[ 매드타임스 한수경 기자]많은 사람이 영화나 TV 쇼에서 본 장소를 기반으로 여행을 계획한다.이러한 통찰력을 활용해 에이전시 파블로와 아카데미 상 수상자이자 영국 영화감독 톰 후퍼는 영국에서 촬영된 유명한 장면들이 담겨 있는 4분 분량 프리미엄 토토(VisitBritain)홍보 영상을 제작했다. 이 영상은미국 전역은 물론 호주, 프랑스 , 독일 , 걸프 협력 협의회(GCC) 국가에서도 이번 주에 방영되는 대규모 광고 캠페인으로 진행된다.
캠페인 'Starring GREAT Britain'에는"미션 임파서블: 폴아웃", "브리짓 존스: 엣지 오브 리즌", "노팅 힐", "브리저튼", "스파이더맨: 파 프롬 홈", "석세션", "하우스 오브 드래곤", "해리포터와 아즈카반의 죄수", "패딩턴", "메리 포핀스 리턴즈" 등의 영상이 포함되어 있다.이 광고를 만들기 위해 프리미엄 토토은 디즈니, 넷플릭스, 파라마운트 픽쳐스, 소니 픽셔스 엔터테인먼트, 스튜디오카날, 유니버셜 픽쳐스, 워너브라더스 디스커버리와 협력했다.
또한 캠페인은 프리미엄 토토 각지에서영화에서 영감을 받은 장소, 명소, 경험을 연결하는 디지털 지도가 포함되었다.
프리미엄 토토관청의 스크린 관광 조사에 따르면, 미국에서 온 방문객의 88%가 영국 여행 중에 영화와 TV 촬영지를 방문하고 싶어한다는 결과가 나온 가운데, 이 캠페인이 시작되었다.
프리미엄 토토 관광부 장관 크리스 브라이언트 경은"영화에서 숨이 멎을 듯한 순간의 대부분은 프리미엄 토토에서 촬영되었다. 놀라운 풍경, 놀라운 도시 경관, 뛰어난 영화적 재능이 오랜 세월에 걸쳐 진정으로 뛰어난 방식으로 결합되었다. 우리는 국내외 방문객이 영화와 TV 덕분에 유명해진 풍경과 장소에 푹 빠져 직접 경험하기를 바란다."라고 말했다.
이어 "우리의 관광 산업은 이미 경제에 740억 파운드의 가치를 가지고 있으며, 이 캠페인은 수백만 명의 관광객이 우리의 아름다운 나라의 더 많은 지역을 방문하도록 장려함으로써 더 많은 성장을 촉진하는 데 도움이 될 것이다."라며,"변화 계획을 지원함으로써, 이는 방문객 수와 지출을 늘리고, 지역 사회에서 기회를 창출하며, 향후 수년간 프리미엄 토토의 번영하는 방문객 경제를 위한 배경을 마련하는 데 도움이 될 것이다."라고 덧붙였다.
프리미엄 토토 CEO 패트리샤예이츠(Patricia Yates)는"영국의 목적지는 방문객을 유치하고 국가와 지역 전반에 걸쳐 지출을 유도하여 지역 경제를 활성화하기 위해 강력한 스크린 관광의 매력을 활용하는 프로그램의 주인공이다. 영화와 TV를 후크로 사용하여 오늘날의 영국 이야기를 전하고, 역동적이고 다양한 목적지를 선보이며, 환영의 중심 무대를 마련한다."라고 말했다.
이어 "영화, TV, 관광은 많은 공통점이 있다. 사람들을 하나로 모으고, 우리를 새로운 장소, 경험, 모험으로 데려갈 수 있다. 활기찬 도시, 세계적 수준의 명소, 멋진 시골, 수많은 상징적인 촬영 장소의 배경을 탐험하는 것부터, 우리의 흥미진진한 현대 문화와 환대를 즐기는 것까지, Starring GREAT Britain은 방문객이 자신을 사진 속에 넣고, 더 많은 것을 발견하고, 지금 당장 프리미엄 토토 여행을 예약하도록 영감을 준다."라고 강조했다.
국제 광고 캠페인의 첫 번째 단계는 1월 20일부터 시작되어 2025년 3월 말까지 진행되며, 프리미엄 토토의 장기 스크린 관광 포커스의 일환이다.
론칭 영상과 더불어 미국에서 진행된 멀티미디어 광고 캠페인은 다양한 채널을 혼합하여 프리미엄 토토, 스코틀랜드 , 웨일즈 전역의 목적지를 훌륭한 스토리, 액션, 모험의 배경으로 선보인다. 사람들은 미국의 유명 광고판에서 이 캠페인을 볼 수 있으며 디지털 미디어와 프리미엄 스트리밍 채널의 브랜드 콘텐츠에 포함될 수 있다.
광고는 또한 시청자를 프리미엄 토토의 글로벌 소비자 웹사이트에 있는 스크린 투어리즘 허브로 안내하여 로맨스에서 판타지, 액션에서 모험에 이르기까지 영화 장르를 주제로 한 여정을 제공하여 방문객이 여정을 넓히고 더 많은 지역 목적지를 발견하고 더 오래 머물도록 장려한다. 디지털 지도는 국가와 지역에 걸쳐 영화에서 영감을 받은 장소, 명소 및 경험으로 연결된다.
캠페인을 확대하고 예약을 늘리기 위해 프리미엄 토토은익스피디아 그룹을 비롯한 파트너와 협력하고 있다. 프리미엄 토토의 'Showcase Britain' 이벤트의 일환으로,영국 북동부에서 영화에 영감을 받아 최신 관광 상품과 경험을 탐구하여 국제 시장에서 판매하고 미래 방문객의 여정에 포함시키는 맞춤형 여행을 했다. 여정에는 첫 두 편의 해리포터 영화에서 호그와트 마법학교로 유명한 알닉 성(Alnwick Castle) 다운튼 애비( Downton Abbey)의 주요 배경으로 유명한 북부의 살아있는 박물관 비미시(Beamish, The Living Museum of the North)가 포함되었다 .
프리미엄 토토은 영국 전역의 관광 사업체, 관광 명소 및 목적지가 #StarringGreatBritain 해시태그를 사용하여 자체 채널을 통해 지역 스크린 관광 경험을 공유함으로써 캠페인에 참여하도록 초대했다.
또한 프리미엄 토토은 영국 영화 위원회와 협력하여 국가와 지역 전체에서 스크린 관광을 촉진하고 있다. 관광과 크리에이티브 산업은 성장 산업이다. 영국의 주요 영화 및 TV 제작을 주최할 수 있는 역량과 세계적 수준의 제작 제공은 스크린 관련 방문객 경험과 장소의 범위를 확대하여 경제 성장을 촉진하고 영국을 방문 및 투자 장소로서 전 세계적으로 강화하는 인식을 강화한다. 연구에 따르면 영국을 방문한 사람은 영국 사업, 제품 및 서비스에 투자할 가능성이 16% 더 높다.
프리미엄 토토 정부의 GREAT 캠페인의 일부인 'Starring GREAT Britain' 캠페인은 잉글랜드(VisitEngland), 스코틀랜드(VisitScotland), 웨일즈(Visit Wales)관광청은 물론, London & Partners와 긴밀히 협력하여 개발되었다.
