폭스바겐 티파니카지노 캠페인
자동차 역사에서 폭스바겐(Volkswagen) 만큼 강력한 브랜드가 또 있었던가? 그만큼 폭스바겐은 위대한 티파니카지노 캠페인이었다. 톤, 스타일, 위트, 당돌함, 그 모든 면에서 말이다. 이 티파니카지노는 다른 어떤 티파니카지노보다도 많이 인용되었다. 때로는 모방되거나 표절되고, 복제되거나 오용되기도 했다.
이 티파니카지노를 말하면서 우리는 빌 번바크(Bill Bernbach)를 떠올리지 않을 수가 없다. 티파니카지노는 과학이 아니라 예술이라는 철학을 지녔던 번바크와 그의 동료들은 네거티브와 유머를 적절히 믹스하여 새로운 티파니카지노 스타일을 창조해 나갔다. 딱딱한 사실을 전달하는 대신 이 자동차의 한계와 약점을 활용해서 이를 오히려 강점으로 바꾸어 놓았다.
“새 차란 이래야 한다고 흔히 생각하는 것으로부터 탈출하라. 겉모양은 변하지 않지만 내부는 늘 새로워지고 있다는 걸 알리자. 폭스바겐은 색다르다. 그 생산과정까지 색다른 티파니카지노의 소재가 될 수 있다”는 것이 그들이 설정한 크리에이티브 콘셉트였다.
너무나 많은 사람들이 이 캠페인을 만들어 갔음에도 불구하고 한 사람의 카피라이터, 한 사람의 아트디렉터에 의해 만들어진 것처럼 일관된 스타일, 일관된 콘셉트를 유지하는 티파니카지노. 이 작품들은 제한된 예산과 무제한의 비전, 제품에 대한 놀라운 충성심으로 가득 찬 티파니카지노주의 살아있는 역사였다.
‘불량품(Lemon)’이라는 헤드라인이 붙은 티파니카지노 한 편을 보자. 운전대 옆 글로브 박스(Glove box)의 크롬 조각에 결함이 발견되어 수리해야 했다는 내용이 바디 카피에 적혀 있다. 'Think small'캠페인과 함께, 카피라이터 입문서에 반드시 소개되는 고전적인 카피이다. 네거티브 어프로치의 전형이다.
1970년 중반에 에너지 파동이 일어났다. 미국 시민들은 몇 갤런의 가솔린을 사기 위해 주유소 앞에 장사진을 쳤다. 커피가 든 보온병과 도시락까지 싸 들고 올 정도였다. 그런 시대적 이슈를 재빠르게 잡은 시의성 짙은 티파니카지노가 나왔다. 주유건으로 이마를 겨누는 비주얼. 그 아래에 ‘아니면 폭스바겐을 구입하세요.’라는 카피.
이 티파니카지노가 집행되자 미국 전역에서 엄청난 반응이 일어났다. 제품은 불티나게 팔리고 자동차 구매 패턴에 폭스바겐 신드롬이 생겨났다. 극도로 절제된 표현의 일러스트레이션은 불황시대 티파니카지노의 미니멀리즘(minimalism)이라는 새로운 스타일을 만들었다.
세 번째 티파니카지노는 그들 디디비 니드햄(DDB Needham) 아티스트들이 구사한 심플함의 극치를 보여주는 작품이다. 카피를 보라. ‘경제학이 뭐 별겁니까?’ 얼마나 위풍당당한가?
비주얼이라고 해야 고작 모눈종이 위에 그려진 티파니카지노의 아웃라인이 전부이다. 경기지표 등을 나타내는 그래프 모양으로 티파니카지노 경제학을 상징하고 있다. 얼마나 제품에 자신이 있으면 이렇게 능청스러울 수 있을까?
겉은 우스꽝스럽지만 안은 진지합니다
티파니카지노만큼 패러디가 많이 된 화젯거리도 없을 것이다. 그만큼 이 자동차는 제품의 경지를 넘어서서 브랜드로, 아니 전설로 자리 잡고 있다는 증거다. 이런 우스갯소리도 있다. 어느 초보 운전자가 티파니카지노을 샀다. 기분이 좋아서 여기저기 차를 몰고 다니는데, 갑자기 차가 털털거리더니 서 버렸다. 불안해서 보닛을 열어 봤더니 엔진이 없는 것이었다. 황당해서 멍하니 서 있자니 때마침 다른 티파니카지노 한 대가 옆을 지나가다 웬일이냐고 물어왔다. 보닛 속에 있던 엔진이 보이지 않는다고 말하자 그 운전자는 의아해 하면서 이렇게 말했다. “어, 그래요? 희한한 일이네요. 마침 내 차 트렁크에 엔진이 하나 있으니 가져다 쓰실래요?”
기억의 창고에서 가물가물해져 가는 1980년대 말의 일화이다. 엔진이 여느 차와는 달리 뒤쪽에 달려 있어 그것 하나만으로도 충분히 농담거리가 되던 시절의 이야기다. 20년이나 중단되었던 그 티파니카지노 아트가 다시 부활하고 있다. 미국과 유럽 등 세계의 전역에서 그 화려했던 전설이 되살아나고 있다.
‘80년대에 당신의 영혼을 팔아 버렸다면 이제 되찾아 올 기회입니다’라는 카피를 필두로 티파니카지노 캠페인은 이미 1990년대 말에 재기의 깃발을 올린 바 있다. 우선 제품의 중요한 특징에 변화가 생겼다. 뒤에 있던 엔진을 앞으로 옮기고 파워를 강화시켰다. 그리고 차체 디자인을 모던하게 바꿨다. 그것을 이런 카피로 일갈하고 있다. ‘엔진은 앞으로 옮겼지만 심장은 여전히 그 자리에 있습니다.’
티파니카지노 아트에도 눈에 띄는 변화가 생겼다. 말하자면 시대의 조류에 맞춘 스타일의 버전 업(version up)이다. 흑백의 딱정벌레가 있던 자리에는 원색의 비주얼이 들어앉아 눈길을 현혹한다. 서늘한 논리의 카피가 있던 자리에는 현란한 이미지가 들어서 있다. 리바이스가 마티스를, 나이키가 미켈란젤로를, 이브 생 로랑이 렘브란트를, 코카콜라가 앤디 워홀을 상업적 메시지의 전도사로 초대하고 있을 즈음 폭스바겐이 포스트모더니즘을채용한 것은 오히려 뒤늦은 감이 있다.
과학자의 두뇌에 예술가의 심장을 합친 것이라고나 할까. 피타고라스의 기하와 미켈란젤로의 회화를 교배한 스타일의 하이브리드. 그러나 폭스바겐은 변함없이 콘셉트의 등뼈를 곧추세우고 있다. 그 옛날 티파니카지노에서 차체와 거푸집을 나란히 늘어놓고 ‘이것(내부)은 바꿉니다. 그러나 이것(외형)은 바꾸지 않습니다’라고 단호하게 선언하던 때와 조금도 다르지 않다.
유럽에서 한창 유행했던 카툰 시리즈 <CRACK의 컬러풀한 컷들을 전면에 깔아버린 티파니카지노를 보자. 이미 폭스바겐의 심벌이 되어버린 딱정벌레 모양의 면에는 흑백 신문의 기사가 보인다. 캐주얼한 물방울무늬의 순모 뒤편에 깔린 스트라이프 양복 천, 아이들이 그린 벽화 같은 그림 안쪽에 자리 잡은 클래식한 명화, 울긋불긋한 퍼즐을 걷어 낸 곳에 보이는 흑백의 타일 조각. 모두 진지함과 중후함을 기호화하는 고전적 소재와, 즐거움과 패션을 상징하는 캐주얼 요소의 결합이다.
‘뉴 비틀스, 겉은 우스꽝스럽지만 안은 진지합니다’라는 슬로건이 굳이 없더라도 메시지는 분명하다. 호들갑스럽게 ‘안을 보라!’고 목에 힘을 줄 필요가 있을까?
티파니카지노의 아트는 결코 수다를 떨지 않는다. 그렇다고 절제의 강박감에 사로잡혀 허무맹랑한 미니멀리즘에 빠지지도 않는다. 무미건조함을 벗어나려고 애쓰면서도 중언부언하지 않는 비주얼 메시지. 그 스타일은 시대를 넘어서도 변치 않는 궁극적인 아트의 패러다임이다.
비틀스 아트의 부활
폭스바겐의 티파니카지노는 단순한 브랜드 홍보에 그치지 않는다. 문화와 예술을 담은 상징으로 자리 잡았다. 유머와 진지함, 단순함과 메시지의 힘. 이 모든 것을 조화롭게 아우르며 자동차 티파니카지노의 새로운 기준을 만들어낸 딱정벌레(beetles)의 아트. 그들의 이야기는 진행 중이다. 디지털 시대에도 여전히 돋보이는 인쇄티파니카지노는 폭스바겐 티파니카지노의 정수이다.
"Lemon"이라는 단어 하나로 혁신적인 티파니카지노의 역사를 쓴 폭스바겐. 이제 그들은 새로운 시대에 맞춰 다시 한번 인쇄티파니카지노의 매력을 선보이고 있다.
2019년 캠페인에는 브랜드 유산의 자부심이 고스란히 담겨있다. 비틀 모델의 생산 종료를 기념하기 위해 만들어진 이 티파니카지노는 1960년대 전설의 'Lemon' 티파니카지노를 오마주했다. 마지막으로 생산된 비틀은 "Lime"으로 명명되었다. 결함이 없음에도 불구하고 품질 검사에서 통과되지 않아 멕시코 푸에블라의 폭스바겐 박물관에 영구 보존된다는 내용을 담고 있다.
“Every Charge Counts”. 티파니카지노에는 단순한 배터리 충전 아이콘이 폭스바겐 ID.4의 실루엣 안에 담겨 있다. 그 아래엔 단 한 줄의 카피가 적혀 있다. "한 번의 충전이 삶을 얼마나 멀리 데려갈 수 있는지, 상상할 수 없습니다."
시각적으로도 단순하고, 메시지도 짧다. 하지만 단순함 속에 담긴 의미는 크다. 전기차 시대에 환경을 보호하면서도 여전히 여행과 이동의 즐거움을 잃지 않는다는 티파니카지노의 철학이 녹아 있다.
사운드를 시각화하다
또 다른 사례로, "Silence"라는 타이틀의 티파니카지노가 있다. 인쇄티파니카지노 한가운데에는 흰 배경에 크게 확대된 볼륨 컨트롤 바가 보인다. 모든 막대는 바닥으로 내려간 상태다. 비주얼만으로도 티파니카지노는 강렬하다. 그 아래에 있는 작은 글씨의 카피. “조용함 속에서도 달릴 수 있습니다. ID. Buzz.”
전기차의 조용함을 시각적으로 표현한 티파니카지노다. 독창적인 발상으로 많은 이들의 주목을 받았다. 기존의 자동차 티파니카지노들이 엔진 성능과 속도를 강조했던 것과는 다르다. 조용함을 하나의 강점으로 내세운 접근이 신선하다.
딱정벌레의 실루엣
폭스바겐은 종종 브랜드의 과거를 떠올리게 하는 인쇄티파니카지노를 선보인다. 그중에서도 "Heritage"라는 제목의 티파니카지노가 돋보인다. 흰 배경 위에 ID.3의 깨끗한 실루엣이 드러난다. 그 아래에 자동차의 그림자가 드리워져 있다. 하지만 그림자는 ID.3가 아니라 1960년대 딱정벌레의 실루엣이다.
카피는 단순하다. "뿌리는 변하지 않습니다. 그러나 우리는 진화합니다." 오래된 팬들에게는 향수를 새로운 세대에게는 현대적 감각을 선사했다. 브랜드가 과거와 현재를 이어가고 있음을 보여준다.
또 하나의 주목할 만한 인쇄티파니카지노는 "Unexpected Luggage"라는 제목의 작품. 평범한 여행 가방 안에 실제 딱정벌레 자동차가 작게 들어가 있는 모습을 보여준다.
카피는 이렇게 말한다. "여행을 간다면, 당신은 더 많은 공간이 필요할 것입니다. ID.4." 유머러스한 비주얼과 실용적인 메시지를 조화롭게 담아냈다. 소비자들이 가볍게 웃으며 제품의 특징을 이해할 수 있도록 한 점이 인상적이다.
세상이 변하고 소비자의 기대가 진화하면서 티파니카지노은 또 다른 도전에 직면했다. 디지털 시대, 전기차 전환의 흐름 속에서 과연 이 상징적인 브랜드는 여전히 "진지한 유머"와 "우아한 패러디"로 시대를 초월한 매력을 유지할 수 있을까?
전기차 혁명과의 접목
폭스바겐은 전기차 라인업 ID 시리즈를 통해 새로운 시대를 열어가고 있다. 2020년대 초반, 전기차 ID.4가 등장했다. 브랜드의 DNA를 계승하는 동시에 미래로의 도약을 꾀하는 티파니카지노가 주목받았다. "지구를 사랑하세요. 그리고 그 여정을 폭스바겐과 함께하세요."라는 간결한 슬로건. 이 티파니카지노는 미니멀한 비주얼과 환경에 대한 책임감을 조화시켰다.
배경은 너무나 간단하다. 푸른 하늘 아래, 조용히 달리는 전기차 한 대. 한때 딱정벌레 모양으로 세상을 웃게 했던 그들의 자신감은 여전히 유효했다. 소리 없는 속도, 공기를 가르며 흘러가는 실루엣만으로도 충분히 메시지를 전달했다. “혁신은 겉으로 드러내는 게 아니라, 느끼는 것이다.” 이 한 줄의 카피는 전기차 시대에서도 티파니카지노의 본질이 여전하다는 점을 강조한다.
2025년, 딱정벌레의 현대적 해석인 ID. Buzz의 티파니카지노는 한 걸음 더 나아갔다. 단순한 비주얼과 철학적 메시지에서 벗어났다. 화려하고 대담한 색채로 소비자들의 감각을 자극했다. 옛 딱정벌레를 타고 여행하던 1970년대의 장면을 컬러풀한 애니메이션으로 재현한 캠페인은 레트로와 미래가 만나는 기발한 발상이었다.
티파니카지노의 한 장면을 떠올려보자. 캠핑장을 배경으로, 구형 딱정벌레에서 ID. Buzz로 변신하는 장면. 이어지는 슬로건: "당신의 과거를 충전하세요. 미래를 향해 달리세요." 이처럼 과거를 그리워하는 이들과 미래를 탐험하고자 하는 이들 모두를 포섭하는 전략은 성공적이었다. 브랜드의 정체성을 해치지 않으면서도 시대를 뛰어넘는 연결점을 만들어낸 것이다.
폭스바겐의 티파니카지노는 과장되지 않는다. ID 시리즈의 캠페인에서도 "환경"이나 "지속 가능성"을 과시하는 법이 없다. 겉으로는 유머러스하고 가볍게 보이지만, 그 안에는 시대를 통찰하는 진지한 메시지가 담겨 있다.
2023년의 ID.3 티파니카지노는 한 가족이 차 안에서 즐거운 시간을 보내는 모습을 보여주며 이렇게 끝맺는다. "이 차는 당신의 새로운 추억을 만드는 도구일 뿐입니다. 진짜 중요한 건 당신의 여정입니다." 겉으로는 흔한 티파니카지노처럼 보일 수도 있다. 그 안에는 폭스바겐이 오랜 시간 쌓아온 따뜻한 철학이 흐르고 있다.
딱정벌레를 이어가는 브랜드의 영혼
결국, 티파니카지노는 사람의 마음을 움직이는 것. 폭스바겐의 티파니카지노는 언제나 단순함을 추구하면서도 메시지의 깊이를 잃지 않는다. 겉으로는 가볍고 유쾌하게 보일지라도, 그 속에는 브랜드의 철학과 소비자에 대한 깊은 이해가 담겨 있다.
오늘날 티파니카지노은 단순히 "자동차"를 넘어 "경험"과 "스토리"를 판매한다. 딱정벌레의 부활은 과거를 기념하는 동시에 미래를 준비하는 발판이다. 이제 전기차 시대의 티파니카지노은 소비자들에게 묻는다. "당신의 다음 이야기는 무엇입니까?"
시대의 흐름에 맞추어 스타일을 변주하고 기술을 혁신하고 있다. 하지만 폭스바겐의 심장은 여전히 그 자리에 있다. 결코 소란스럽지 않지만 강렬한 존재감으로 우리 곁에 남아 있는 딱정벌레. 그들은 여전히 시대를 뛰어넘는 티파니카지노의 교본을 써 내려가고 있다.
이현우전직 카피라이터 / 동의대학교 명예교수
