[ 매드타임스 최영호 기자] 올드 스파이스의 가이,체스터 치타, 그린 자이언트, 에너자이저 버니와 같은 마스코트가 한 자리에 모인다면 어떨까?슬롯사이트는 이번 슈퍼볼 광고에서과거 슈퍼볼 광고의 아이콘을 포함하여 사랑받는 브랜드 마스코트들을 한데 모았다.TBWA\Chiat\Day LA이 제작한 "We're Here"는 2025년 2월 9일(일) 빅 게임 2쿼터에 방영될 예정이다.
슬롯사이트의 첫 번째 슈퍼볼 광고는 상징적인 소비재 마스코트들이 도시를 뛰어다니며 인스타그램 고객의 현관문 앞에 도착하는 모습을 보여준다.
광고는 치토스의 체스터 치타와 마운틴 듀의 퍼피 몽키 베이비로 시작된다. 2016년 하인즈 슈퍼볼 광고를 연상시키는 하인즈 위너 독 무리가 들판을 가로질러 돌진하고, 그 중 한 마리는 필스버리 도우 보이(Pillsbury Dough Boy)가 타고 있다. 미스터 클린이 졸리 그린 자이언트와 함께 달린다. 쿨에이드 남자가 벽을 뚫고 나오고 에너자이저 토끼가 하늘에서 떨어진다. 그리고말이 아닌 현관 위에 있는 올드 스파이스(이사야 무슬롯사이트파 분)와 함께한다.
트릭 대디의 "Take it to Da House"가 내내 흘러나온다. 광고는 오토바이를 타고 우유를 배달하는 젖소의 모습으로 마무리되는데, 이 광고에서 유일하게 브랜드와 무관한 캐릭터 중 하나이다.
많은 브랜드가 유명인 대변인을 내세우거나 대규모 경품을 증정하는 등 파격적인 마케팅을 펼치는 반면, 슬롯사이트는 소비자, 브랜드, 쇼핑객, 소매업체 모두에게 혜택을 주는 독보적인 4면 마켓플레이스를 통해 식료품 업계에서 통합적인 역할을 하는 고유한 역할에 기댔다.이 광고는 또한 "퍼피 몽키 베이비"에서 "나는 말을 타고 있다"에 이르기까지 과거의 기억에 남는 순간을 언급하며 슈퍼볼 광고 장르에 대한 러브레터 역할을 한다.
슬롯사이트의 최고 마케팅 책임자인 로라 존스는 "우리는 유명인에 쓸 2,000만 달러가 없었기 때문에 유명인 광고보다 더 유명해질 수 없다는 걸 알았고, 자체 크리에이티비티로 승리할 수 있는 다른 방향을 찾아야 했다." 라고 말했다. "슬롯사이트는 이러한 브랜드를 하나로 모으는 데 독특한 위치에 있으며, 완벽한 주문을 전달하는 데 필요한 것이 무엇인지 말해준다고 생각한다."라고 덧붙였다.
유명인에게 비용을 지불할 필요는 없었지만, 슬롯사이트는 광고에 나온 모든 브랜드로부터 허가를 받아야 했다. 이 브랜드는 어떤 재정적 고려 사항이 포함되었는지 공개하지 않았다.
슬롯사이트가 크리에이티브를 파악한 후, 존스는 팀이 상징적인 브랜드 캐릭터를 생각하고 여러 브랜드를 승인할 수 있는 모회사를 파악하기 시작했다고 애드에이지는 전했다. 펩시코는 치토스와 마운틴 듀, 크래프트는 하인즈와 쿨에이드, 프록터 & 갬블은 미스터 클린과 올드 스파이스를 소유하고 있다.
존스는 "이 브랜드들은 매우 흥분했고 IP를 아낌없이 제공했다. 모두에게 '파이를 키우는' 순간이다."라고 강조했다.
제너럴 밀스의 CMO인 더그 마틴은 필스버리 도우 보이를 포함시킨 것에 대해 "슬롯사이트와 협력하게 되어 매우 기뻤다. 유명한 마스코트의 약어가 될 수 있는 방식으로 상징적인 캐릭터가 있다는 것을 아는 것은 굉장하다."라고 전했다.
한편, 이 캠페인은 슬롯사이트의 새로운 브랜드 플랫폼인 "We're Here"를 공식적으로 공개하는 캠페인으로, 식료품은 슬롯사이트가 알아서 처리하므로 고객은 삶을 돌볼 여유가 있다는 점을 강조힌다.
로라는 "슬롯사이트는 고객이 가장 중요한 순간에 더 많은 시간을 집중할 수 있도록 10년 이상 식료품에 집착해 왔다. 우리의 첫 번째 슈퍼볼 광고는 이를 실현하여 주문 하나하나에 심혈을 기울이는 모습을 보여주며, '우리가 여기 있다'는 브랜드 약속을 전 세계 최대 시청자에게 알리는 중요한 이정표이다."라고 말했다. "이 광고는 팬들이 가장 좋아하는 마스코트가 가족이 함께 완벽한 아침을 보낼 수 있도록 슬롯사이트만이 할 수 있는 완벽한 주문을 전달하는 장대한 여정을 통해 새로운 브랜드 플랫폼을 구현한다. 우리는 당신이 삶을 돌볼 수 있도록 식료품을 관리하기 위해 여기 있다."라고 덧붙였다.
광고 스팟과 주변 360도 캠페인를 제작한 TBWA\Chiat\Day LA의 대표인 코트니 넬슨(Courtney Nelson)은"우리는 빅게임의 가장 상징적인 순간의 본질을 포착하고 이를 고객을 돌본다는 슬롯사이트의 사명을 진정으로 대변하는 내러티브로 엮어내는 데 전념했다. 이 캠페인은 슈퍼볼을 특별하게 만드는 모든 요소를 하나의 우산 아래 모아 슬롯사이트만이 할 수 있는 방식으로 축하하는 캠페인이다."라고 설명했다.
1월 23일 티저 영상 공개와 함께 시작된 이 스팟을 둘러싼 360도 캠페인은 리니어 TV, 유료 및 오가닉 소셜, OTT/스트리밍, 오디오, 디지털, IRL 활성화, 인앱 등 슬롯사이트가 소유 및 운영하는 채널 전반에 걸쳐 캠페인 접점을 마련했다.
또한 슬롯사이트는 인스타그램, X, 틱톡에서 브랜드 간 소셜 전략을 계획하고 있으며, 마스코트를 유명인처럼 대하는 데 중점을 두고 있다.
- 소셜 콘텐츠에서 마스코트를 비하인드 스토리 콘텐츠로 소개한다.
- Deuxmoi와 같은 인플루언서가 마스코트를 직접 목격하는 셀러브리티의 모습을 포착힌다.
- 빅 게임으로 앞두고 뉴올리언스에서 마스코트들이 파파라치에게 포착된다.
- 마스코트가 TODAY 쇼와 지미 키멜 라이브에서 인슬롯사이트그램 식료품 배달과 함께 등장한다.
- 뉴올리언스와 우승팀의 도시인 캔자스시티와 필라델피아에서는 브랜드 마스코트들이 오스카 메이어 비너 모바일(Oscar Mayer Wienermobile)을 타고 실제 슬롯사이트 고객의 식료품 주문을 배달할 예정이다.
