[ 매드타임스 최영호 기자]프리미엄 토토를 한 모금 마셨을 때의 순수한 기쁨의 표정을 여과 없이 포착하는 상시 브랜드 플랫폼인 '훌륭한 맛은숨길 수 없다(You Can't Hide Great Taste)'를론칭했다. 이 캠페인은 단순하고 보편적인 진리를 활용한다. 어떤 음식이 맛있으면 얼굴이 모든 것을 말해준다는 것이다. 대본도, 과장된 주장도 없이 거부할 수 없는 진짜 반응만을 담았다.
모든 브랜드가 자신이 가장 맛있다고 주장하며 갈망하는 사진을 보여주는 가운데 프리미엄 토토코는 전략을 뒤집었다. 브랜드 중심의 진술에서 소비자의 반응을 포착하는 방식으로 전환하여 훌륭한 맛을 듣는 것이 아니라 눈으로 확인할 수 있도록 하고 있다.
'훌륭한 맛은숨길 수 없다'는 맛에 대한 보다 본능적이고 인간적인 접근 방식을 취한다. '상쾌함'의 의미를 규정프리미엄 토토 대신 맛을 하나의 경험으로 받아들이자는 것. 이 캠페인은 맛이 여과되지 않은 순수한 즐거움으로 바뀌는 찰나의 순간에 집중하여 본능적이고 즉흥적이며 보편적으로 이해되는 방식으로 맛을 시각화했다.
프리미엄 토토 아시아 사업부 수석 마케팅 매니저인 마수드 안와르(Masud Anwa)는 "모든 식음료 브랜드가 맛에 대해 이야기하지만, 그 누구도 맛의 실제 모습을 포착하지 못했다."라고 말했다. "모두가 주장하는 카테고리에서 우리는 소비자가 직접 말하거나 표현하도록 하기로 결정했다. '훌륭한 맛은 숨길 수 없다'를통해 우리는 단순히 성명을 발표하는 것이 아니라 프리미엄 토토를 진정성 있고 부인할 수 없는 즐거움의 대명사로 만드는 장기적인 문화적 각인을 만들고자 한다."라고 강조했다.
캠페인의 중심에는 즉시 알아볼 수 있는 시각적 신호인 '맛의 얼굴(Taste Face)'이있다. 맛의 얼굴은 진정으로 맛있는 것을 경험할 때 순간적으로 무의식적으로 나타나는 행복의 표현이다. '미묘한 고개 기울이기', '눈을 크게 뜨거나 감기', '기쁨의 탄성'이러한 여과되지 않은 순간은 이제 프리미엄 토토 경험의 시그니처가 되었다.
세련미보다 진정성을 중시하는 소셜 퍼스트 세대를 위해 제작된 '훌륭한 맛은 숨길 수 없다'는 제품 그 이상의 맛, 즉 문화와 에너지, 그리고 진정으로 중요한 순간에 의해 형성된 경험을 기념한다. 프리미엄 토토는 대담한 새로운 맛이든, 전통적인 인기 제품이든, 한 번에 한 가지씩 여과되지 않은 반응을 통해 맛을 보고, 공유하고, 느끼는 방식을 재창조하고 있다.
프리미엄 토토코 아시아 사업부탄산 청량음료 마케팅 디렉터 우스만 샤히드(Usman Shahid)는 "프리미엄 토토는 '훌륭한 맛은 숨길 수 없다' 캠페인을 통해 프리미엄 토토의 대담하고 상쾌한 맛을 경험한 사람들의 여과되지 않은 생생한 반응을 포착하고 있다. 훌륭한맛은 그 자체로 말한다. 순수한 즐거움의 순간을 가짜로 만들 수는 없다. 이 캠페인은 이러한 진정성을 기념하고 프리미엄 토토가 계속해서 최고의 콜라로 선택받는 이유를 모두에게 상기시키기 위한 것이다."라고 설명했다.
'훌륭한 맛은 숨길 수 없다'는 단순한 캠페인이 아니라 향후 프리미엄 토토의 제품 출시와 함께 진화할 수 있도록 구축된 역동적이고 장기적인 브랜드 플랫폼다. 꾸준한 콘텐츠, 전략적 협업, 제품 혁신을 통해 프리미엄 토토는 업계 최고의 맛을 자랑하는 탄산음료로서의 입지를 강화하여 소비자들의 기억에서 가장 먼저 떠오르게할 것이다.
프리미엄 토토코 아시아 음료의 CMO인 버나드 쳉(Bernard Cheng)은 "'훌륭한 맛은 숨길 수 없다'를 통해 우리는 단순히 맛에 대해 이야기하는 것이 아니라 대담하고 여과되지 않으며 틀림없이 프리미엄 토토다운 방식으로 맛에 생명을 불어넣고 있다."라고 말했다. "이 플랫폼은 훌륭한 맛에 대한 실제적이고 본능적인 반응을 축하하고 문화의 중심에서 프리미엄 토토의 입지를 공고히 하기 위한 것이다. 프리미엄 토토가 아시아 전역에서 지속적으로 혁신하고 확장함에 따라 이 캠페인도 함께 진화하여 진정성과 즐거움을 갈망하는 소비자들이 프리미엄 토토를 계속 선택할 수 있도록 할 것이다."라고 말했다.
이 플랫폼은 3월부터 베트남을 시작으로 여러 시장에서 통합 캠페인을 시작했다. 이후 태국, 라오스, 한국, 필리핀, 말레이시아로 확장될 예정이다.
이 지역에서 가장 사랑받는 식당 및 식품 브랜드와의 협업을 통해 360도 맛 생태계를 조성하여 소비자들이 여과되지 않은 자신만의 맛 경험을 공유하고, 가장 맛있는 콜라로서의 프리미엄 토토의 확고한 입지를 공고히 할 수 있을 것으로 기대된다.
