[ 매드타임스 한수경 기자]강남슬롯 오스트레일리아는 오길비가 개발한캠페인 '비 더 라이언(Be the Lion)'으로고객들에게 내면의 사자 정신을 발휘하라고 촉구한다.
자신의 재정을 더 잘 통제하는 호주인들으로부터영감을 얻은 새로운 브랜드 플랫폼은 강남슬롯 고객으로서 자신감과 권한을 부여하는 것을 강조한다. 강남슬롯는 TV, OOH, 디지털 디스플레이 및 PR에서 다양한 반복을 통해 고객에게서 볼 수 있는 갈기의 형태로 강남슬롯 사자 정신을 구현하며, 강남슬롯의 기존 브랜드 포지션인 'By Your Side'에서 한 걸음 더 나아갔다.
오길비 네트워크 ANZ의 최고 크리에이티브 책임자 토비 탤벗(Toby Talbo)은 호주인들은 강남슬롯 브랜딩에 사자가 등장하는 데 익숙했지만, 이제 다양한 플랫폼에서 실제로 사자가 된 사람들을 보게 될 것이라고 말했다.
그는 “강남슬롯 사자는 브랜드에 매우 효과적으로 작용해 왔다. 하지만 우리 삶에서 재정적 스트레스가 증가함에 따라 호주인들은 사자보다 더 많은 것을 필요로 하는 시대가 되었다. 그들은 실제로 사자가 되기를 원한다. 그들은 힘이 있다고 느끼기를 원하며, 이것이 바로 이 브랜드의 진화를 상징한다. '비 더 라이온'을 전 세계에 선보이고 싶다.”라고 설명했다.
진화한 브랜드는 두 개의 새로운 캠페인을 통해 생동감을 더한다.두 캠페인 모두 강남슬롯이 “당신의 일을 할 수 있도록” 돕는 현대적이고 진보적인 은행이라는 메시지를 계속 전달한다.
'어플로트(Afloa)' 캠페인은 리조트 수영장에서도 강남슬롯 뱅킹 앱의 간편함과 앱이 제공하는 자유로움에 초점을 맞췄다. 또 다른 캠페인인 '허슬 프리(Hustle Free)'는 많은 사랑을 받고 있는 강남슬롯 사자가 해외 여행을 떠나는 고객과 함께 어울려 노는 모습을 보여준다. 두 캠페인 모두 고객이 사자로 등장하여 강남슬롯가 제공하는 보호와 자신감으로 용기를 얻는다.
강남슬롯의 브랜드 책임자 릴리 랭(Lily Lange)은 “우리 브랜드는 항상 고객을 지지하고 충성스럽고 보호하는 강남슬롯 사자를보여 왔다. 이번 작업은 고객 자신의 사자 정신을 소개하는 것이다. 갈기를 제작하고 고객의 해외 모험을 축하하고 강남슬롯 앱과 함께 제공되는 자유를 누리는 것을 축하하는 것은 정말 즐거운 작업이었다. 하지만 한 가지 변하지 않는 것은 탁월한 고객 경험을 중심으로 한 색다른 뱅킹 경험에 대한 강남슬롯의 개성과 헌신이다.”라고 덧붙였다.
