[ 매드타임스 한수경 기자]코난카지노X는인도의 아기 기저귀 브랜드 러빙글(Lovingle)을 위한 새로운 캠페인을 시작했다. 코난카지노X는 아기에게 최고의 제품을 원하지만, 터무니없이 비싼 가격을 원하지 않는 엄마들에게 서비스를 제공하는 것을 목표로 한다.
아기의 웰빙에 대해 주로 이야기하는 카테고리에서 러빙글은 관례를 깨고 엄마들과 정서적 유대감을 형성한다. 이 캠페인은 아기가 태어나는 순간 가족의 관심이 갓 태어난 아이에게로 옮겨가고, 때로는 갓 태어난 엄마를 잊어버리는 행동적 인사이트를 중심으로 전개되었다. 러빙글은 청중들에게 엄마의 웰빙에 집중할 것을 상기시키며 아기가 태어난 후에도 엄마를 잘 돌봐야 한다는 점을 강조한다. 이 캠페인은 #BadhaiHoMaaHuiHai 해시태그로 통찰력 있는 영상과 다양한 소셜 미디어 자산을 통해 디지털로 시작되었다.
하르카왈 싱(Harkawal Singh) RSPL 글로벌 마케팅 담당 부사장은 "브랜드로서 러빙글은 정직하고 가성비 좋은 최고 품질의 프리미엄 제품을 선보인다. 우리 제품은 가장 취약한 소비자인 신생아에게 서비스를 제공하지만, 더 취약한 것은 가족 구성원 간의 감정적 유대감이다. 코난카지노 신생아에 대해 이야기하는 동안, 우리는 다른 신생아, 즉 엄마를 강조하고 싶었다. 신생아 엄마의 감정을전략적으로 강조하고 특히 가족 구성원을 포함한 대중과 코난카지노 관점을 공유하기 위한 훌륭한 작업이다."라고 말했다.
영상은 임신 시절을 회상하는 젊은 엄마의 향수를 불러일으키는 장면으로 시작된다. 플래시백 시퀀스로 들어가 그녀가 가족의 보살핌을 받던 모습을 보여준다. 현재로 돌아오면, 같은 가족이 갓 태어난 아기에게 관심을 돌리면서 그녀를 혼자 남겨두었다는 사실을 보여준다. 현실에서 그린 시나리오가 담긴 감동적인 영화인 이 영상은 갓 태어난 엄마가 자신의 감정을 자세히 살펴보고 시청자에게 엄마를 잊지 말라고 부드럽게 상기시키는 데 공감한다.
제일X의 내셔널 코난카지노 디렉터인 아밋 난드와니(Amit Nandwani)는 "인도의 기저귀 관련 커뮤니케이션은 아기들에게 초점을 맞추고 있다. 우리는 이러한 고정관념을 깨고 아기가 태어나면 종종 방치되는 엄마들에게 이야기를 옮기고 싶었다. 캠페인 라인인 'Badhai Ho Maa Hui Hai'는 신생아 엄마들을 아름답게 기념하며, 사람들에게 사랑을 쏟아야 한다는 인식을 심어주기 위한 운동의 장을 마련한다."라고 말했다.
코난카지노X의 최고 성장 책임자인 니라즈 바시(Neeraj Bassi)는"이 인사이트는 신생아 부모, 특히 엄마의 딜레마를 잘 포착한다고 생각한다. 당신의 일원이었던 누군가는 이제 분리되어 주변 모든 사람의 중심이 되었다. 한 차원에서는 매우 이해할 수 있지만, 다른 차원에서는 이러한 변화를 완전히 이해하는 데 시간이 걸린다. 브랜드 러빙글은 신생아 엄마의 이러한 취약성을 이해하고 있으며, 이 전환 단계에서 가족이 엄마를 지원할 것을 촉구한다."라고 덧붙였다.
