[ 매드타임스 최영호 기자] 매년 상반기에는 우리나라 마케터와 광고인을 한곳에 모으는 바카라 룰 컨퍼런스가 열린다. 바로 '디지털 바카라 룰 서밋(DMS)'이다. 올해로 10주년을 맞은 DMS는 마케터와 광고인을위한새로운 트렌드와 전략, 소비자의 변화, 바카라 룰 기술을 시장에 소개하며, 우리나라를 대표하는 바카라 룰 컨퍼런스로 성장했다. 올해는"바카라 룰의 미래를 만나다"라는 슬로건으로 국내외 기업의 리더와 전문가 70명 이상의 연사와 함께 4월 10일에서 11일 열린다. DMS 10주년을 맞아 DMS를 설립, 운영하고 있는 박세정 DMK 글로벌대표를 만났다.
안녕하세요. 소개 부탁드립니다.
반갑습니다. 저는 바카라 룰 컨퍼런스 '디지털 바카라 룰 서밋 (Digital Marketing Summit)'을 설립한 DMK 글로벌의 박세정 대표입니다.
올해로 디지털 바카라 룰 서밋이 10주년이 됐습니다. DMS 2025는 특별할 것 같습니다. 올해는 예년에 비해 어떤 점이 달라졌나요?
그렇습니다. 이 행사는 2016년 2월 25일 1회를 시작으로 10년 차를 맞이합니다. 그간 코로나 위기를 비롯해서 많은 일들이 있었지만, 현재까지 매년 성공적으로 치뤄왔습니다. 올해는 행사 10주년의 의미를 고려하여 바카라 룰 영역의 다양한 분야에 전문가들로 연사 라인업에 많은 신경을 썼습니다. 특히 최근 생성 AI 영향력을 고려하여, 광고 크리에이티브 및 바카라 룰 전 영역에 AI의 임팩트 그리고 실제 활용 사례에 초점을 두었습니다.
올해는 9시부터 오후 6시까지 쉬지 않고 프로그램이 진행됩니다. 특히 주목해야 할 바카라 룰 2025 연사 또는 세션은 무엇인가요?
이 행사는 광고주, 광고 에이전시, 기술 기업, 플랫폼 등 생태계 모두가 참가하는 행사입니다. 광고주 브랜드에서 스포티파이의 개인화 기술과 팬덤 커뮤니티 바카라 룰 강연, 생성 AI와 광고 크리에이티브에서는 구글 크레이티브 총괄을 역임한 라즈 바슬롬의 강연, AI 기술 임팩트에서는 마테크 (Martech)라는 용어를 정립한 테크 인플루언서 스캇 브링크의 미래 전망 강연이 흥미로울 것 같습니다.
또한 야놀자 브랜드 스토리를 전할 야놀자 클라우드의 김종윤 대표의 세션도 기대됩니다. 국내 스타트업 브랜드로 시작하여, 글로벌 버티컬 시장에 유명한 브랜드를 만들기란 쉽지가 않은데, 그 여정에 대해서 매우 의미가 크다고 생각합니다.
프로그램 외에도 워크숍이 진행되는데요. 워크숍에 대해서도 말씀해 주세요.
이번 행사에서 실무자를 위한 워크숍을 3개 준비했습니다. 하나는 고객 데이터 재발견: 할인 의존 없이 충성 고객을 늘리는 전략적 CRM, 또 하나는 AI 에이전트로 시장 조사 & 분석에서 바카라 룰 기획까지! 실전 부트캠프.마지막 하나는 생성 AI 콘텐츠 워크숍: Diffusion 프로세스 활용 이미지와 영상 제작입니다. 모두 해당 분야에 전문가들이 매우 흥미로울 것 같군요.
어려운 상황 속에서도 DMS는 대표적인 바카라 룰 컨퍼런스로 자리 잡았습니다. 우리나라 마케터의 마음을 사로잡은 DMS만의 특징은 무엇인가요?
우리는 바카라 룰터의 역할이 무엇인가 늘 고민했습니다. ‘마켓(시장)’의 상황은 늘 변화합니다. 바카라 룰터는 이러한 변화에 늘 기회를 찾습니다. 바카라 룰터는 어느 직군보다 정신이 깨어 있어야 한다고 봅니다. 바카라 룰터의 기획은 곧 시장의 수요를 일으킵니다. 우리는 바카라 룰터들이 빛의 속도로 변화하는 시장에서 깨어 있도록, 어젠다를 설정했고 이것이 공감되지 않았나 싶습니다.
대표님께서 매년 바카라 룰 프로그램을 기획하시면서 가장 중점을 두시는 것은 무엇인가요?
우리 행사에는 많은 기업 브랜드가 참가합니다. 그래서 어젠다를 기업의 수요에 초점을 맞추기는 합니다. 그러나 좀 더 냉정하게 말하면, 바카라 룰터 개인에게 맞추는 경향이 강합니다.
바카라 룰터들은 오랜 세월, 수요를 일으키는 중요한 역할을 했지만, 조직 속에서 비중있는 위치와 혹은 그에 걸맞은 대우를 받지 못했습니다. 그런데, 대외환경마저 늘 위협적이었습니다. 잘못하면 자리를 잃기도 쉽습니다. 한국의 바카라 룰터들이 매우 똑똑함에도 그렇습니다.
바카라 룰터들이 더욱 자신감을 갖고, 더욱 인정받기를 원하며, 세계적인 변화와 지식에 눈을 더 크게 뜨길 희망합니다. 그래서 우리는 DMS를 글로벌 스탠다드에 초점을 맞춥니다.
지난 10년 동안 많은 일이 있었을 것으로생각합니다. 최고의 세션 또는 연사는 누구였나요?
자주 받는 질문이기도 하며, 어려운 질문이기도 합니다. 개인적으로는 2019년 버거킹의 CMO였던 페르난도 마차도가 떠오릅니다. 그가 대화를 나누면서, 쓴 용어 중에서 "마케터는 대담(be Bold)해야 한다"고 했었는데, 맞는 말 같습니다. 수많은 제품과 카피라이팅이 세상에 알리지도 못하고 사라집니다. 바카라 룰의 결과물은 치열한 경쟁 속에서 우선 눈에 띄어야 할 것 같습니다.
지난 10년 동안 가장 기억에 남는 일을 소개해 주세요.
코로나 시절이 가장 큰 도전이었고, 현장에 모이게 하는 것이 핵심인 컨퍼런스이므로 물리적 제약은 가장 큰 위협이었습니다. 2021년 4월에 바카라 룰를 코엑스에서 개최했었는데, 그달 코엑스 북문 쪽에 행사를 연 컨퍼런스는 우리밖에 없었습니다. 그것도 수용인원이 50명으로 한정이 되어 있었습니다. 나머지는 모두 버추얼로 진행했습니다. 이 시기를 견디는 것이 오프라인 이벤트에는 큰 도전이었습니다.
행사를 운영하시면서 가장 힘드셨던 것은 무엇이었나요?
컨퍼런스의 어려움은 딱 2가지로 요약됩니다. 하나는 매년 새로운 어젠다를 찾는 것이며, 둘째는 흥행하는 것입니다. 지구 상에 모든 행사는 모이지 않으면 끝입니다. 유명한 연사가 있고, 조건이 좋으면, 매우 쉬워 보일 수도 있으나, 꼭 그렇지만 않습니다. 바카라 룰는 매년 많은 사랑을 받았지만, 결과일 뿐입니다. 사실 정해진 것이 없기에, 과정이 매우 힘들 수밖엔 없습니다.
저는 MICE 산업에 무지한 사람이었고, 바카라 룰를 하면서 처음 이런 일을 해봤습니다. 과거에 미국의 컨퍼런스에참가해보면, 컨퍼런스에서 새로운 트렌드를 배우고, 서로 교류를 하는 것을 보고, 이 산업의 매력을 느꼈습니다. 미국과 중국이 이런 컨퍼런스를 통해서 활발한 지식 교류가 일어나고, 산업에 생산적인 영향을 주고 있었습니다. 실리콘 밸리의 활력도 이런 이벤트에서 나옵니다. 생각해 보니, 한국의 기업들은 컨퍼런스에 적극참가하거나 발표하는 분위기가 아니어서, 이런 문화적 차이는 큰 어려움이었던 것 같습니다.
앞으로 바카라 룰를 어떻게 운영하실 계획인가요?
우리나라는 보는 관점에 따라서 소위 선진국에 속하기도 합니다. 인구가 5천만이 넘는 국가 중에서는 꽤 경제 규모가 큰 편입니다. 세계적인 브랜드도 꾸준히 나왔고, 특정 산업은 세계 1~2위 브랜드도 갖고 있습니다. 그에 준하는 글로벌 컨퍼런스가 있어야 한다고 봅니다. 아직 갈 길이 멀지만, 한국에도 세계적인 바카라 룰 컨퍼런스가 있었으면 하고, 계속 도전할 생각입니다.
