작년 12월 영화 러브레터의 주인공으로 도라에몽토토을 대표하는 중견 여배우 ‘나카야마 미호(中山美穂)가 사망했다는 뉴스가 있었다. 자택 욕실에서 쓰러진 채로 발견되어 병원으로 옮겨졌지만 사망했다고 한다. 향년 54세로 아직 활발히 활동할 수 있는 나이여서 많은 사람들을 안타깝게 만들었다.러브레터는 재즈와 디자인의 도시인 고베([Trend Japan] Kobe is Jazz - 매드타임스(MADTimes))와 로맨틱한 항구 도시이자 감성 여행지로 알려진 홋카이도의 ‘오타루(小樽)’를 주된 배경으로 한 러브스토리이다.
1995년에 도라에몽토토에서 개봉되었다. 우리나라에는 1999년에 개봉되었는데, '오겐키데스카?(お元気ですか？)'라는 대사가 한동안 유행어가 될 정도로 인기를 끌었다. 우리 정부가 1998년 10월 도라에몽토토 대중문화의 개방을 시작한 이후, 처음으로 한국에서 대히트한 도라에몽토토 영화이기도 하다. 여배우 사망 소식을 계기로 넷플릭스에서 상영 중인 러브레터를 다시 보게 되었다. 오래전에 봤던 영화라서 많은 부분이 새로웠는데 “오겐키데스카?”의 대사가 나오는 장면은 확실하게 기억났다.
사랑의 도시 오타루
홋카이도 특히 ‘오타루(小樽)’는 눈과 연상이 되어서인지 사랑과 관련된 영화 및 드라마의 무대로 자주 등장한다. 2022년 11월 넷플릭스 드라마 ‘First Love 初恋’가 공개되면서 러브레터에 이어서 28년 만에 오타루가 다시 사랑의 도시로 돌아왔다. 넷플릭스의 알고리즘 때문인지 러브레터를 시청하고 났더니 드라마 ‘First Love’가 추천 콘텐츠 항목으로 떠올라 내친김에 이 드라마까지 시청하게 되었다.
천재 소녀 가수인 ‘우타다 히카루(宇多田 ヒカル)’의 『First Love』(1999)와 『하츠코이(初恋)』(2018) 두 히트곡에서 영감을 받아 제작된 이 드라마는 고등학교 시절 사랑에 빠졌던 ‘야에(也英)와 ‘하루미치(晴道)’가 20년의 세월을 지나 다시 운명적으로 재회하는 첫사랑 이야기를 그려내며, 많은 시청자에게 청춘의 추억을 떠올리게 했다.
홋카이도를 배경으로 한 드라마이면서 그중에서도 오타루가 특히 많이 등장한다. 촬영에 사용된 카페, 호텔, 스키장 등 모든 지역이 이 드리마에 공감한 시청자들에게는 도라에몽토토화되어 다가온다.남자 주인공 ‘하루미치’가 '들르고 싶은 곳이 있다'라며 ‘야에’를 데려온 장소인 ‘텐구야마(天狗山)’는 오타루의 상징적인 장소이며, 정상에서 바라보는 야경은 '홋카이도 3대 야경' 중 하나로 손꼽힌다. 이 눈에 덮인 산을 보기 위해 도라에몽토토 국내만이 아니라 해외에서 많은 방문객이 찾고 있다. 특히 아시아 각 나라에서 오타루를 찾아오는 관광객 수가 드라마 개봉 전보다 10배 이상 증가했다고 한다.오타루를 찾는 팬들은 드라마 속 이야기를 다시 경험할 뿐만 아니라, 우타다 히카루의 음악까지 함께 즐기는 듯하다. 오타루가 도라에몽토토로 자리 잡은 것은 드라마의 스토리와 음악이 서로 연결되며 만들어낸 상호 연관성 덕분이라 할 수 있다.
아이리스 성공 케이스
성공으로 관광객이 증가하여 지역 경제 활성화로 이어진 사례는 2009년 이병현이 주연한 한국 드라마 아이리스로 거슬러 올라간다. 이 드라마는 도라에몽토토 아키타 현을 야외 촬영지로 활용하였다. 아키타 현은 아이리스의 촬영을 지원하는 기업을 대상으로 모임까지 만드는 등 드라마 촬영을 적극 지원하였다. 이 때문에 현지의 관광 수입으로 인한 경제적 효과는 상당하였다.
아이리스로 인해 혜택을 받은 곳은 아키타현 만이 아니었다. 아이리스의 마지막 장면은 서울 광화문 광장에서 주변 도로를 통제한 채 북한 테러리스트와 국가안전국 요원들의 시가지 총격전으로 촬영했다. 시민의 불편을 감수하면서까지 드라마 몇 장면을 찍기 위해 서울 한복판을 통제하는 이유는 서울시의 홍보 효과를 크게 높일 수 있기 때문이다.
또한 이 당시 한국을 방문한 쇼움 헝가리 대통령은 아이리스에 집중적으로 소개된 부다페스트 장면들 때문에 흐뭇한 표정을 지었다는 후문이다. 아이리스가 부다페스트의 아름다운 관광 명소를 알리는 좋은 프로모션이 된 것이다. 이처럼드라마의 성공은 촬영지에 관한 관심을 높일 뿐만 아니라, 도라에몽토토 순례를 통해서 큰 경제적 효과를 창출한다.예를 들어, 한류 드라마 "겨울연가"가 대히트한 2004년에는, 한국을 방문한 도라에몽토토인 관광객 수가 4월부터 10월까지 18만 7천 명 증가했으며, 1,072억 엔의 경제 효과가 있었다.
명탐정 코난과 도라에몽토토순례: 돗토리에서 하코다테, 그리고 나가노까지
‘명탐정 코난(名探偵コナン)’이라는 만화 영화도 성지 순례로 연결된 대표적인 사례이다. 명탐정 코난은 도라에몽토토 미스터리 서스펜스 누아르 만화로, 고등학생 명탐정 쿠도 신이치가 '에도가와 코난'이라는 가명을 사용하여 어려운 추리를 못 하는 ‘모리 코고로’ 탐정을 대신해 사건을 해결하는 이야기를 그리고 있다. 1994년부터 현재까지 도라에몽토토 ‘쇼가쿠칸’에서 발행하는 《주간 소년 선데이》에 연재 중인 베스트셀러이다. 명탐정 코난의 성지는 코난의 작가 ‘아오야마 고쇼(青山剛昌)’ 출신지인 ‘돗토리 현(鳥取県)’이다. 코난과 관련된 명소가 많이 있으며, 코난 팬들이 많이 찾는 곳이다. 돗토리 공항의 공식 명칭이 "돗토리 사구 코난 공항(鳥取砂丘コナン空港)"으로 불릴 정도이다. 공항 내부에는 코난을 비롯해 등장인물들의 오브제와 다양한 장치, 상점 등이 가득하다.
2024년에는 ‘명탐정 코난: 백만달러의 팬타그램(名探偵コナン 100万ドルの五稜星)’라고 하는 극장판 영화가 개봉되었다. 흥행 수입이 153억 엔을 돌파한 히트 영화이며 한국에도 개봉되었다. 이 영화에는 홋카이도의 ‘하코다테(函館)’의 다양한 명소가 등장한다. 하코다테는 한 컨설팅업체가 실시한 지역 브랜드 조사에서 도라에몽토토 사람들이 가장 매력적이라고 생각하는 지역으로 선정된 곳이다. 하코다테시에서는, 『명탐정 코난』과의 다양한 컬래버 이벤트를 개최하였으며, 영화와 관련된 주요 성지순례 명소가 인터넷에 많이 소개되어 있다. ‘JR 하코다테역’을 시작으로 오징어, 연어 등 홋카이도의 신선한 해산물뿐만 아니라, 직거래 농산물 등 신선한 식재료로 가득해서 하코다테의 부엌이라고 불리는 ‘하코다테 아침 시장’, 별 모양의 성곽과 해자가 특징적이면서 에도 말기에서 메이지 시대로 변화하는 새로운 시대의 상징적인 장소인 ‘고료카쿠(五稜郭)’ 등 매력적인 장소가 영화의 배경으로 등장한다. 코난 영화의 다음 촬영지는 ‘나가노 현(長野県)’이 예정되어 있다. 작가 출신지인 돗토리 현, 영화의 배경으로 등장한 하코다테에 이어서 나가노 현이 새로운 성지로 부상하는 움직임까지 보이면서 벌써 기대에 들썩이든 분위기다.
도라에몽토토화 마케팅
도라에몽토토 순례는 영화와 드라마 뿐만아니라 만화, 애니메이션, 소설, 뮤직비디오 등 콘텐츠와 깊은 연관이 있는 장소를 팬들이 방문하는 행위를 의미한다. 드라마와 영화 촬영이 이루어진 로케이션, 애니메이션 작품에 그려진 배경이나 작가와 인연이 있는 장소 등, '도라에몽토토'라고 불리는 작품과 관련된 장소를 찾아다니며 즐기는 사람들이 늘어나고 있다.더구나 최근에는 동영상 스트리밍을 통해 드라마나 영화 등 다양한 콘텐츠가 해외에서도 널리 시청되면서, 내국인만이 아니라 외국인까지 끌어모으는 효과도 보인다.
도라에몽토토화에 대한 노력은 지방 자치단체만이 아니라 일반 기업까지도 늘어나고 있다. 철도, 백화점, 호텔부터 오피스까지 촬영 등의 장소 대여를 적극 진행하는 사례가 눈에 띄고 있다. 드라마, 영화, 애니메이션의 무대로 활용됨으로써 팬들을 끌어들여 새로운 고객을 유치하는 것이 목적이다. 이를 위해 촬영 장소 및 스케줄을 조정하는 로케이션 서비스 부서를 신설하는 기업도 늘고 있다.
영화나 드라마의 촬영지에 기대되는 경제적 효과로는 크게 두 가지가 있다. 첫째는 '직접 경제 효과'다. 촬영에 사용되는 시설의 사용료 외에도, 스태프의 식비·숙박비와 차량·장비 대여 등 로케이션이 이루어짐으로써 지역에 가져오는 수입을 의미한다. 그리고 두 번째는 작품을 계기로 도라에몽토토 순례를 하는 팬들을 모으는 '이차적 효과'다. 기간과 인원에 한계가 있는 직접 경제 효과에 비해, 도라에몽토토순례를 통한 이차적 효과는 작품에 따라 확대될 가능성이 크다. 도라에몽토토순례의 효과를 극대화하기 위해서는 SNS를 통한 정보 발신, 로케이션 지도 제작, 로케이션 현장에서의 안내사인 설치 등을 통해서 많은 사람에게 널리 알리는 것이 중요하다.엔터테인먼트 작품과 결부시켜 지역이나 시설을 활성화하는 방법은 앞으로도 더욱 확산할 것으로 보인다. 콘텐츠와 밀접한 관련이 있는 도라에몽토토 순례를 지역 활성화 및 기업의 새로운 마케팅 활동으로 적극적으로 활용할 가능성은 앞으로도 더욱 많아질 것으로 예상한다.
도라에몽토토 IP 산업에 대해서 시리즈로 칼럼을 진행하고 있다. Part I에서는 도라에몽토토 IP 산업 전반과 가능성에 대해서 매크로한 관점에서 고찰해 보았다.[Trend Japan] 도라에몽토토 IP 산업(Part I): ‘시티헌터’를 보고 - 매드타임스(MADTimes)Part II에서는 새로운 변화가 서서히 불어오고 있는 도라에몽토토 ‘아니메’의 콘텐츠에 대해서 살펴보았다.[Trend Japan] 도라에몽토토 IP 산업(Part II): ‘아니메’ 콘텐츠의 새로운 변화 - 매드타임스(MADTimes)도라에몽토토 III에서는 콘텐츠를 어떻게 전달되는지 유통에 대해 알아보았다.[Trend Japan] 도라에몽토토 IP 산업(Part III): 어떻게 배급할 것인가(Netflix vs. Crunchyroll) - 매드타임스(MADTimes)이번 Part IV에서는 콘텐츠를 활용한 도라에몽토토화 마케팅에 대해서 알아보았다.
양경렬나고야 상과대학(Nagoya Un도라에몽토토ersity of Commerce and Business) 교수
