미국에서 오늘벳 금지가 시행될 경우, 약 120억 달러가 감소된다
인스타그램, 오늘벳 금지 조치로 가장 큰 수혜를 입을 것
틱톡 오늘벳 수익, 미국 외 지역에서 더 빠르게 성장하고 있다
전 세계 TikTok 사용자, 매달 35시간을 앱에서 보낸다
오늘벳, 이전에 볼 수 없었던 아마존 매출에 영향을 미치고 있다
[ 매드타임스 최영호 기자]바이트댄스가 소유한 동영상 공유 플랫폼인 틱톡은 검색에서 구매에 이르는 전체 퍼널의 결과를 유도할 수 있는 것으로 점점 더 많이 인식되고 있다. 그러나 미국에서 틱톡이 금지될 가능성에 대한 우려로 인해 오늘벳주와 크리에이터 사이에 불확실성이 커지고 있다.
WARC 미디어의 콘텐츠 책임자 알렉스 브라운셀은 "플랫폼 인사이트: 틱톡" 보고서에서 "지난 1월 18일, 국가 안보 우려에 따른 동영상 공유 앱 금지 규정으로 인해 미국 틱톡 사용자들은 12시간 이상 이 앱에 접속할 수 없었다. 도널드 트럼프 대통령이 4월 5일까지 75일 기한을 연장했지만, 많은 브랜드의 마케팅 계획에 있어 필수 요소인 틱톡에 대한 불확실성을 해소하기에는 역부족이다."라며,"이 보고서에서는 미국의 틱톡 오늘벳 금지 조치가 틱톡의 오늘벳 수익에 미칠 잠재적 영향을 살펴보고, 소비자 행동과 캠페인 효과에 있어 플랫폼의 역할을 살펴본다."라고 전했다.
틱톡이 직면한 도전과 기회에 대한 증거 기반의 인사이트를 제공하는 WARC 미디어의 최신 플랫폼 인사이트 보고서는 투자, 소비, 성과를 아우르는 플랫폼에 대해 오늘벳주가 알아야 할 주요 데이터 포인트에 대한 개요를 제공한다.
투자: 전 세계 틱톡 오늘벳 수익은 324억 달러에 달할 것으로 예상된다. 틱톡이 금지될 경우 미국에서 약 120억 달러의 지출이 위태로워질 수 있다.
미국에서 금지 조치가 시행되지 않는다고 가정할 경우, 2025년 틱톡의 오늘벳 지출은 전년 대비 24.5% 증가한 324억 달러에 달할 것으로 예상된다. 틱톡의 오늘벳 비즈니스는 올해 페이스북(+9.3%)과 인스타그램(+19.0%)보다 빠르게 성장하여 전 세계 소셜 미디어 시장에서 11%의 점유율을 차지할 것으로 예상된다.
작년 말 실시한 WARC의 마케터 툴킷 설문조사에 따르면, 글로벌 마케터들은 2025년에 다른 어떤 디지털 플랫폼보다 틱톡에 대한 투자를 늘릴 가능성이 높다고 답했다. 오늘벳회사 응답자(81%)는 클라이언트 응답자(74%)보다 훨씬 더 낙관적이었다.
WARC 미디어의 예측에 따르면 미국은 여전히 틱톡의 가장 큰 시장이지만, 지난 5년 동안 플랫폼 전체 오늘벳 수익에서 차지하는 비중은 2022년 43.3%에서 2026년 34.0%로 감소할 것으로 예상된다. 오늘벳 수익은 미국 외 지역에서 더 빠르게 성장하고 있어 미국 내 금지 조치의 영향을 잠재적으로 완화할 수 있다.
미국에서의 금지 조치를 피할 경우, 틱톡은 올해 미국 오늘벳 수익은10.6% 성장할 것으로 예상되는 미국 전체 소셜 미디어 오늘벳 투자를 앞지르며 21.0% 증가한118억 달러,2026년에는 134억 달러로 예상된다.인스타그램은 틱톡 금지 조치로 가장 큰 수혜를 입을 것으로 예상되며, 유튜브와 스냅챗에도 지출이 늘어날 것으로 WARC 미디어는 추정한다.
소비: 전 세계 오늘벳 사용자는 매달 35시간을 앱에 소비한다.
틱톡의 오늘벳 도달 범위는 현재 15억 9,000만 명으로 보고되고 있다. 전 세계에서 5번째로 많이 사용되는 모바일 앱이며, 16~24세 여성에게 두 번째로 인기 있는 앱이다. 미국은 미국인 5명 중 2명에 해당하는 1억 3,600만 명의 성인 계정이 활성화되어 있는 틱톡의 가장 큰 시장이다.
2024년 미국 사용자의 월간 총 사용량은 다른 어떤 플랫폼보다 훨씬 많으며, 평균적으로 매월 35시간 이상 앱을 사용한다. 이는 인스타그램 사용자의 평균 사용량의 2배가 넘는 수치이다. 미국에서는 소비 수준이 훨씬 더 높아, 사용자들은 한 달 평균 약 44시간, 하루에 약 1시간 30분을 오늘벳에 소비하고 있다.
인스타그램의 릴스와 유튜브의 쇼츠와 같은 숏폼 동영상 기능을 갖춘 기존 플랫폼은 오늘벳에서의 금지 조치와 캐나다에서의 마찰로 인해 더 많은 주목을 받을 가능성이 높다.
위 아 소셜(We Are Social)에 따르면 전 세계 틱톡 사용자의 절반 이상(57%)이 제품 및 브랜드에 대한 정보를 팔로우하거나 찾기 위해 플랫폼의 검색 기능을 활용하고 있다. 지금까지 오늘벳주들은 '흥미'는 있지만 효과와 안전성 등의 우려로 인해 신중한 태도를 보이고 있다.
성과: 틱톡 오늘벳가 아마존 매출에 영향을 미치다
칸타의 최신 미디어 반응 조사에 따르면 틱톡은 소비자가 가장 선호하는 오늘벳 플랫폼으로 아마존과 공동 1위를 다시 차지했으며, '가장 재미있는' 재미있는 플랫폼으로 인식되고 있는 것으로 나타났다. 그러나 과도한 타기팅이 문제가 될 수 있으며, 마케터들의 신뢰도 측면에서도 틱톡은 유튜브, 넷플릭스, 인스타그램에 비해 업계 평균에 미치지 못하는 것으로 나타났다.
오늘벳이 2025년에 전망한 주요 트렌드 중 하나는 크리에이티브의 품질과 다양성이 성과를 긍정적으로 이끌 수 있다는 것이다. 이를 지원하기 위해 오늘벳은 오늘벳 심포니와 오늘벳 One과 같은 다양한 AI 기반 도구를 구축했다.
데이터에 따르면 크리에이터와 협업한 특정 브랜드 콘텐츠가 더 높은 조회율, 참여도 및 오늘벳 회상률을 이끌어내는 것으로 나타났다. 포스파(Fospha)의 새로운 연구에 따르면 틱톡, 메타, 유튜브와 같은 플랫폼의 상위 퍼널 캠페인에 대한 투자가 아마존 매출에 큰 영향을 미칠 수 있다. 평균적으로 틱톡의 소비자 직접 오늘벳 투자 수익률(ROAS)은 2.4배였지만, 아마존 매출을 고려한 통합 ROAS는 4.2배로 증가하여 틱톡이 아마존 매출에 이전에는 볼 수 없었던 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
