[ 매드타임스 한수경 기자]발한 억제제 및 데오도란트 브랜드 슈어(제품명: 렉소나, 디그리, 쉴드)가 영국에서 신제품 전신 데오도란트 출시를 맞아 지나가는 행인들이 냄새를 맡을 수 있는 비트365벳을 설치했다.
새로운 제품군을 소개하는 대담한 캠페인의 영국 론칭을 위해 AMV BBDO, 플레시먼힐러드(FleishmanHillard), 마인드쉐어(Mindshare)가 협력하여 인상적인 옥외 비트365벳물을 제작했다. 냄새를 원천적으로 차단하기 위해 개발된 이 브랜드에서 가장 적응력이 뛰어난 냄새 기술은 사람들이 체취에 대한 두려움에서 벗어나 모든 신체 부위의 냄새를 개선하는 데 도움을 주는 것을 목표로 한다.
오일 향이 나는 48장짜리 포스터는 지나가는 행인들이 포스터에 그려진 남성과 여성의 '야한 부분'에 발길을 멈추고 냄새를 맡도록 유도한다. 이 강렬한 비트365벳에 대한 반응은 카메라에 포착되어 소셜 미디어 캠페인에 사용될 예정이다.
이 포스터는 런던의 캠든 자치구에 단 하루 동안만 게시되며, 제품이 슈퍼마켓 매대에 진열될 때 캠페인에 대한 대화를 유도하는 것을 목표로 한다.
AMV BBDO의 비트365벳 디렉터 잭 스메들리(Jack Smedley)와 조지 핵포스-존스(George Hackforth-Jones)는 "슈어가 제품 데모를 요청했을 때 소비자에게 거대한 엉덩이냄새를 맡게 하는 것은 처음 상상한 것은 아니었다. 그러나 제품 효능에 대한 대화를 시작하기에 이보다 좋은 방법은 없다는 데 모두 빠르게 동의했다."라고 말했다.
1월에 미국 전역의 소셜, TV 및 영화관에서 시작되어 3월에 영국에 소개된 'No More F.O.B.O.' 캠페인은 다양한 캐릭터들이 신체의 일부를 흔들며 다양한 유머러스한 별명을 강조하는 모습을 보여준다.
캠페인의 핵심은 체취의 1%만이 겨드랑이에서 발생하며, 대부분의 체취는 신체의 다른 부위에서 발생한다는 인사이트를 담고 있다. 이러한 부위의 체취를 제거해야 할 필요성을 강조하며, AMV는 사용자들이 'cheesers'(발), 'ta-tas'(가슴), ''booties'와 'derrieres'(등)를 상쾌하게 관리하도록 독려하는 멀티미디어 캠페인을 제작했다.
