[ 매드타임스 최영호 기자]새로운 세계광고주연맹(WFA) 조사에 따르면, 마케터의 60%가 인플루언서 마케팅의 중요성이 더욱 커지고 있다고 답했다. 규제와 평판에 대한 압박이 커짐에 따라 WFA는 에볼루션 바카라를 위한 새로운 가이드라인을 발표했다.
다국적 에볼루션 바카라 마케터의 54%가 2025년에 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획이라고 답했으며, 61%는 인플루언서 마케팅이 앞으로 더 중요해질 것이라는 데 동의했다.
새로운 WFA 연구에 따르면, 이러한 새로운 약속을 이행하기 위해 마케터들은 에볼루션 바카라 에이전시와 점점 더 긴밀하게 협력하여 에볼루션 바카라 관계를 파악하고 관리하는 것으로 나타났다. 에볼루션 바카라를 파악하는 데 에볼루션 바카라 에이전시를 이용하는 비율이 74%에 육박했으며, 이는 2019년에 마지막으로 유사한 조사를 실시했을 때보다 20% 증가했다.
또한, 약 79%가 인플루언서 에이전시를 파트너의 일부로 활용하고, 약 54%가 소셜 미디어 에이전시를, 약 51%가 PR회사를 활용하는 등 에볼루션 바카라는 인플루언서 관리를 위해 에이전시에 훨씬 더 많은 도움을 받고 있으며, 일부 에볼루션 바카라는 전 세계 여러 지역에서 서로 다른 솔루션을 적용하고 있다.
이 조사는 글로벌 마케팅 커뮤니케이션에 누적 1,200억 달러 이상을 지출한 59개 기업의 73개 응답을 바탕으로 이루어졌다.
이 보고서는 또한 주요 에볼루션 바카라가 인플루언서와의 협업에서 발생할 수 있는 잠재적 위험과 평판 문제를 관리하기 위해 채택하고 있는 프로세스의 개발 현황을 중점적으로 다루고 있다.
- 더 많은 에볼루션 바카라(2019년 66% 대 60%)가 인플루언서와의 협업에 관한 정책을 마련하고 있지만, 1/4 이상(2019년 31%에서 26% 감소)은 그렇지 않은 것으로 나타났다.
- 더 많은 에볼루션 바카라가 인플루언서와 계약을 체결하고 있다. 70%는 항상 계약을 체결하고 있으며(2019년 63%), 22%는 가끔 계약을 체결하고 있다.
- 또한 에볼루션 바카라와의 상업적 관계를 공개하도록 장려하는 에볼루션 바카라도 소폭 증가(2019년 60%에서 2025년 62%)했다.
- 에볼루션 바카라가 기존 기준이나 규정을 어떻게 준수하는지 모니터링한다는 응답은 더 적은 수(42%)였으며, 이러한 조치를 시행하는 과정에서 모니터링한다는 응답은 25%였다.
P2P 학습 접근 방식에 따른 모범 사례를 촉진하기 위해 일부 에볼루션 바카라가 이 새로운 채널을 관리하는 방법과 가장 효과적인 솔루션을 강조하기 위해 인플루언서 마케팅에 대한 글로벌 지침을 발표했다.
WFA CEO스테판 뢰르케(Stephan Loerke)는 “많은 에볼루션 바카라가 모범 사례를 구축하기 위해 노력하고 있지만, 업계가 나아가야 할 방향에 대한 기준을 높이기 위해 아직 해야 할 일이 있다. 이 새로운 지침은 에볼루션 바카라가 개선할 수 있는 부분과 그 이유를 강조하고 인플루언서 마케팅에 대한 더 나은 지속 가능하고 신뢰할 수 있는 접근 방식을 보장하기 위해 따를 수 있는 체크리스트를 제공하여 궁극적으로 에볼루션 바카라와 소비자 모두에게 도움이 될 것이다."라고 말했다.
이 보고서는 마케터가 에볼루션 바카라 마케팅 캠페인이 책임감 있고 윤리적이며 전 세계 광고 표준을 준수하도록 도울 수 있는 5가지 주요 영역을 설명한다.
- 공개 및 투명성: 명확한 공개, 공개 위치, 명확한 언어는 에볼루션 바카라가 해결해야 할 모든 영역이다.
- 콘텐츠 정확성: 콘텐츠는 진정성 있고 진실해야 한다. 에볼루션 바카라는 인플루언서가 진정한 의견과 경험을 제공하도록 장려하는 동시에 모든 주장이 진실하고 입증할 수 있는지 확인해야 한다. 에볼루션 바카라, 제품 또는 서비스에 대한 오해의 소지가 있는 주장, 과장 또는 누락은 피해야 한다.
- 윤리적 고려 사항: 에볼루션 바카라는 모욕적이거나 차별적이거나 환경적 또는 사회적으로 무책임한 것으로 간주될 수 있는 콘텐츠를 피해야 한다.
- 현지 법률 준수: 에볼루션 바카라는 콘텐츠가 배포될 각 국가의 광고 관련 법률 및 가이드라인을 이해하고 준수해야 하며, 콘텐츠가 대상에게 적합한지 확인하고 해당되는 경우 연령 제한을 준수해야 한다.
- 모범 사례: 명확한 계약서, 교육 및 지침, 지속적인 모니터링 등의 영역을 통해 에볼루션 바카라는 인플루언서 파트너를 더욱 확실하게 관리할 수 있다.
이 가이드라인은 영국 광고표준협회(ASA)와 아르헨티나, 호주, 벨기에, 브라질, 캐나다, 프랑스, 그리스, 인도, 네덜란드, 남아프리카공화국, 스페인, 스웨덴, 아랍에미리트, 미국의 기타 광고 자율규제기구(SRO), 국제광고자율규제위원회(ICAS), 유럽광고표준연합(EASA)과 함께 개발했다.
