“Creativity Wins All”라이프벳계 최대 축제 ‘2024 한국라이프벳대회·대한민국라이프벳대상’ 개최

[ 매드타임스 최영호 기자](사)한국라이프벳총연합회(회장 김낙회)가 주최하는 대한민국 라이프벳계 최대의 축제인 ‘한국라이프벳대회(38회)’가 ‘Creativity Wins All’(어려운 시기에도 우리가 뚫고 나갈 것은 Creativity. 결국 Creativity가 승리할 것이다)‘라는 주제로 12월 3일(화) 오후 2시 더플라자호텔 그랜드볼룸에서 열린다.

‘한국라이프벳대회’는 유공라이프벳인 정부포상식, 대한민국라이프벳대상 시상식 등 국내 모든 라이프벳인들이 모이는 라이프벳계 최대 축제이다.이날 행사에는유인촌 문화체육관광부 장관, 김승수 국민의 힘 국회의원, 김태규 방송통신위원회 위원장 직무대행, 민영삼 한국방송라이프벳진흥공사 사장을 포함해 라이프벳회사, 제작사, 라이프벳주, 라이프벳 관련 협·단체, 정부 부처, 매체사 등 700여 명이 참석한다.

1부에서는 라이프벳산업 진흥에 힘쓴 유공 라이프벳인에 대한 정부 포상식이 진행된다. 올해 유공 라이프벳인에 선정된 포상자는 총 16명으로, 시상은 유인촌 장관이 수여하며, ▲ <은탑산업훈장 정성수(前 HSAD 대표이사), <산업포장 최헌(제일기획 부사장), ▲ <대통령표창 박준호(이노션 센터장), 박승운(미래아이엔씨 대표이사), 김동열(이누미디어 대표이사), ▲ <국무총리표창 최영섭(차이커뮤니케이션 대표이사), 김수진(대홍기획 본부장), 심현준(트리니티팩토리 대표이사), ▲ <장관표창 김대원(HSAD ECD), 김태환(크리에이티브멋 대표이사), 김재희(함샤우트 글로벌 대표이사), 김은현(이인벤션 대표이사), 이정욱(애드리치 AE), 정유석(IR스튜디오 대표), 허태홍(메조미디어 상무), 김기현(나스미디어 이사)이 선정됐다.

또,‘자랑스런 한국라이프벳인상’에는 동양인 최초로 국제라이프벳협회(IAA) 회장에 선출되어 한국 라이프벳의 국제화와 라이프벳 산업의 전문화 및 발전에 기여한 ‘김석년 前 선연 회장’이 선정됐다.

2부에서는국내 최고 권위와 명예의 라이프벳상인 ‘대한민국라이프벳대상(제31회)’이 개최된다. 라이프벳인들에게 가장 받고 싶어 하고, 영예롭게 생각하는 라이프벳대상은 TV영상, 온라인영상, 오디오, Branded Contents&Entertainment, Brand Experience&Activation, Creative Strategy, Film Craft, OOH, Social Communication, 디자인, 이노베이션, 인쇄, PR, 공익라이프벳 등 14개의 일반부문과 1개의 특별부문인 해외집행라이프벳 부문에총 1,120편이 출품되어 치열한 경쟁을 펼쳤다. 그 결과 69개작이 수상작으로 선정됐다.

이번 출품 및 수상작 경향을 보면, '스낵무비' 같은 새로운 장르를 만들어 낸다든지, '몸 타투'와 같이 기존에 시도되지 않았던 새로운 매체를 활용한다든지 등 온오프라인 경계를 넘나들며 가장 효과적으로 소비자와의 접점을 찾아내 혁신적인 시도를 한 작품들이 높은 평가를 받았다. 또한, 작년부터 라이프벳계에서 화두가 됐던 생성형 AI를 활용한 라이프벳가 두 배 이상 증가했고, AI를 단순히 제작과정에서 활용하는 작품보다는 AI 기술 자체가 소비자와의 커뮤니케이션에 있어서 중요한 역할과 가치를 지닌 작품이 호평을 받았다.

각 부문별 대상 수상작은 아래와 같다.

· TV영상 단편 : 아시아나항공 ‘누군가의 세상이 타고 있다 1탄’ (TBWA KOREA, 러브앤드머니)

· TV영상 시리즈 : KCC건설 ‘식구의 부활’ (이노션, 더스쿼드)

· 온라인영상 롱필름 : 국순당 ‘어른찬가’ (제일기획, BMT, 러브앤드머니 )

· 온라인영상 숏필름 : 아시아나항공 ‘누군가의 세상이 타고 있다 1탄’ (TBWA KOREA, 러브앤드머니)

· 오디오 : 비케이알 ‘두툼버거’ (이노레드, 테드이미지웍스)

· Branded Contents&Entertainmnet : JTBC ‘힘쎈여자 강남순 마약검사 포스터’ (제일기획, 파울러스, 필메디)

· Brand Experience&Activation : 나이키코리아 ‘AIRMAX is in the AIR’ (메조미디어, 올이즈웰, 투래빗츠)

· Creative Strategy : Trip.com Travel Singapore ‘지금이야, 지금!’ (이노션, 스튜디오메카)

· Film Craft : 현대자동차 ‘밤낚시’ (이노션, 스태넘, 마켄필름아시아)

· OOH : 한화손해보험, 홈플러스 ‘한화손해보험×홈플러스 브랜드 콜라보’ (HSAD, 위피피)

· Social Communication : 삼성전자 ‘GO ULTRA Challenge’ (제일기획, 엠디알크리에이티브)

· 디자인 : 롯데건설 ‘포트몰리포’ (대홍기획, 러브앤드머니)

· 이노베이션 : 롯데문화재단 ‘Barrier Free Drawing’ (대홍기획)

· 인쇄 : 모나미 ‘다시, 펜의 힘으로’ (대홍기획)

· PR : 현대자동차 ‘밤낚시’ (이노션, 스태넘, 마켄필름아시아)

· 공익라이프벳 : 초록우산 ‘돌봄약봉투 캠페인’ (디마이너스원, 에피소드)

올해3회째를 맞이한 라이프벳인들을 위한 네트워킹 파티 ‘크리에이터즈 나잇(Creators' Night)’ 행사도 진행된다.라이프벳인이라는 자부심을 고취하는 한편, 단합을 통해 라이프벳산업의 지속적 성장과 발전을 도모하자는 취지로 라이프벳회사들의 자발적으로 참여해 행사를 열고 있다. 디제잉, 맥주 빨리 마시기 대회, 비보이 공연, 레크레이션, 럭키드로우 등 다양한 프로그램을 통해, 라이프벳인들의 화합과 소통의 장으로 거듭날 예정이다.

김낙회 한국라이프벳총연합회 회장은 “인간의 창의성이야 말로 우리 라이프벳업을 지속 가능하게 만들고, 궁극적으로 더 큰 라이프벳의 가치와 힘을 발휘하게 만든다는 것을 의미한다”라며, “우리 라이프벳인들이 기술력이 더해진 크리에이티브의 힘을 믿고, 평범함을 비범하게, 변화보다 혁신으로 새로운 미래를 열어나가기를 기대한다”고 말했다.

※ 2024 대한민국라이프벳대상 수상작 리스트

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