[ 매드타임스 최영호 기자]프리미엄 자동차 캠페인은 엔터테인먼트보다 세련미를 우선시하는 경우가 많다.그러나 시트로엥은 새로운 ë-이브벳를 위한 유쾌하고 예상치 못한 이야기로 새로운 영역을 개척한다. 유명한 영화감독 게리 프리드먼(Gary Freedman)이 연출한 이 시네마틱 캠페인은 외계인과 인간의 만남이라는 스토리를 브랜드의 유쾌한 정신을 완벽하게 담아낸 반전으로 재탄생시켰다.
이 영화는 좌초된 외계인 친구의 귀환을 돕기 위해 모든 위험을 무릅쓰는 젊은 여성을 따라간다. 군용 헬리콥터와 정부 SUV가 추격전을 벌이는 가운데, ë-이브벳를 타고 떠나는 여정은 신뢰와 연결에 관한 감동적인 이야기가 펼쳐진다. 단, 외계인 친구가 전례 없는 자동차 욕망의 행동으로 본심을 드러낼 때까지.
Federico Goyret 시트로엥의 CMO는"우리는 관객의 감정만큼이나 고전적인 공상과학의 비유를 가지고 놀고 싶었다."라고 말했다. "이 멋진 관계가 발전하는 것을 지켜보고, 모선에 도달하기 위해 함께 노력하는 모습을 보고, 이야기가 어디로 흘러갈지 안다고 생각할 때쯤 사랑스러운 외계인이 믿었던 인간 친구 대신 이브벳의 안락함을 선택하는배신을 저지른다. 가슴 아프고 동시에 웃기다."라고 덧붙였다.
이 캠페인은 자동차 업계의 커뮤니케이션 접근 방식에 중요한 변화를 가져왔다.
BETC 이브벳 디렉터인 니콜라스 박시(Nicholas Bakshi)는"유럽 제조업체들이 마침내 지속 가능성 측면에서 사람들의 기대에 부응하는 올바른 전기 제품을 만들면서, 사과성 메시지에서 벗어나 순수한 엔터테인먼트로 나아가고 있다."라고 말했다. "외계인이 자동차에 매료되는 것은 단순히 기능을 보여주는 것이 아니라 자동차 스토리텔링에 즐거움과 놀라움을 다시 가져다주는 것이다."라고 덧붙였다.
영화의 사운드 디자인은 영화의 정서적 깊이를 구축하는 데 중요한 역할을 한다. 한스 짐머의 제자가 작곡한 오리지널 스코어는 경이로움과 서스펜스의 균형을 훌륭하게 유지한다. 한편 외계인의 독특한 언어와 영화의 몰입감 넘치는 사운드스케이프는 아카데미상 수상작인 '더 존 오브 인터레스트(The Zone of Interest)'로 유명한 웨이브 스튜디오가 제작했다. 외계인 캐릭터는 런던의 Artem SFX 팀에 의해 탄생했다.이 팀은 실용적인 효과 전문성을 바탕으로 이질적이면서도 터무니없이 귀여운 생명체를 만들어냈다.
페데리코는 "우리는 이 이야기를 중심으로 우주를 창조하고 있다.하지만 우리는 강아지 같은 눈을 가진 외계 생명체라도 실제로는 자동차 절도를 용인하지 않는다는 점을 언급해야 한다."라고 덧붙였다.
이 캠페인은 텔레비전, 디지털 플랫폼, 소셜 미디어에 걸쳐 전개되며, 영화의 가장 가슴 아픈 순간을 포착한 인쇄물 및 옥외 광고가 지원된다. 또한 BETC 풀식스(BETC Fullsix)가 제작한 광범위하고 독창적인 디지털 에코시스템을 통해 기존 채널을 넘어 확장될 예정이다. 소셜 미디어 플랫폼에서는 시트로엥 대리점에서 새로운 인간 친구들에게 시트로엥 ë-이브벳를 홍보하는 모습을 담은 재미있는 콘텐츠를 포함해 마이크(Mike)라는 별명을 가진 외계인의 계속되는 모험이 소개될 예정이다.
이 캠페인은 2월 2일 프랑스에서 1분 분량의 TV 이브벳로 방영되며, 이후 유럽 전역과 터키에서 TV와 소셜 채널을 통해 방송될 예정이다.
