[ 매드타임스 최영호 기자]이케아는 오랫동안 전 세계 가족들에게 사랑받는 브랜드로, 실용적이면서도 세련된 홈 솔루션을 제공해 왔다. 이케아는 최신 캠페인인 "당신의 집은 결코 같지 않을 것입이다(Your Home Will Never Be the Same)"를통해 어린이들의 창의성과 집에서의 놀이를 기념하여 중동의 가족들과의 유대감을 강화하고자 한다. 토토사이트 에이전시 디스 이즈 리브레(This is Libre)가 만든 이 캠페인은 어린이들이 생활 공간을 변화시키도록 초대하여 이케아를 상상력이 풍부하고 유쾌한 환경을 지원하는 최고의 브랜드로 선보인다.
"당신의 집은 결코 같지 않을 것이다"라는 캠페인은 어린이들에게 집을 파괴하도록 도발적인 초대를 한다. 벽에 그림을 그리고, 장난감을 바닥에 두고, 들어가지 말아야 할 방에 들어가고, 부모의 옷과 가구를 엉망으로 만들고, 소음을 내고, 일반적으로 혼란을 일으키는 등 집을 방해토토사이트 일련의 어린 아이들의 모습을 담은 TV 스팟이 포함되어 있다.
쿠웨이트, 모로코, 요르단 이케아의 CMO인 가브리엘라 디아즈-과르다미노(Gabriela Diaz-Guardamino)는 2024년 11월 마드리드, 런던, 스톡홀름에 기반을 둔 토토사이트 에이전시 This is Libre를 선정해 이 캠페인을 제작했다. 이전에 이케아 스페인의 최고 마케팅 책임자(CMO)로 일했던 디아즈-과르다미노는 This is Libre의 창립자들과 7년 동안 여러 캠페인을 진행하며 효과 부문 대상 등 여러 상을 수상했다. 4개월 전 중동으로 근무지를 옮기기 전에는 이케아 일본에서 커머셜 디렉터로, 스웨덴에서 글로벌 서비스 오퍼링 총괄로 근무했다.
This is Libre의 창립자이자 CEO인 펠릭스 비센테(Félix Vicente)는 주요 과제 중 하나는 유럽과 문화적으로 매우 다른 소비자들과 정서적으로 소통토토사이트 것이라고 말했다. 예를 들어, 전통적으로 중동 가정에는 아이들이 들어갈 수 없는 특정 방이 있는데, 이 광고에서는 아이들이 "출입이 금지된" 공간에서 노는 모습을 과감하게 보여준다.
이를 이해하고 관련성 있는 광고를 제작하기 위해 토토사이트는 두바이에서 오랜 경험을 쌓은 문화 전략가를 고용했다.
펠릭스 비센테는 "중동에서 가정에서 아이들과 함께 생활토토사이트 사회적 현실은 우리가 알고 있는 유럽과는 매우 다르며, 캠페인이 시작될 세 국가에서도 매우 다르다."라고 설명한다. "그렇기 때문에 가정에서의 양육, 놀이, 즐거움에 대한 보편적인 통찰에 호소토토사이트 것 외에도 이 지역에서 부모가 되는 삶과 아이들이 가정을 어떻게 변화시키는지 이해토토사이트 것이 주요 과제였다."라고 말했다.
This is Libre의 CCO인 모니카 모로(Mónica Moro)는 "우리의 창의적인 아이디어는 아이들이 자신의 작은 세계인 가정에서 자신의 사명을 설명하기 위해 가정과 부모에게 도전하도록 도발적인 초대를 토토사이트 것이다."라고 전했다. "그들은 우리의 경제, 시간, 즐거움 등 모든 것을 바꾸기 위해 찾아오며, 특히 이들 국가에서는 금지된 공간에 침입하도록 초대하기도 한다. 이케아는 아이들이 집에서 상상력과 창의력을 키우고 자유롭고 안전하게 놀 수 있도록 동행할 수 있는 전문 브랜드이다."라고 덧붙였다.
이 캠페인은 모로코에서 처음 시작되었으며 올해중동 전역의 다른 시장으로 확대될 예정이다. TV, 소셜 미디어, 영화관에서 상영되는 영상과 디지털 및 옥외에서 진행되는 그래픽 캠페인은 아이들이 난장판을 만드는 모습을 보여주지만 그 행동이 부모의 삶에 가져다주는 기쁨과 대조되는 이케아 제품을 집중 조명한다. 또한 실제 신생아를 환영토토사이트 OOH 활동을 통해 아이와 함께토토사이트 집은 결코 예전과 같지 않을 것이라는 사실을 다시 한 번 어필할 예정이다.
디아즈-과르다미노는 "이케아는 대다수의 사람들을 위해 더 나은 일상을 만든다는 매우 명확한 비전을 가지고 있다. 현재 쿠웨이트, 모로코, 요르단에서 CMO를 맡고 있는 저의 가장 큰 과제는 이 문화적으로 다양한 시장에서 이케아를 선도적인 브랜드로 만들어 모든 고객층과 집안의 모든 영역에서 강력하고 매력적인 방식으로 브랜드를 포지셔닝토토사이트 것이다. This is Libre와 함께 일한다는 것은 우리의 열정을 공유하고 브랜드를 잘 아는 환상적인 전문가 팀과 다시 일한다는 것을 의미한다."라고 덧붙였다.
