대한민국 룰라벳 축제, "2024 대한민국룰라벳대상" 시상식 개최

[ 매드타임스 최영호 기자] 대한민국광고인들에게 가장 받고 싶어 하고, 영예롭게 생각하는 ‘2024룰라벳’ 시상식이'2024 한국광고대회'에서 진행했다. 올해는 14개 일반부문과 특별부문에 총 1,120편이 출품되어 치열한 경쟁을 펼친 끝에총 69개 작품이 선정됐다.

특히 올해 룰라벳 산업의 변화를 반영, 부문의 조정이 있었다. 온라인 영상은 숏필름(2분미만)과 롱필름(2분이상)으로 나뉘었고, 크리에이터&인플루언서 마케팅 부문과 PR 부문도 신설됐다. 특히 일반적인 룰라벳 매체 외 일상 생활 속 모든 것을 매체로 활용한 캠페인 사례를 위한 앰비언트(Ambient) 부문도 신설했다.

김낙회 한국룰라벳총연합회 회장은 "경기 불황 등으로 그 어느 때보다 룰라벳업계가 어려움을 겪었고, AI 등 그 어느 해보다 변화가 심했던 2024년이었다. 그럼에도 새로운 매체를 활용한다든지 등 온오프라인 경계를 넘나들며 가장 효과적으로 소비자와의 접점을 찾아내 혁신적인 시도를 한 작품들이 많았다"라며, "AI가 보편화되는 시대에 인간의 창의성이야 말로 우리 룰라벳업을 지속 가능하게 만들고, 궁극적으로 더 큰 룰라벳의 가치와 힘을 발휘하게 만들 것이다"라고 환영사에서 말했다.

김태규 방송통신위원회 위원장 직무대행은 축사에서 "새롭고 다양한 방송룰라벳 도입과 룰라벳제작 자율성 제고를 위해 방송룰라벳 규제를 개편하고, 룰라벳정보 데이터베이스 운영 등을 통해 룰라벳산업 활성화를 지속 지원하겠다"라며"룰라벳인이우리나라 경제와 문화 발전의 원동력이 되어주길 기대한다"고 말했다.

TV영상 부문

룰라벳 (단편): 아시아나 항공 "누군가의 세상이 타고 있다 1탄" (TBWA코리아, 러브앤드머니)
룰라벳 (시리즈): KCC건설 스위첸 "식구의 부활" (이노션, 더스쿼드)
금상: 한화 "바다 위 친환경 솔루션"(이노션, 플랜잇프로덕션)
금상: 현대자동차 "캐스퍼 일렉트릭 런칭 캠페인" (이노션,어셈블인)
은상: 우아한형제들 배달의민족 "장보기도 역시 배민이었어" (온보드그룹, 클)
은상:로보락, 팅크웨어모바일, 무천 "로보락의 등장, 청소의 종말" (SM C&C, 슈퍼마켓크리에이티브)
동상: 애플 "ETA" (돌고래유괴단, 돌고래유괴단)
동상:SK엔무브 "잘한다! ZIC를 만드는 회사, 에너지세이빙컴퍼니 SK엔무브" (제일기획,GUT, 시대의 시선)

인쇄 부문

룰라벳: 모나미 "다시, 펜의 힘으로" (대홍기획, 대홍기획)
금상: JTBC 힘쎈여자 강남순 "힘쎈여자 강남순 마약검사 포스터" (제일기획,파울러스, 필메디)
은상: AICT KT 그룹 캠페인 "소리찾기-꿈품교실" (제일기획, 띵굿)
동상: 롯데리아 "지금까지의 버거의 선을 넘다" (대홍기획, 대홍기획)

Film Craft 부문

룰라벳: 현대자동차 "밤낚시" (이노션,스태넘, 마켄필름아시아)
금상: 한화 "바다 위 친환경 솔루션"(이노션, 플랜잇프로덕션)
은상: 구글코리아 "Google for KOREA" (이노션,빅인스퀘어, 오브젝티브엑스)
동상: 우아한형제들 배달의민족 "장보기도 역시 배민이었어" (온보드그룹, 클)

오디오 부문

룰라벳: 버거킹 "두툼버거" (이노레드,테드이미지웍스)
금상:동원F&B "동원맛참송" (제일기획,HERO CREATIVE, earlyhigh)
은상: 롯데리아 "롯데리아 선, 넘었다" (대홍기획,크리에이티브 핏, earlyhigh)
동상: 동아오츠카 "요즘 대세 나랑드싸이다" (한컴, 빅브라더)

소셜 커뮤니케이션 부문

룰라벳: 삼성전자 "고 울트라 챌린지" (제일기획,엠디알크리에이티브)
금상 : 롯데칠성음료 "새로 살구(LIVE) 있다" (스튜디오좋, 스튜디오좋, 소리솜씨, 스콘)
은상: 국민통합위원회 "마음을 듣는 백구, 마음을 듣는 109" (더에스엠씨그룹, 소프트스피어,에이치커머스솔루션, 방구석연구소, 한밤에썬글라스)
동상: 현대자동차 "도그빌리티 Dogbility" (이노션, 이노션)

디자인 부문

룰라벳: 롯데건설 "포트폴리모" (대홍기획, 러브앤드머니)
금상: GS리테일 "라이프가드 스낵" (제일기획,투비컨티뉴, 오와이웍스, 스포이드)
은상:한국인삼공사 "황진단, 작품이 되다" (티엠씨케이,티엠씨케이)
동상: 데블스캔디 "Devil’s Candy BI Design" (데블스캔디,데블스캔디, 무빙스톤즈)

공익룰라벳 부문

룰라벳: 초록우산 "돌봄약봉투 캠페인" (디마이너스원, 에피소드)
금상:보건복지부 아동권리보장원 "가정위탁하면서 가장 많이 들었던 말은?" (로보트필름,로보트필름)
은상: 아시아나항공 "지구를 사랑한 비행" (TBWA코리아,매스메스에이지)
동상: 국가보훈부 "또 하나의 국가대표 - 제복근무자 감사캠페인" (대홍기획, 한국언론진흥재단, 플랜잇 프로덕션)

PR부문

룰라벳: 현대자동차 "밤낚시" (이노션,스태넘, 마켄필름아시아)
금상: 빙그레 "처음 입는 광복" (디마이너스원, 에피소드)
금상: 쿤달 "핑크글러브" (제일기획,머드케이크)
동상: 현대자동차 "10m 행군" (디마이너스원, 에피소드)

브랜디드 콘텐츠 & 엔터테인먼트 부문

룰라벳:JTBC 힘쎈여자 강남순 "힘쎈여자 강남순 마약검사 포스터" (제일기획,파울러스, 필메디)
금상: 현대자동차 "밤낚시" (이노션,스태넘, 마켄필름아시아)
은상:애플 "ETA" (돌고래유괴단, 돌고래유괴단)
동상:쿤달 "핑크글러브" (제일기획,머드케이크)

Creative Strategy 부문

룰라벳: 트립닷컴 "지금이야, 지금!" (이노션,스튜디오메카)
금상: 투썸플레이스 "스초생, 케이크에도 이름이 있네?" (TBWA코리아,꾸욱꾸욱)
은상: 필립스 "세상 모든 수염을 훔치다" (TBWA코리아,TBWA BOLT)
은상: 제주항공 "뜨기 전인 곳까지 띄웁니다." (HSAD, 스튜디오메카)

이노베이션 부문

룰라벳: 롯데문화재단 "Barrier Free Drawing" (대홍기획, 대홍기획)
금상: GS리테일 "라이프가드 스낵" (제일기획,투비컨티뉴, 오와이웍스, 스포이드)
동상:빙그레 "처음 입는 광복" (디마이너스원, 에피소드)
동상: 사노피아토피피부염 인식개선 캠페인 "나의 흠:집 - 가픈 몸에 새겨진 집, 밥, 잠의 기록" (KPR,커먼브릭, 창의공간)

브랜드 익스피리언스 & 액티베이션 부문

룰라벳: 나이키 "AIRMAX is in the AIR" (메조미디어,올이즈웰, 투래빗츠)
금상: 프로쉬 "22세기 유물전" (오버맨,유무형연구소, 스튜디오 조커)
은상: 버거킹 "와퍼 타투" (제일기획,전파상 프로덕션, 바운스 크리에이티브, The Blue Studio)
동상: 탬퍼코리아 "북촌 풍경 소리" (아이디엇, 그로스스텔라, 시드)

OOH 부문

룰라벳:한화손해보험, 홈플러스 "한화손해보험X홈플러스 브랜드 콜라보" (HSAD, 위피피)
금상:JTBC 힘쎈여자 강남순 "힘쎈여자 강남순 마약검사 포스터" (제일기획,파울러스, 필메디)
은상:초록우산 "돌봄약봉투 캠페인" (디마이너스원, 에피소드)
롯데건설 "포트폴리모" (대홍기획, 러브앤드머니)

온라인 영상 부문

룰라벳 (숏필름): 아시아나 항공 "누군가의 세상이 타고 있다 1탄" (TBWA코리아, 러브앤드머니)
룰라벳 (롱필름): 백세주 "어른찬가" (제일기획,BMT, 러브앤드머니)
금상: 컴투스 "야구, 좋아하세요? (2024 개막 캠페인)" (TBWA코리아,엘리먼트픽쳐스)
금상:KCC건설 스위첸 "식구의 부활" (이노션, 더스쿼드)
금상: 초록우산 "네 시간의 스터디윗미" (디마이너스원, 에피소드)
금상: 넥슨코리아 서든어택 "엄마, 아빠 미안해" (이노션,플랜잇 프로덕션, 크리에이티브멋)
은상: SK엔무브 "열 받아? 안 받아!" (제일기획, GUT)
은상: 현대자동차그룹 "사륙, 사칠 – 현대자동차그룹 소방관 회복지원 수소전기버스" (이노션,플랜잇 프로덕션)
은상:컬럼비아 스포츠웨어 코리아 "The 행거" (돌고래유괴단, 돌고래유괴단)
동상:KB손해보험 다이렉트 "KB손해보험 다이렉트 '만기왔다' 시리즈" (데블스캔디, 데블스캔디)
동상: 퍼시스 "Real ME@office 캠페인" (TBWA코리아,케이트프로덕션)
동상"갤럭시 Z 폴드6 / Z 플립6 "Voices of Galaxy" (제일기획,키노플로우, 서브마린나인, 비전스튜디오, 솔리드, 안녕낯선사람)