[ 매드타임스 최영호 기자] IPG 미디어브랜즈 산하 마그나의 글로벌 마켓 인텔리전스 부문 EVP이자 보고서의 공동 저자인 뱅상 레탕(Vincent Létang)은 "강력하고 안정적인 경제와 지속적인 미디어/인터넷 바카라 혁신이 결합되어 2024년 인터넷 바카라 지출이 기록적으로 증가했다. 혁신은 2025년에도 계속될 것이고, 대부분의 경제적 기본 요소는 여전히 건강하다. 그러나 신뢰는 마케팅 및 인터넷 바카라 투자 결정에서 중요한 역할을 한다. 현재의 - 희망적으로 일시적인 - 신뢰도 하락은 이미 인터넷 바카라 시장의 역동성을 저하시켜 2025년 성장 예측을 수정하게 되었다. 총 인터넷 바카라 지출은 여전히 중간 단일 자릿수로 증가할 것으로 예상되지만, 디지털 미디어 인터넷 바카라 매출은 계속해서 높은 단일 자릿수 성장을 경험할 것이다. 반면 대부분의 기존 미디어 채널은 올해 인터넷 바카라 수익이 정체될 수 있다."라고 말했다.
2024: 4분기 인터넷 바카라 시장 강세,연간 기록적인 성장세 확인
미국 미디어 기업들의 4분기 실적을 분석한 결과, 인터넷 바카라 매출이 전반적으로 다시 한 번 강세를 보인 것으로 나타났다. 4분기 인터넷 바카라 매출은 전년 동기 대비 +13.0% 증가했으며, 정치 인터넷 바카라의 영향을 제외하면 +8.6% 증가했다. 이는 마그나의 예상과 일치한 수치이며, 이전 분기와 거의 비슷한 수준으로 미국 인터넷 바카라 시장이 매우 강세를 보인 한 해를 마무리했다. 연간 인터넷 바카라 지출은 12.4% 증가한 3,800억 달러(주기적 지출을 제외하면 +9.9%)를 기록했다. 이는 코로나19 이후 반등했던 2021년을 제외하면 25년 만에 가장 강력한 실적이다.
미국 인터넷 바카라 시장은 검색 및 커머스 미디어, 소셜 미디어, 인터넷 바카라 지원 스트리밍 등 세 가지 주요 채널이 주도했다. 검색/커머스 인터넷 바카라 매출은 +16% 증가한 1,520억 달러, 소셜 미디어 매출은 +18% 증가한 840억 달러로 집계되었다. 이 두 채널은 캠페인을 그 어느 때보다 쉽게 설정하고 운영할 수 있는 AI 인터넷 바카라주 제품군을 추가한 덕을 봤다. 그 결과 타기팅과 전환율이 향상되어 노출당 수익이 높아지면서 브랜드, 특히 소규모 비즈니스의 수요가 증가했다. 인터넷 바카라 지원 스트리밍 매출은 거의 +19% 증가한 110억 달러로 선형적인 감소세(-5%)를 상쇄하고 크로스 플랫폼 전국 텔레비전 시장(-1%)을 거의 안정화시켰다.
2025: 불확실한 시기
여러 가지 요인인터넷 바카라 인해 1월부터 비즈니스 및 소비자 신뢰도가 악화되었다. 먼저 주식 시장은 지난 몇 주 동안 다우 지수가 -6%, 나스닥 지수가 -11% 하락하는 등 큰 폭의 하락세를 기록했다. 식품 가격의 일부 인상인터넷 바카라 인해 소비자들의 심리적 영향은 더욱 악화되었을 수 있다. 계란은 2월에 한 판당 6달러로 사상 최고치를 기록하며 1년 전보다 거의 두 배나 올랐다. 사실 현재의 계란 부족과 그로 인한 인플레이션은 새로운 정책이나 일반적인 경제 환경과는 무관하며, 조류 독감 발생과 계란 수요의 비탄력성인터넷 바카라 인해 발생했다. 하지만 1분기 전체 식품 비용이 3% 내외로 상승하지 않았음에도 불구하고 미국 소비자들은 미국인의 라이프스타일을 상징하는 보편적인 제품의 급격한 인플레이션에 큰 충격을 받았다. 이러한 불행한 조합인터넷 바카라 인해 소비자 신뢰 지수는 12월 74에서 3월 58로 급락하여 우크라이나 침공 이후 유가가 갤런당 5달러를 기록했던 2022년 6월의 사상 최저치에 근접하는 급격한 하락을 보였다.
그렇다면 이는 미국 경제 전망과 미국 인터넷 바카라 시장에 어떤 의미가 있을까? CPI 인플레이션, 고용 시장, 소매 판매, 기업 이익과 같은 핵심 경제 펀더멘털은 여전히 건재하다는 점을 염두에 두어야한다. 또한 국제 무역 긴장이 반드시 광범위한 경제적 피해로 이어지는 것은 아니다. 그럼에도 불구하고 현재의 신뢰 위기는 이미 1분기 경제 활동에 영향을 미쳤으며, 마그나는 1분기에 마이너스 GDP 성장을 예상한다. 또한 불확실성으로 인해 향후 몇 달 동안 투자 및 마케팅 지출 결정에 신중을 기하게 될 것이다.
2025: 가시성 부족으로 2025년 인터넷 바카라 시장 둔화 전망
인터넷 바카라는가시성 부족과 무역전쟁의 위험으로 인해 글로벌 무역, 공급망 중단, 소비자 신뢰 문제에 가장 취약한 산업에서 마케팅 및 인터넷 바카라 예산이 동결되거나 삭감될 것으로 예상한다. 여기에는 식료품, 음료, 개인 위생용품 등의 소비재 기업과 퀵서비스 레스토랑, 자동차 산업이 포함된다. 이러한 모든 산업은 한편으로는 국제 공급망과 글로벌 가격(원자재, 자동차 부품)에 노출되어 있고, 다른 한편으로는 소비자의 감시에도 노출되어 있다. 2022-23년 위기 이후 소비자들은 구매를 연기(자동차)하거나 가격을 낮추는 방법(CPG 제품, 소매 체인)을 통해 인플레이션을 완화하는 방법을 배웠다. 코카콜라 CEO는 알루미늄에 대한 25% 관세가 글로벌 가격(2025년 2월 이미 2024년 대비 21% 상승)을 끌어올려 생산 비용 증가를 완화하기 위해 콜라를 캔에서 플라스틱 병으로 전환할 수 있다고 암시했으며, 다시 한번 CPG 기업은 소비자 가격을 인상하거나 마진이 감소하여 마케팅 예산에 영향을 미칠 수 있는 딜레마에 직면할 수 있다고 언급했다.
이러한 산업은 미국에서 인터넷 바카라 지출의 상당 부분을 차지하지만,글로벌 비용이나 경기 변동에 특별히 민감하지 않은 대규모 성장 산업 분야가 여전히 존재한다.제약, 소매, 기술/통신, 엔터테인먼트, 금융, 보험 등이 있다. 또한, 최근 몇 년간 전반적인 경제 성장률보다 더 빠른 인터넷 바카라비 지출을 견인한 내재적이고 유기적인 성장 요인(미디어 혁신, 리테일 미디어, 인터넷 바카라 지원 스트리밍)은 인터넷 바카라 포맷을 더욱 효과적이고 효율적이며 브랜드에 매력적인 것으로 만들고 인터넷 바카라주가 인터넷 바카라 예산을 유지 또는 개발하도록 장려할 것이다. 모든 경제 및 비즈니스 요인을 고려한 후, 마그나는2025년 인터넷 바카라 시장 성장률 전망치를 2024년 12월의 +4.9%에서 +4.3%로 하향 조정했다. 비경기 인터넷 바카라 매출은 여전히 +6.7% 성장할 것으로 예상된다(기존 전망치 +7.3%).
검색, 리테일 미디어, 소셜 미디어, 디지털 비디오 및디지털 오디오(구글, 메타, 아마존, 스포티파이 등)분야의 디지털 순수 플레이어(DPP)의 인터넷 바카라 매출은 +10% 가까이 성장하여 2,930억 달러에 달할 것이다. 검색/리테일 인터넷 바카라 포맷은 +10% 성장한 1,670억 달러(기존 검색 엔진 +8%, 리테일 검색 +14%), 소셜 미디어 포맷은 +11% 증가한 920억 달러에 달할 것이다.
한편전통 미디어 소유자(TMO: 텔레비전, 프리미엄 롱폼 스트리밍, 오디오 미디어, 출판, OOH, 영화)는 일반적으로 비즈니스 가시성 부족으로 인해 일부 마케터가 단기 KPI와 낮은 퍼널 채널을 우선시하게 되면 더 취약해질 수 있다. 따라서 마그나는 TMO의 비주기적 인터넷 바카라 매출이 -1% 감소한 1030억 달러에 그칠 것으로 예상한다.
크로스 플랫폼 전국 텔레비전 매출은 스트리밍 수요와 라이브 스포츠 이벤트에 대한 관심으로 인해 안정적(-1%~460억 달러)일 것으로 예상된다. 스트리밍 매출은 강세를 유지하며 +14% 증가하여 전체 크로스 플랫폼 전국 TV 매출의 27%인 124억 달러에 달할 것이다. 인터넷 바카라 지원 스트리밍(FAST 채널과 모든 프리미엄 장편 스트리밍 플랫폼, 훌루, 피코크, 넷플릭스, 프라임 등)은 전체 스트리밍 시간의 75%가 인터넷 바카라 지원으로 제공되면서 도달 범위와 시청률 증가의 혜택을 누리고 있으며, 이는 1년 전 58%에서 증가했다. 스포츠는 올해에도 TV 시청과 인터넷 바카라 판매에 순풍을 일으킬 것이며, 추가 콘텐츠가 유선 네트워크(대학 축구 플레이오프 경기와 대학 농구 경기 추가)와 스트리밍(프라임 비디오의 NACAR 및 WNBA, 피코크의 독점 NBA 경기, Netflix의 스포츠 다큐 시리즈 급증)에서 시청자와 인터넷 바카라주를 끌어들일 것이다.
올해옥외 인터넷 바카라 매출은 +4.8% 성장하여 디지털 OOH 매출의 두 자릿수 성장(+12% ~ 35억 달러, 전체 OOH 매출의 35%)에 힘입어 100억 달러에 도달할 것으로 예상된다. 옥외중에서도 대중교통(+10%) 및 거리 가구(+8%)와 같은 도시 중심 부문이 빌보드(+3%)과 같은 로컬 부문보다 더 높은 성과를 거둘 것으로 예상된다. 2024년 내내 지역 브랜드는 전국 브랜드보다 더 나은 성과를 거두었다. 이러한 추세는 2025년에도 계속될 것으로 예상된다. 전국 인터넷 바카라의 경우, DOOH 네트워크와 전문 및 옴니채널 프로그래매틱 플랫폼의 연결로 인해 프로그래매틱 및 디지털 미디어 예산에서 인터넷 바카라 매출이 계속 증가할 것이다.
다른 전통적인 미디어 채널은 2025년에 어려움을 겪을 수 있다. 마그나는 오디오 미디어(방송 라디오, 스트리밍 오디오, 팟캐스트)와 퍼블리싱(인쇄 및 디지털)의 경우 디지털 인터넷 바카라 포맷의 매출이 기존 포맷의 감소를 상쇄하지 못해 -2% 감소할 것으로 예상한다. 한 해 동안 오디오 미디어는 160억 달러, 퍼블리싱은 150억 달러를 차지할 것으로 예상된다. 몇 년 전 두 자릿수 및 세 자릿수 성장을 기록한 팟캐스트는 2025년 한 자릿수 중반에서 후반의 성장률(+9%, 27억 달러)을 보일 것으로 예상된다. 반면 비정치적인 지역 TV 인터넷 바카라 매출은 -3.7% 감소한 165억 달러로, 2024년 +26% 성장했던 지역 TV 인터넷 바카라 매출은 2025년 정치 인터넷 바카라 매출의 부재로 인해 올해 -27%까지 줄어들 것으로 예상된다. 마지막으로 다이렉트 메일 인터넷 바카라 매출은 -3.5% 감소한 168억 달러에 그칠 것이다.
