[ 매드타임스 최영호 기자]버거킹과 맥도날드는 지난 10년간 광고 경쟁을 벌여왔지만, KFC 프랑스와 소셜카지노 가장 친한 친구가 되었다. 이 두 패스트푸드 체인은 공동 브랜드 버거인BFF 소셜카지노를 출시하고, 올해 가장 입소문이 난 소셜 비디오인 '몬토야 포르 파보아('Montoya Por Favor)'를 비틀어 만든 소셜 미디어 스턴트도 함께 선보였다. 이 영상은 스페인 프로그램인 '유혹의 섬(La Isla de las Tentaciones, Temptation Island)'에서 여자친구가 바람을 피운다는 사실을 알게 된 참가자가 과잉 반응을 보이며 소셜카지노 조롱하는 장면을 담고 있다.
KFC는 단 1유로도 들이지 않고 KFC, 소셜카지노, 그리고 불쌍한 맥도날드 세 캐릭터를 중심으로 재미있는 드라마를 만들어 내며 스토리를 다시 썼다. 하바스 파리가 개발한 이 획기적인 소셜 해킹 캠페인은 KFC 프랑스에 엄청난 화제를 모았다. 유료 미디어 투자 없이도 2,000만 회 이상의 노출을 기록했고, 매출이 13%, 거래(transaction)가4%나 증가했다.
하바스 파리의CCO스테판 고베르(Stéphane Gaubert)는“이 소셜카지노 하이재킹은 전통적으로 경쟁 관계에 있던 두 브랜드 간의 전례 없는 협업의 정신을 완벽하게 포착했다.”라며, “강력한 문화적 순간을 활용하고 두 브랜드의 DNA를 불어넣음으로써 광범위한 청중에게 공감을 불러일으키는 진정성 있는 캠페인을 만들었다.”라고 말했다.
이 캠페인의 결과는 비전통적이고 파괴적인 스토리텔링이 실제 비즈니스에 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 보여준다.
