[ 매드타임스 최승은 기자]"일어났어?(u up?)"
한밤중에 보낸 이 짧고 달콤한 메시지는 뱅크카지노 매트리스 할인 행사를 홍보하기 위해 상황에 맞는 소셜 스턴트를 통해 캐나다인들을 놀라게 했다.
매트리스 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고, 경쟁사들은 청중의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있다. 이때 뱅크카지노는 가장 필요로 하는 사람들, 즉 잠 못 이루는 캐나다인에게 한밤중에 직접 다가갔다. 북미 동부 표준시 오후 10시부터 다음날 오전 5시 사이에 스클롤하는 사람에게 DM을 보낸 것. 리씽크는그날 밤 약 200개의 메시지가 전송되었다고 밝혔다.
DM을 받은 뱅크카지노인들은 아직 깨어 있고 장난기 가득한 모습으로 응답했고, 공짜 매트리스를 받고 깜짝 놀랐다.
뱅크카지노 캐나다의 마케팅 커뮤니케이션 디렉터 재클린 워크(Jacqueline Wark)는 "뱅크카지노는 모든 계층의 사람들에게 합리적인 가격으로 스타일리시한 홈 제품을 제공하는 것을 자랑스럽다. 우리는 캐나다인들이 집 안의 모든 공간을 꾸밀 수 있도록 열정적으로 돕고 있으며, 특히 숙면을 취할 수 있도록 돕고 싶다."라고 말했다.
리씽크 그룹 뱅크카지노 디렉터이자 파트너인 로비 퍼시(Robbie Percy)는 "우리는 말 그대로 잠을 잘 수 없을 때처럼 수면과 매트리스가 가장 중요한 순간에 사람들과 소통할 수 있는 방법을 찾고 싶었다."라며"따라서 오래된 'u up?' 메시지는 매우 적절하고 재미있고 유쾌한 방법이다."라고 전했다.
이러한 노력은 개인적이고 시의적절한 바이럴 마케팅 의 좋은 예라고 평가된다.뱅크카지노들이 가장 많이 참여할 가능성이 높은 순간에 그들을 타기팅함으로써, 브랜드는 간단한 메시지를 대화와 판매를 모두 촉진하는 공유 가능한 순간으로 전환했다.
한편, 자정의 놀라움과 기쁨 외에도 이케아는 건방진 상호작용에 대한 추가적인 화제를 불러일으키는 데 도움을 준 소셜 미디어 인플루언서들에게도 이 제안을 확대했다. 또한DM과 함께 이케아와 리씽크는동일한 두 단어로 된 메시지를 표시하는 미니멀한 옥외광고를게재했다.리씽크는 뱅크카지노, 전략 및 홍보를 담당했고 캐럿은 미디어를 담당했다.
