비디오 팟캐라이브바카라 소비가 증가하고 있다.
가장 인기 있는 플랫폼은 유튜브
팟캐라이브바카라 시청자는 광고를 더 잘 받아들인다.
미국은 24억 달러 규모의 세계 최대 팟캐라이브바카라 광고 시장이다.
[ 매드타임스 최영호 기자]팟캐라이브바카라의 문화적, 정치적 영향력은 커지고 있지만 팟캐라이브바카라 광고 지출의 성장은 여전히 더디게 진행되고 있다. WARC 미디어의 최신 글로벌 광고 트렌드 보고서 <팟캐라이브바카라 미디어가 비디오 붐을 주목하다(Podcast media sets sights on video boom)에 따르면, 퍼블리셔와 플랫폼은 오디오를 넘어 크리에이터와 비디오 콘텐츠에 더 중점을 두고 이를 해결하려고한다.
WARC 미디어의 콘텐츠 책임자 알렉스 브라운셀은 “팟캐라이브바카라는 지금 최고의 순간을 보내고 있다. 작년 미국 '팟캐라이브바카라 선거'에서 도널드 트럼프의 당선을 도운 것으로 보이는 팟캐라이브바카라에 대해 브랜드들이 새로운 시각으로 이 매체를 재평가하고 있다."라고 말했다. “그러나 광고 투자 증가는 여전히 부진하며, 팟캐스터들은 성장세가 둔화되고 있는 글로벌 오디오 광고 예산 풀을 놓고 경쟁에 내몰리고 있다. 이제 퍼블리셔와 플랫폼은 소비를 더욱 촉진하고 빠르게 성장하는 광고 시장에서 점유율을 확보하기 위해 동영상으로 확장하는 데 주목하고 있다.”라고 설명했다.
WARC의 최신 글로벌 광고 트렌드 보고서 '팟캐라이브바카라 미디어, 동영상 붐에 주목하다'는 다음과 같은 트렌드를 강조한다.
팟캐라이브바카라 광고비 성장세가 낮다
팟캐라이브바카라는 급성장하는 문화적 영향력에도 불구하고 오디오 광고비 점유율을 차지하기 위한 경쟁에 여전히 갇혀 있다.
WARC 미디어는 전 세계 팟캐라이브바카라 광고 지출이 2024년에 48억 달러에 달하고 2025년에는 50억 달러를 넘어 2026년에는 55억 달러에 달할 것으로 예측했다. 그러나 전년 대비 성장률은 2024년 13.2%에서 2025년 7.9%, 2026년에는 6.5%로 둔화될 것으로 예상된다.
이는 리테일 미디어(2025년 +14.8%), CTV(+15.4%), DOOH(+14.9%) 등 다른 신흥 채널에 대한 투자 확대에 비해 현저히 낮은 수준이다.
팟캐라이브바카라 광고 구매 확장의 어려움은 브랜드 사이에서 자주 반복되는 불만 중 하나이다. 또 다른 불만은 팟캐라이브바카라 측정 도구가 부족하다는 것입니다.
하지만 WARC의 연례 마케터 툴킷 설문조사에 따르면, 전 세계 마케터의 절반 이상(55%)이 올해 팟캐라이브바카라 광고 투자를 늘릴 계획이라고 답했다. 팟캐라이브바카라는 온라인 동영상, 인플루언서/크리에이터 마케팅, 소셜 미디어에 이어 5번째로 높은 투자 의향을 보였다.
전 세계 팟캐라이브바카라 청취자가 늘어나고 있으며 다양성이 유지되고 있다.
팟캐라이브바카라의 전 세계 총 청취자 도달률은 2020년 60.6%에서 2025년 66%로 증가했다.
에디슨 리서치는 미국에서 매월 1억 3,500만 명이 팟캐라이브바카라를 청취하며, 이는 12세 이상 전체 소비자의 47%에 해당한다고 추정했다. 영국에서는 매주 팟캐라이브바카라를 청취하는 비율이 2018년 10.8%에서 지난해 20.7%로 두 배로 증가했다고 오프컴은 밝혔다.
평균적으로 젊은 층은 고령층보다 매일 팟캐라이브바카라에 더 많은 시간을 소비한다. 2024년 2분기 기준, 전 세계 Z세대 시청자 중 팟캐라이브바카라의 도달률(68%)은 라디오보다 10% 포인트 더 높다.
아랍에미리트와 브라질과 같은 시장에서는 전체 성인의 팟캐라이브바카라 청취율이 라디오를 넘어선 반면, 독일과 중국 같은 국가에서는 완만한 하락 추세를 보이고 있다고 WARC 미디어와 GWI 데이터는 밝혔다.
팟캐라이브바카라 퍼블리셔는 동영상을 통한 성장을 목표로 한다.
유튜브는 팟캐라이브바카라 동영상을 위한 가장 인기 있는 플랫폼으로 부상했다. 2024년 시청자들은 유튜브TV 앱에서 매달 4억 시간 이상의 팟캐라이브바카라를 시청했다. 2억 5천만 명 이상의 사용자가 스포티파이에서 동영상 팟캐라이브바카라를 라이브바카라리밍했으며, 2024년 첫 5개월 동안 이 젊은 세대는 전년 대비 58% 증가한 29억 분의 동영상 팟캐라이브바카라 콘텐츠를 시청했다. 스포티파이는 오디오만 사용한 캠페인에 비해 오디오와 비디오를 함께 사용한 캠페인의 의도가 55% 증가한 것으로 나타났다.
브랜드가 크리에이터 콘텐츠를 미디어 플랜에 통합하는 방식이 더욱 정교해짐에 따라 팟캐라이브바카라 미디어가 오디오 버블에서 벗어날 수 있는 기회가 될 수 있다. 그러나 동영상을 최소화하고 오디오만 듣고 싶어하는 소비자, 동영상을 수용하지 않고 수익 창출에 대한 통제력을 잃고 싶어하는 팟캐라이브바카라 크리에이터, 팟캐라이브바카라 측정 도구의 부족함 등이 장애물이 될 수 있다.
미국은 세계 최대 팟캐라이브바카라 광고 시장이다.
조 로건 익스피리언스(Joe Rogan Experience) 같은 메가 쇼의 본고장인 미국은 전 세계 팟캐라이브바카라 광고 지출의 거의 절반(45.9%)을 차지한다.
WARC와 Audacy의 최근 조사에 따르면 팟캐라이브바카라 청취는 미국 전체 광고 지원 미디어 소비의 4.5%를 차지하지만, 이 채널은 미국 전체 광고 투자의 1.0%(2025년 24억 달러)에 불과한 것으로 나타났다.
미국에서 팟캐라이브바카라 광고 지출이 가장 높은 카테고리는 여전히 리테일이며, 미국 대선으로 인해 정부 및 비영리 단체의 광고 지출이 소폭 증가했다. 식품 카테고리의 지출은 여전히 낮지만, 2026년에는 가장 빠른 성장률(+13.2%)을 기록할 것으로 예상된다.
팟캐라이브바카라 매체가 성숙해지면서 대형 브랜드가 팟캐라이브바카라 퍼블리셔에게 더 신뢰할 수 있는 수입원이 되고 있다. 미국에서 팟캐라이브바카라 광고비를 가장 많이 지출하는 기업으로는 아마존, T-모바일, 캐피털 원, 토요타 등이 있다.
WARC 미디어는 영국에서팟캐라이브바카라 광고 지출이 올해 12.8% 성장한 1억 1,000만 파운드에 달할 것으로 예상했다. 이는 미국보다 빠른 성장률이며, 2025년 영국의 검색, 소셜 미디어, DOOH 및 BVOD에 대한 지출 전망치보다 더 가파른 상승세이다.영국에서 팟캐라이브바카라의 영향력이 증가하고 있다. 15~24세의 5분의 1(23.6%)이 일주일에 한 번 이상 팟캐라이브바카라를 청취하며, 25~34세(27.9%)에서 가장 높은 소비율을 보이고 있다.
정치 담론에서 팟캐라이브바카라의 중요성이 커지고 있다.
도널드 트럼프는 '팟캐라이브바카라 선거'에서 승리했다. 그의 팟캐라이브바카라 전략은 경쟁자인 카말라 해리스보다 더 효과적이었으며, 브랜드에 더 나은 수익을 제공하는 것으로 알려진 쇼를 통해 더 큰 도달 범위를 달성했다. 트럼프는 팟캐라이브바카라에 출연한 총 평균 도달자 수가 2,350만 명으로 해리스의 640만 명보다 많았으며, 트럼프가 선택한 쇼는 사이트 방문, 가입, 구매 등의 분야에서 브랜드에 2~3배 더 나은 결과를 가져다주었다.
에디슨 리서치에 따르면 조사 대상자의 거의 절반(44%)이 팟캐라이브바카라에서 미국 선거 정보를 얻었다고 답해 케이블 TV(34%)와 X 같은 플랫폼(33%)을 앞질렀다.
미국 대선 결과에 따라, 이전에 신중했던 마케터들은 특히 젊은 남성 시청자에게 다가가기 위해 우파 콘텐츠에 대한 광고에서 '팟캐라이브바카라 안전' 접근 방식을 다시 고려하고 있다.
팟캐라이브바카라 청취자들은 광고를 더 잘 받아들이는 경향이 있다.
Acast 연구에 따르면, 청취자의 약 40%가 최근 몇 년 동안 팟캐라이브바카라가 “관련성이 높아졌다”고 답했다. 그러나 다른 연구에 따르면, 프로그래매틱 광고가 팟캐라이브바카라로 확장되고 호라이브바카라가 읽어주는 광고가 기본으로 제공되는 것을 넘어 채널이 확장됨에 따라 일반 청취자 5명 중 2명(42%)은 팟캐라이브바카라 광고가 거슬린다는 이유로 광고를 건너뛰는 것으로 나타났다.
연구에 따르면 에피소드 구매, 즉 특정 프로그램의 단일 팟캐라이브바카라 에피소드에 게재되는 광고가 팟캐라이브바카라 네트워크 전체에 동적으로 삽입되는 광고보다 성과가 더 좋은 것으로 나타났다. 호라이브바카라가 읽어주는 광고의 경우, 광고 길이가 길어질수록 광고주 사이트 방문율도 증가하는 것으로 나타났다는 것이 Podscribe의 연구 결과이다. 평균적으로 2분 이상 재생된 광고는 60초 이하 재생된 광고보다 약 20% 더 높은 성과를 냈다.
