 옵션을 꾸준히 개발해왔다. 작년에 보도된 바와 같이 구글 TV는 자체 채널 세트를 포함, 라이브 TV에 대한 지원을 확대할 예정이다.최신 버전의 안드로이드 TV 런처 앱 텍스트에 따르면 5

[ 바카라 룰 한수경 기자] 넷플릭스가 2분기 실적 발표에서 해당 분기에 97만명 가입자 감소를 기록했다고 19일(현지 시각) 밝혔다. 이로써 넷플릭스는 지난 1분기에 이어 2분기에도 연속해서 가입자가 줄어들었다. 그러나 넷플릭스는 2분기 가입자 감소 규모를 200만 명으로 예상했으나, 실제 고객 이탈 규모는 예상치보다는 적었다. 넷플릭스는 3분기에는 가입자가 100만명 증가할 것으로 예상했다.넷플릭스는 스트리밍 서비스의 광고 지원(AVOD) 서비스를 당초에 제안했던 4분기 보다는 늦은 "2023년 초"에 출시한다. 또한 암호를 공