[ 골드시티카지노 최영호 기자] AI 기술의 지속적인 발전은 로열티 프로그램에 큰 영향을 미치고 있으며, 이는 최근 아시아 태평양 로열티 어워드(Asia Pacific Loyalty Awards)에서 입증되었으며, 특히 기업이 AI 기반 개인화를 어떻게 적응시키고 있는지 주목을 끌었다.아시아 태평양 로열티 어워드는 로열티 프로그램 내에서 AI 기반 개인화 분야에서 탁월한 성과를 거둔 조직을 선정해 주목받았다. 최종 후보에 오른 ALH 호텔 그룹, 콴타스, IMO 카워시(Carwash)는 고객 충성도에 대한 혁신적인 접근 방식을 인정받았

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 딜로이트의 19번째 연례 '디지털 미디어 트렌드' 설문조사에 따르면 미디어 및 엔터테인먼트(M&E) 산업은 기로에 서 있다. Z세대와 밀레니얼 세대는 데이터 기반의 개인 맞춤형 추천과 수많은 무료 광고 지원 콘텐츠에 이끌려 점점 더 소셜 플랫폼에서 엔터테인먼트를 즐기고 있다. 반면, 가정에서 유료 TV(케이블 또는 위성 등) 또는 라이브 스트리밍 TV를 구독하는 비율은 상대적으로 제자리걸음을 하고 있다. 이러한 변화는 기존 스튜디오와 스트리밍 서비스에 도전 과제를 제시하며, 빠르게 진화하는 환경에서 매력

[ 골드시티카지노 최영호 기자] WARC의 새로운 연구에 따르면, 올해 글로벌 광고 지출은 시장 변동성 확대로 인해 6.7% 성장한 1조 1,500억 달러에 이를 것으로 전망되며, 이는 WARC의 11월 전망보다 거의 1%포인트(pp) 하향 조정됐다. 2026년에는 0.7%p를 추가로 낮춰 성장률을 6.3%로 하향 조정했다.이러한 하향 조정의 근본적인 요인은 광범위하지만, 그 중에서도 핵심은 미국의 무역에 부과되는 비용 증가로 인해 주요 경제에서 스태그플레이션 또는 전면적인 경기 침체 위험이 증가하고 있다는 점이다. 유럽연합의 규제 강

[ 골드시티카지노 한수경 기자] 넷플릭스나 아마존 프라임과 같은 서비스에서 어떤 TV나 영화를 볼지 어떻게 결정할까? 암페어의 컨슈머 데이터에 따르면, 친구나 가족의 추천보다는 스트리밍 플랫폼에서 제공하는 사용자 알고리즘을 통해 개인화된 콘텐츠를 선택하는 시청자가 늘고 있다.이러한 경향은 특히 다른 그룹보다 알고리즘을 신뢰할 가능성이 훨씬 높은 25세에서 34세 사이의 사용자와 어린 자녀가 있는 가구의 사용자들에게서 두드러진다. Z세대에게 소셜 미디어 버즈는 국가에 따라 큰 영향을 미친다.보고서에 따르면 현재 전 세계 인터넷 사용자의

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 한국광고학회(회장 최세정)는 오는 2025년 3월 31일(월) 오후 3시, 한국프레스센터 19층 기자회견장에서 ‘크로스미디어 시대 TV 광고 경쟁력 강화: 규제 완화 필요성과 개선 방안’을 주제로 특별세미나를 개최한다. 이번 세미나는 급변하는 미디어 환경에서 전통적인 TV 광고의 경쟁력 약화 문제를 진단하고, 디지털 광고와의 연계를 통한 발전 방향을 모색하기 위해 마련되었다.최근 디지털 광고 플랫폼의 성장으로 인해 전통적인 TV 광고 시장의 비중이 급격히 감소하고 있으며, 광고주들은 보다 유연한 집행이

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 세계에서 가장 많이 수상한 캠페인과 기업의 Effectiveness에 대한 궁극적인 독립 글로벌 벤치마크이자 세 번째이자 마지막 WARC 랭킹인 WARC Effective 100이 발표됐다.기업들이 효과적인 크리에이티브 마케팅을 펼칠 수 있도록 지원하는 WARC 크리에이티브에서 매년 발표하는 Effective 100 순위는 2024년 가장 중요한 글로벌 및 지역 Effective 어워드의 결과를 종합했다. 순위는 WARC 랭킹 자문위원회의 자문과 매년 글로벌 패널 설문조사를 통해 결정됐다.WARC 크리에

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 스트리밍 TV 업계의 선도업체인 Wurl은 커넥티드 TV(CTV) 산업을 형성하는 힘에 대한 데이터 기반 인사이트 모음인

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 덴츠는 최신 사고 리더십 보고서인 를 발표했다. 이는 오늘날 빠르게 진화하는 미디어 환경에서 Z세대가 콘텐츠 제작, 소비 및 연결을 어떻게 새롭게 정의하고 있는지에 대한 탐구이다.이 특별판에서는 덴츠의 2025 미디어 트렌드 보고서의 독점 데이터와 인사이트를 바탕으로 미디어의 미래를 재편하는 트렌드에 대해 심층적으로 살펴보고 있다. 덴츠의 Z세대 전문가들의 관점과 소비자의 생각

[ 골드시티카지노 최승은 기자] 시청률 측정 및 데이터 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 2025 글로벌 미디어 플래닝 보고서를 발표했다. 이 보고서는 광고주와 퍼블리셔를 위해 더욱 복잡해지고 세분화된 미디어 환경의 길잡이 가이드를 제공한다. 이 보고서는 브랜드가 잠재고객과 소통하는 방식을 좌우하는 주요 세 가지 트렌드와 이를 활용하여 광고 효과를 높일 수 있는 방법을 소개하고 있다. 보고서에 담긴 첫 번째 트렌드는 기존 레거시 미디어와 디지털 미디어 간의 균형 찾기다. 구체적으로 미디어 플래닝을 수립할 때 전통적인 미디어 채널과

[ 골드시티카지노 최승은 기자] 밀레니얼, Z세대에 이어 알파세대가 새로운 소비 주역으로 떠오르고 있으며, 부모 세대인 밀레니얼 세대와 다른 소비 성향을 보인다는 소셜 빅데이터 분석 결과가 나왔다.종합 커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 5만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘알파세대’와 관련된 키워드의 언급량은 2024년 1분기 5,792 건에서 4분기 8,245건으로 42% 증가했다. 밀레니얼 세대와 주요 연관어를 비교한 결과, 2010년대 초반 이후 태어난 알파세대는 ‘디지털’, ‘콘텐츠

[ 골드시티카지노 한수경 기자] 팟캐스트 스튜디오 및 네트워크인 원더리, 덴츠, 에디슨 리서치의 새로운 백서 '팬덤 현상Fandom Phenomenon)'에 따르면, 거의 절반(46%)의 팬이 다른 어떤 형태의 엔터테인먼트보다 자신이 좋아하는 팟캐스트의 팬인 것으로 나타났다.매주 팟캐스트를 시청하는 미국인 1억 명(에디슨 리서치, The Infinite Dial 2024) 중 '팬'으로 분류되는 사람들은 일주일에 9.25시간 이상 팟캐스트를 청취한다. 팟캐스트 팬들은 자신이 좋아하는 프로그램과 진행자에게 감정적으로 투자하기 때문에 다른

[ 골드시티카지노 채성숙 기자] 브랜드는 기업에 강력한 가치의 원천을 제공한다. 브랜드의 가치는 지적 재산권과 연구개발(R&D)과 같은 다른 무형 자산과 함께 전 세계적으로 80조 달러라는 역대 최고치를 기록했다고 비주얼 캐피털리스트는 전했다. 이러한 자산의 가치 평가는 본질적으로 주관적이지만 오늘날 자본 시장에서 더 지배적인 역할을 하고 있다는 것은 분명하다.비주얼 캐피털리스트는 브랜드 파이낸스의 연간 순위를 기준으로 2025년 전 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 시각화했다.브랜드 파이낸스는 각 회사와 자회사를 포함하여 브랜드가 수

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 세계광고주연맹(the World Federation of Advertisers, WFA)은 새로운 연구 에서 성공과 번영을 누리는 브랜드와 뒤처져 있는 브랜드를 구분하는 5가지 핵심 요소를 찾아냈다.WFA의 전략적 역량 파트너인 옥스포드와 공동으로 실시한 는 브랜드 성장을 주도하고 지원하는 마케터들이 성공하는 핵심 영역과 어려움을 겪고 있는 브랜드가 경쟁에 실패하는 핵심 영역을 식별했다. 이러한 영역에는

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 폭스 코퍼레이션의 광고 지원 스트리밍 서비스인 투비는 "더 스트림 2025: 스트리밍을 형성하는 시청자 인사이트"(The Stream 2025: Audience Insights Shaping Streaming)를 발표했다. 올해 보고서에서 투비는 해리스 폴(The Harris Poll)과 제휴하여 연구를 수행했으며, 소비자, 특히 Z세대의 스트리밍 행동 변화와 변화하는 엔터테인먼트 환경 속에서 마케터가 이러한 시청자에게 다가갈 수 있는 방법을 심층적으로 분석했다. 투비의 B2B 마케팅 담당 수석 부사장인

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 한국광고학회(회장 최세정)는 지난 3월 21일(금) 오후 3시, 서울 호텔 그레이스리 2층 '스페이스에이드 제니스홀'에서 디지털 광고 특별세미나를 개최했다. 이번 세미나는 "디지털 광고의 새로운 패러다임: 경계를 넘어선 통합적 접근"을 주제로, 빠르게 변화하는 디지털 광고 시장의 현황을 진단하고 지속 가능한 광고 생태계 조성을 위한 방향을 모색하기 위해 마련됐다.최근 디지털 광고는 광고 시장의 핵심 동력으로 자리 잡으며 지속적인 성장세를 보이고 있다. 하지만 소비자 행태의 복잡화, 기술 고도화, 빅테크

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 닐슨의 콘텐츠 데이터 사업부인 그레이스노트(Gracenote)는 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST)의 변화하는 현황에 대한 데이터와 인사이트를 제공하는 새로운 보고서를 발표했다. 이 보고서는 주요 시장에서 활성화된 FAST 채널의 수, 사용 가능한 콘텐츠의 양, 유형, 장르, 최신성, 독점성 등 FAST 프로그램 수준의 메타데이터에 대해 자세히 살펴본다. 그레이스노트 보고서에 따르면 미국, 영국, 독일, 캐나다 등 주요 시장에서 사용할 수 있는 FAST 채널의 수는 2023년 중반 이후 현재 1,6

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 옴디아의 새로운 연구는 쇼퍼블 TV의 기회와 온라인 소비자 지출이 경제에 미치는 영향을 강조했다. 또한 옴디아는 전 세계 온라인 소비자 지출이 2025년에 4조 4천억 달러에 달하고 2029년에는 6조 6천억 달러로 성장할 것으로 예측했다.미국에서만 2025년 소비자 온라인 지출이 1조 4,000억 달러에 달하고 2029년에는 총 온라인 지출이 2조 달러로 증가할 것으로 예상하면서 이러한 성장의 중요한 기회는 TV에서 발생할 것이라고 보고했다.옴디아의 수석 연구 책임자인 마리아 루아 아구에테(Maria

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 국제올림픽위원회(IOC)와 컴캐스트/NBC유니버셜은 2036년까지 모든 올림픽 대회에 대한 장기적 미국 미디어 권리 파트너십(피코크 스트리밍 서비스 포함)을 연장하기로 했다.IOC에 따르면, 2034년 솔트레이크시티/유타 동계올림픽과 개최지가 아직 결정되지 않은 2036년 올림픽을 포함한 2033-2036년 대회의 중계권 연장으로 컴캐스트는 30억 달러를 지출한다.새로운 협정은 올림픽 개최를 지원하기 위해 기술 인프라, 연결성 및 미디어 분야에서 컴캐스트의 전문성을 바탕으로 구축하는 것을 목표로 한다.

[ 골드시티카지노 최영호 기자] 스펜서 스튜어트의 새로운 조사 결과에 따르면, 포춘 500대 기업의 CMO 평균 재임 기간은 2024년에 소폭 상승하여 4.3년을 기록할 것으로 예상된다. 이는 전체 최고 경영진 평균인 4.9년보다 낮은 수치로, 서치펌의 과거 연구 결과와도 일치한다. 마케팅 최고책임자는 일반적으로 정치적 압박을 많이 받는 지속가능성 최고책임자와 다양성 최고책임자보다 더 오래 근무하는 것으로 나타났다.2024년 CMO의 임기는 비교적 안정적으로 유지되었지만, 여전히 다른 최고 경영진의 임기보다 낮았다. 스펜서 스튜어트의

[ 골드시티카지노 한수경 기자] 미디어 산업은 엄청난 혼란을 겪고 있다. 스트리밍 서비스, 사용자 생성 콘텐츠, 그리고 콘텐츠를 소비하는 다른 많은 미디어의 도입으로 인해 소비자 행동은 훨씬 더 예측 불가능해지고 있다. 그러나 하나의 콘텐츠 장르가 여전히 열정과 수요를 견인하고 있다는 믿음이 널리 퍼져 있다. 바로 스포츠다.허브 엔터테인먼트 리서치(이하 허브)의 새로운 설문조사에 따르면, 스트리밍 서비스에서 일부 스포츠를 시청한다고 답한 사람의 수가 방송이나 케이블에서 일부 경기를 시청하는 사람보다 많다는 결과가 나와 주요 스트리밍 플