[ 매드타임스 한수경 기자]전 세계 포 카드 포커 1,000여 명을 대상으로 한 심층 설문조사를 바탕으로 오늘 발표된 WARC의 새로운 보고서인 <포 카드 포커의 목소리 2025(The Voice of the Marketer 2025)에 따르면 포 카드 포커 3명 중 2명(65%)이 거래 조건 개선을 기대하는 등 2025년 비즈니스에 대한 낙관론이 높은 것으로 나타났지만 마케팅 예산에 대한 기대는 그다지 긍정적이지 않은 것으로 나타났다.
전 세계 광고 투자는 올해 처음으로 1조 달러를 돌파할 포 카드 포커 예상되며,WARC 미디어의 최신 광고 지출 전망에 따르면 2025년에는 +7.6% 성장할 포 카드 포커 예상된다. 이 연구에 따르면 디지털 채널은 계속해서 기존 미디어보다 우선순위가 높아질 포 카드 포커 예상된다.
업계 전반의 마케팅 측정 도구를 살펴보면, 포 카드 포커의 대다수(93%)가 마케팅 투자를 측정하기 위해 적어도 한 가지 이상의 기법을 사용하고 있으며, 실험의 사용은 작년에 비해 두 배로 증가했다.
WARC의 수석 애널리스트인 이사벨 클리버(Isabel Cleaver)는 “<포 카드 포커의 목소리 보고서는 예산, 미디어 채널, 측정 및 투자 계획에 대한 포 카드 포커의 생각을 폭넓게 살펴본다. 독자들이 내년도 마케팅 계획을 수립할 때 이 보고서의 인사이트가 유용하게 활용되기를 바란다."라고 말했다.
전 세계 1,000명 이상의 포 카드 포커를 대상으로 실시한 설문조사 분석을 바탕으로 한 <포 카드 포커의 목소리 보고서의 주요 결과는 다음과 같다.
포 카드 포커 3명 중 2명(65%)은 내년에 비즈니스가 개선될 것으로 예상하고, 3명 중 1명(34%)은 마케팅 예산이 증가할 것으로 예상한다.
포 카드 포커들은 2025년의 비즈니스 환경에 대해 대체로 낙관적으로 전망하고 있다. 포 카드 포커 3명 중 2명(65%)은 내년에 비즈니스가 개선될 것으로 예상하며, 이는 3년 만에 가장 높은 수치이다.
그러나 지정학적 갈등의 고조와 무역 정책의 시행은 발전을 위협하고 있다. 포 카드 포커의 약 4분의 3(72%)은 2025년 경제 상황이 마케팅 전략에 큰 영향을 미칠 것이라고 생각한다.
결과적으로 포 카드 포커들은 내년 마케팅 예산 증가에 대해 낙관적이지 않은 것으로 나타났는데, 마케팅 예산이 증가할 것이라고 예상하는 포 카드 포커는 1/3(34%)에 불과했다(작년 41% 대비). 그러나 작년 대비 예산이 유지될 것으로 예상하는 포 카드 포커는 44%(작년 39% 대비)로 더 많았으며, 예산이 줄어들 것으로 예상하는 포 카드 포커는 22%(작년 20% 대비)로 대체로 비슷한 수준을 유지했다.
에이전시 응답자의 4분의 1(28%)만이 예산이 증가할 포 카드 포커 예상한 반면, 브랜드 응답자의 절반(46%)은 예산이 증가할 것이라고 답해 에이전시들의 예산 낙관론이 현저히 낮은 포 카드 포커 나타났다.
포 카드 포커의 1/3(35%)은 2025년에 브랜드 마케팅에 대한 투자가 증가할 것으로 예상했으며, 1/3(38%)은 2025년에 성과에 대한 투자가 증가할 것으로 예상하는 등 일부 포 카드 포커들은 장기적인 성장을 우선시할 것으로 보인다.
환경과 다양성, 포용성, 사회 정의가 포 카드 포커 전략에 미치는 영향은 최근 몇 년 동안 감소했다. 설문조사 응답자의 28%만이 환경과 20%만이 DEI가 내년에 포 카드 포커 전략에 큰 영향을 미칠 것으로 예상한 반면, 작년에는 각각 38%와 30%가 예상했다.
온라인 비디오와 소셜이 향후 투자를 주도할 것이다: 포 카드 포커의 34%는 TV와 영화에 투자하지 않는 반면, 온라인 비디오와 소셜 미디어는 5%에 불과하다.
포 카드 포커의 거의 절반(44%)이 미디어 및 오디언스 파편화를 2025년의 가장 큰 우려 요인 중 하나로 꼽았으며, 이는 작년보다 9%p 증가했다. 이러한 과제와 함께 소비자들에게 다가가고 참여를 유도하기 위한 실험의 기회도 많아지고 있다.
2년 연속 대부분의 포 카드 포커들은 온라인 동영상과 소셜 미디어에 대한 투자가 증가할 것으로 예상했다. WARC의 가장 최근 글로벌 광고 지출 전망에 따르면, 온라인 광고가 전체 광고 지출의 절반 이상(58.7%)을 차지한 반면, 레거시 미디어는 1/4(25.3%)을 차지했다.
설문조사에 참여한 포 카드 포커의 평균 34%는 현재 TV와 영화에 투자하지 않는 반면, 온라인 동영상과 소셜 미디어는 5%에 불과하다. 그러나 최근 Ebiquity와 Lumen, Thinkbox의 연구에 따르면, 레거시 미디어가 디지털 채널보다 주목도와 효과 면에서 더 뛰어난 것으로 나타났다.
클라나의 최고 포 카드 포커 책임자인 데이비드 샌드스트롬(David Sandstrom)은 “저는 매우 하드코어한 퍼포먼스 미디어에 비해 전통 미디어가 여전히 신뢰를 형성하고 스토리를 전달하는 능력이 있다고 생각한다. 오늘날 브랜드가 부족한 한 가지는 페이스북 광고를 최적화하는 능력이 아니라 스토리를 전달하는 능력이다."라고 말했다.
실험 도입은 지난 1년 동안 두 배로 증가했다: 2023년 18%에서 2024년 36%로 두 배로 증가했다.
대부분의 포 카드 포커(93%)가 한 가지 이상의 측정 기법을 사용하고 있지만, 그 기법은 다양하다. 포 카드 포커의 3분의 2 이상(67%)이 브랜드 상태 추적을 수행하는 반면, 계량경제학 및 마케팅 혼합 모델링(MMM)을 사용하는 포 카드 포커는 절반 미만(45%)에 불과하다. 특히실험을 사용하는 포 카드 포커의 비율이 지난 1년 동안 두 배로 증가했다(2023년 18%에서 2024년 36%).
통제된 실험은 마케팅 투자로 인한 증분 가치를 가장 엄격하게 평가하고 마케팅 혼합 모델(MMM)을 보정하여 포 카드 포커가 의사 결정을 위한 보다 정확하고 신뢰할 수 있는 인사이트를 생성하도록 돕기 때문에 마케팅 측정의 표준으로 여겨지곤 한다.
포 카드 포커의 약 3분의 2(57%)가 브랜드 지표가 마케팅 효과의 가장 영향력 있는 척도로 인식하고 있으며, 절반 이상의 포 카드 포커(54%)가 ROI가 전략에 가장 큰 영향을 미친다고 답했다. 매출 및 수익과 같은 지표는 그다지 중요하지 않은 것으로 나타났다.
