[ 도브카지노 최영호 기자] 펩시를 한 모금 마셨을 때의 순수한 기쁨의 표정을 여과 없이 포착하는 상시 브랜드 플랫폼인 '훌륭한 맛은 숨길 수 없다(You Can't Hide Great Taste)'를 론칭했다. 이 캠페인은 단순하고 보편적인 진리를 활용한다. 어떤 음식이 맛있으면 얼굴이 모든 것을 말해준다는 것이다. 대본도, 과장된 주장도 없이 거부할 수 없는 진짜 반응만을 담았다.모든 브랜드가 자신이 가장 맛있다고 주장하며 갈망하는 사진을 보여주는 가운데 펩시코는 전략을 뒤집었다. 브랜드 중심의 진술에서 소비자의 반응을 포착하는

[ 도브카지노 최영호 기자] 제품 혁신이 매력의 법칙을 바꿀 수 있을까? 링스(Lynx)와 LOLA 멀렌로우는 Lynx with Catnip을 통해 그 가능성을 증명했다. Lynx with Catnip은 사람과 고양이 모두를 매료시키도록 고안된 최초의 캣닙이 주입된 바디 향수이다.센서스와이드에서 실시한 연구에 따르면, 고양이 보호자의 60%는 고양이가 싫어하는 사람과 데이트하지 않는다고 한다. 즉, 고양이가 좋아하지 않는다면 데이트는 끝이다.그래서 링스가 나서야만 했다. 링스는 전문 조향사들과 협력하여 사상 최초로 캣닙이 함유된 바

[ 도브카지노 최영호 기자] 삼성 인도의 최신 갤럭시 M 시리즈 캠페인은 제일 인도와 협력하여 향수를 자극한다. 이 캠페인은 최근 출시된 갤럭시 M 시리즈의 강력한 성능과 스타일을 수십 년 동안 인도 텔레비전 시청자를 사로잡은 배우들의 뛰어난 연기와 결합했다.이 탐정 그룹은 거의 30년 동안 가장 어려운 사건을 해결해 왔다. 최신 캠페인에서 이들은 가장 큰 도전 과제 중 하나인 최신 몬스터인 갤럭시 M06 5G와 M16 5G를 찾아야 하는 상황에 직면했다.갤럭시 M 시리즈는 최첨단 기술, 강력한 성능, 세련된 디자인으로 유명하며 기

[ 도브카지노 한수경 기자] 발한 억제제 및 데오도란트 브랜드 슈어(제품명: 렉소나, 디그리, 쉴드)가 영국에서 신제품 전신 데오도란트 출시를 맞아 지나가는 행인들이 냄새를 맡을 수 있는 광고판을 설치했다.새로운 제품군을 소개하는 대담한 캠페인의 영국 론칭을 위해 AMV BBDO, 플레시먼힐러드(FleishmanHillard), 마인드쉐어(Mindshare)가 협력하여 인상적인 옥외 광고물을 제작했다. 냄새를 원천적으로 차단하기 위해 개발된 이 브랜드에서 가장 적응력이 뛰어난 냄새 기술은 사람들이 체취에 대한 두려움에서 벗어나 모든

[ 도브카지노 최영호 기자] 덴츠 크리에이티브 싱가포르가 싱가포르 문화사회청소년부(MCCY)를 위해 새로운 디지털 캠페인을 제작하여 싱가포르 선수들의 성공을 이끄는 헌신과 인내, 다각적인 지원 생태계를 조명한다. 이 캠페인은 '모든 지원이 중요하다'라는 히어로 영상을 통해 위대함을 추구하는 선수들을 지원하는 데 필요한 협력적 노력을 강조한다.이 캠페인의 최전선에는 세 명의 저명한 싱가포르 출신 운동선수들이 있으며, 이들의 여정은 강력한 히어로 필름을 통해 생생하게 전달된다. 이 영상은 스포츠 영양, 심리학, 생리학, 생체역학, 근력

[ 도브카지노 양승원 기자] 글로벌 소셜 매칭 앱 틴더(Tinder)가 첫 아태지역 브랜드 캠페인 ‘어떤 선택도 나답게, 틴더’를 선보이며 기존의 틀을 깨고 자신만의 방식으로 데이팅을 재정의하는 젊은 세대를 응원한다. 한국을 비롯해 인도, 태국, 베트남에서 온오프라인에 걸쳐 진행되는 이번 캠페인은 ‘데이팅에는 정해진 길이 있는 것이 아닌, 무한한 가능성이 열려있는 여정’이라는 메시지를 전한다.틴더는 최근 아시아 태평양 지역 설문조사를 통해 아시아 전역의 젊은 세대가 정형화된 규범을 따르기보다 자신이 생각하는 의미있는 관계를 찾아나가

[ 도브카지노 채성숙 기자] 럭셔리 뷰티 전용 플랫폼 R.LUX (알럭스) 론칭 캠페인 영상이 온오프라인에서 화제를 모으고 있다.알럭스는 명품 뷰티 브랜드들을 한 공간에 모아놓은 럭셔리 뷰티 플랫폼으로, 랑콤, 메종 마르지엘라, 조 말론 런던 등 다수의 명품 뷰티 브랜드가 입점해 있다.제일기획이 제작한 '뉴 룰. 뉴 럭셔리(New Rule. New Luxury)' 캠페인은 알럭스 플랫폼의 세 가지 키워드 FAST(빠른), CURATED(엄선된), ANYWHERE(어디서나)를 감각적으로 전달하며 직접 매입한 정품 럭셔리 뷰티 제품을

[ 도브카지노 한수경 기자] 호주 바나나가 활동적인 라이프스타일의 에너지원으로 바나나를 홍보하는 새로운 캠페인을 시작했다. 씽커벨이 개발한 이 이니셔티브는 소매점의 옥외와 온라인, 소셜까지 확대되어 슈퍼마켓 통로와 디지털 피드를 훨씬 더 노랗게 물들이고 있다.캠페인의 크리에이티브 요소에는 수영 선수, 풋볼 선수, 요가 애호가 등 운동선수와 바나나를 연결 짓는 시각적 비유가 등장한다. 캠페인은 "당신의 취향이 무엇이든" 호주 바나나가 "당신의 몸을 노래하게" 도와주기 위해 있다는 브랜드 메시지를 강화한다.1월부터 대담하고 선명한 노란

[ 도브카지노 최영호 기자] 유명한 멘토스-콜라 실험이 폭발적인 재미를 선사하는 맞춤형 로켓 발사기인 '멘토스 피주카(Mentos Fizzooka)'의 등장으로 새롭게 태어났다. 멘토스와 BBH 런던이 개발한 이 기발한 발명품은 거대한 멘토스 롤을 콜라병에 붙인 듯한 모양으로, 인기 게임 플랫폼 포트나이트 크리에이티브에서 첫 선을 보이며 게임 세계에 신선하고 유쾌한 반전을 선사할 예정이다.앞으로 2주 동안 멘토스 피주카는 하루 평균 100만 명 이상의 플레이어가 플레이하는 포트나이트 크리에이티브의 인기 맵인 ‘피스 컨트롤 2대2’,

[ 도브카지노 최승은 기자] 리퀴드 데스는 직장에서 술을 마셔도 된다고 세상에 알린 뒤, 임산부에게 통 단위로 술을 마시라고 권하는 새로운 캠페인을 시작했다. 명확히 하자면, 리퀴드 데스는 임산부에게 폭음을 하라고 제안하는 것이 아니다. 그저 의도적으로 그렇게 보일 뿐이다. 리퀴드 데스는 팟캐스터 카일리 켈스(Kylie Kelce)와 함께 한정판 포니 케그인 "Kegs for Pregs"를 소개한다. 카일리 켈스는 은퇴한 NFL 선수 출신인 남편 제이슨 켈스와의 사이에서 넷째 딸을 출산할 예정이다. 그녀는 리퀴드 데스의 최신 광고에

[ 도브카지노 한수경 기자] 1958년부터 고양이 사료 분야에서 신뢰받는 리더인 위스카스(WHISKAS)는 CHEP 네트워크, AMV BBDO, 에센스미디어컴 및 엔트럴(Enthral)과 협력하여 혁신적인 새 프로그램을 통해 자칭 '고양이 혐오자'를 '고양이 애호가'로 바꾸고 있다. 호주에서 처음 시작된 위스카스의 새로운 고양이 입양 캠페인 '고양이 전환 시스템(The Cat Conversion System)'은 인식을 바꾸고 고양이 입양을 늘리며 전 세계 더 많은 사람들이 고양이 친구들과 사랑에 빠지도록 하는 것을 목표로 한다.위

[ 도브카지노 최영호 기자] 수년 동안 가장 상징적인 두 팬덤은 각자의 방식으로 문화를 형성해 왔다. 하나는 전 세계적으로 1억 6천만 명이 넘는 활성 플레이어가 있는 베스트셀러 글로벌 게임이고, 다른 하나는 매일 전 세계적으로 6천 8백만 명에게 맛있는 Feel-Good Moments를 제공하는 레스토랑이다. 그리고 이제 처음으로 이 두 세계가 하나로 합쳐진다. 바로 '마인크래프트 무비 밀'과 맥도날드 '해피 밀'이 만난 것이다.맥도날드의 상징적인 골든 아치를 픽셀 단위로 완벽하게 재현하는 것부터 세계적으로 유명한 메뉴 아이템까지

[ 도브카지노 한수경 기자] 세계적인 맥주 브랜드 하이네켄은 아일랜드의 독립 펍 오너인 조시 맥러플린(Josie McLoughlin)의 새로운 후계자를 찾기 위해 크리에이티브 에이전시 르펍(LePub)과 퍼블리시스 더블린이 공동으로 진행하는 전 세계 채용 캠페인을 시작했다.조셉 ‘조시’ 맥러플린은 시골 아킬 섬에서 맥러플린 바를 운영하고 있다. 세상의 끝자락에 위치한 이 펍은 서아일랜드의 거칠고 아름다운 풍경을 배경으로 자리 잡고 있다. 맥러플린의 4대째인 조시는 펍의 위층에서 태어났으며, 부모님이 돌아가신 후 바를 물려받아 지난

[ 도브카지노 최승은 기자] 글로벌 스포츠 기업 푸마는 브랜드 아이덴티티의 진화를 알리는 사상 최대 규모의 글로벌 캠페인 '고 와일드(Go Wild)'를 론칭하고, 스포츠의 재정의와 장기적이고 지속 가능한 성장의 발판을 마련하기 위한 노력을 강화한다고 발표했다.푸마는 새로운 세대의 기대에 부응하고 스포츠가 자기 표현의 한 형태이자 즐거움의 원천이며 사회적 관계를 형성하는 방법이라는 브랜드 역사에 뿌리를 둔 스포츠에 대한 새로운 비전을 제시한다. 이를 통해 푸마는 자사의 DNA와 헤리티지, 신세대 소비자들의 열망이 교차하는 지점에 '

[ 도브카지노 한수경 기자] ANZ는 자신감 있는 돈 관리를 강조하는 ANZ 플러스의 최신 캠페인을 론칭했다.스페셜이 제작한 이 통합 캠페인은 금융 복지에 대한 브랜드의 기본 원칙을 바탕으로 호주 젊은이들에게 돈에 대한 자신감을 심어주는 데 중점을 두고 있다.매트 디바인(Matt Devine)이 감독한 이 캠페인은 경제 불확실성이 지속되는 상황에서 자신 있게 돈을 관리할 수 있는 강력한 도구와 기능을 제공하는 ANZ 플러스에 대한 인식과 이해를 높이기 위해 기획되었다.ANZ의 마케팅 총괄 매니저인 시안 채드윅(Sian Chadwic

[ 도브카지노 양승원 기자] 식물유래 기능성 화장품 브랜드 아이소이가 브랜드 베스트셀러이자, 올리브영 12년 판매 1위에 빛나는 아이소이 잡티로즈세럼의 성분과 효과를 업그레이드, '브라이트닝 세럼(이하 'NEW 잡티로즈쎄럼')으로 리뉴얼 출시했다. 미백에 도움을 주는 성분은 물론, 보습, 항산화 성분까지 더해 성분과 효과 모두 더욱 강력해져 돌아왔다.아이소이는 이번 리뉴얼을 통해 제품의 성분과 효과가 더 쎄졌다는 의미를 담아 제품 애칭도 'NEW 잡티로즈쎄럼'으로 변경했다. 실제 아이소이 NEW 잡티로즈쎄럼은 아이소이 시그니처 성분

[ 도브카지노 한수경 기자] 배터리 브랜드 듀라셀은 자사의 혁신적인 제품 안전 기능을 강조하는 재미있는 옥외 캠페인을 공개했다. 이 캠페인은 아이들이 삼키지 못하도록 리튬 코인 배터리에 역겨운 맛을 입히는 방식으로 배터리를 코팅했다. 통합 크리에이티브 에이전시 VML UK가 개발한 비터 트루스(Bitter Truths)는 부모를 대상으로 듀라셀의 비터 코팅 기술을 소개하는 동시에 안전에 대한 브랜드의 약속을 강조하는 것을 목표로 한다.저울, 열쇠고리, 리모컨, 불꽃 없는 양초 등 일상적인 제품에 리튬 코인 배터리의 사용이 증가함에

[ 도브카지노 최영호 기자] 사생활과 공공 생활의 경계가 점점 모호해지는 세상에서 리얼리티 TV는 새로운 경지에 도달하여 출연진을 상상할 수 없는 영향력을 가진 문화적 아이콘과 유명인으로 만들었다. 디젤의 캠페인은 이러한 변화를 반영하여 개성이 충돌하고 관계가 형성되며 모든 행동이 증폭되는 집 안으로 우리를 데려간다.이 캠페인은 리얼리티 TV와 소셜 미디어의 항상 존재하는 관음주의적 특성에 적극적으로 참여하고 이를 소비하는 Z세대에게 공감을 얻는 시대정신을 활용한다. 빅 브라더나 러브 아일랜드를 보는 것과 마찬가지로 더 하우스케스트

[ 도브카지노 최영호 기자] 멀렌로우 UK는 아스널 우먼스와 퍼실과 함께 '모든 얼룩은 경기의 일부여야 한다(Every Stain Should Be Part of the Game)' 캠페인을 지난 2월 말 시작했다. 어린 소녀들이 경기장에서 나가지 못하게 하는 문제, 즉 생리 낙인에 맞서서 스포츠에서 생리 얼룩을 정상화하려는 노력이다.멀렌로우와 퍼실은 소녀들이 헌신과 근성의 표시로 여겨지는 진흙, 풀, 땀 얼룩과 같은 흔적을 지닌 스포츠에혈흔을 배치함으로써 구식 태도를 버리고 소녀들이 계절과 관계없이 계속 스포츠를 하도록 장려하고자

[ 도브카지노 한수경 기자] 실연은 피할 수 없고 우리 모두를 어둡고 생명 없는 곳에 빠뜨린다. 페드로 파스칼은 TBWA 미디어 아트 랩 LA와 감독 스파이크 존즈(Spike Jonze)의 영상 "Someday"에서 이별 후 감정적인 여정을 헤쳐나가는 주인공의 이야기를 따라가며 액티브 노이즈 캔슬링(ANC) 기능이 있는 애플 에어팟 4를 홍보한다.애플의 에어팟 4 광고에서 음악과 춤의 힘, ANC의 마법을 선보인다. 에어팟 4에서 ANC를 시작한 후 페드로 캐릭터의 세계가 변화한다. 차갑고 추운 겨울의 풍경이 활기찬 꿈의 풍경으로