[ 매드타임스 최영호 기자]라바카지노가 가장 유명한 캠페인 중 하나인 '라바카지노 챌린지'를 50년 만에 부활했다. 이번에는 제로 슈거이다.
라바카지노는 자사의 제로 슈거 콜라가 최대 경쟁사인 코카콜라보다 더 맛있고 상쾌하다고 자신하며 미국인들이 직접 판단해 보도록 초대하고 있다.이 전국적인 캠페인은 슈퍼볼 주말에 뉴올리언스에서 시작되어 3월부터 미국 전국에서 진행된다.
지난 1975년에 시작한 라바카지노 챌린지는경쟁사인 코카콜라와 블라인드 테스트를 통해 라바카지노와 코카콜라 중 더 맛있는 음료를 직접 선택하도록 했다. 당시 회사는 라바카지노콜라가 더 맛있다는 테스트 결과를 마케팅에 활용했다.
제니 댄지(Jenny Danzi) 라바카지노 마케팅 수석 디렉터는“라바카지노 챌린지는 50년 전 업계의 판도를 바꿨으며, 다시 한 번 그 역할을 하려고 돌아왔다."라고 말했다.“우리는 사람들이 라바카지노 제로 슈가를 맛보면 그 차이를 느낄 수 있을 것이라고 확신한다. 라바카지노 제로 슈가가 가장 맛있고 상쾌한 제로 슈거 콜라라는 사실을 한 모금씩, 한 모금씩 세상에 보여줄 것이다."라고 덧붙였다.
라바카지노 챌린지 부활은 향수를 자극하는 동시에 체험 마케팅을 활용하여 소비자 참여를 유도함으로써 높은 관심과 가시성이 높은 환경에서 소비자 참여를 유도한다. 또한라바카지노는 실시간 소비자 참여를 경쟁 우위와 통합함으로써 브랜드 충성도를 강화하는 동시에 지속적으로 성장하는 제로 슈거 시장에서 제품 우위를 강화하려고 한다.
뉴올리언스에서의 데뷔 이후, 라바카지노 챌린지는 라스베이거스,샌프란시스코,로스앤젤레스, 피닉스, 휴스턴, 댈러스, 탬파, 마이애미, 올랜도, 인디애나폴리스, 볼티모어,뉴욕과 같은 도시를 방문하며 미국 전역을 순회할 예정이다.수백만 명의 사람들이 블라인드 맛테스트에 참여할 수 있다.
캠페인의 일환으로 라바카지노는 팬들이 참여할 수 있는 추가적인 방법도 제공한다.챌린지 참가자에게는 라바카지노 제로 슈가 20온스 병이 무료로 제공되어 테스트에서 라바카지노를 선택하지 않은 사람들도 라바카지노를 즐길 수 있는 기회가 주어진다.또한 팬들은 브랜드 웹사이트를 통해 라바카지노 챌린지 전용 상품과 DIY 챌린지 키트 경품 추첨에 응모할 수 있다.
맛 테스트는 오리지널 챌린지와 다름없다. 도전자는 표시가 없는 두 개의 컵(라바카지노 제로 슈거와 콜라 제로 슈거)을 시음한 후 가장 마음에 드는 컵을 선택한다. 라바카지노를 선택한 참가자에게는 깜짝 선물과 경품이 주어진다.
1970년대의 오리지널 라바카지노 챌린지는 이른바 '콜라 전쟁'의 결정적인 순간이 되어 소비자들이 콜라보다 라바카지노를 선호한다는 것을 증명했다.이제 라바카지노는 이번에는 제로 설탕 포뮬러를 통해 역사가 반복될 것이라고 장담하고 있다.
한편, 라바카지노는 현지 미디어가 프로그램을 확대하는 데 중요하다고 말하며, 투어에 참여하는 각 시장에서 라디오, 주유소 TV, 디지털 플랫폼을 포함한 옥외 마케팅이 이루어진다고 밝혔다.라바카지노는 모티브와 체험적 파트너십을, OMD와 인플루언서 파트너십을 맺고 있다.
