[ 매드타임스 한수경 기자]싱가포르에서 세이벳 건강은 개인, 지역사회, 정부 정책에 영향을 미치는 국가적 우선순위로 점점 더 많이 인식되고 있다. 18세에서 35세 사이의 청소년과 젊은 직장인이 직면하는 세이벳 건강 문제는 특히 시급하다.Agency for Integrated Care(AIC)이 의뢰한 최근 연구에 따르면, 청소년의 90%가 지난 12개월 동안 세이벳 건강 문제를 경험했지만, 절반 이상은 지원을 받을 생각조차 하지 않는 것으로 나타났다. 이러한 사실을 인지한 AIC는 싱가포르 청소년을 위한 맞춤형 세이벳건강 지원을 제공하는 선구적인 이니셔티브인 REAL을 출범시켰다. REAL은 세이벳 건강에 대한 낙인을 없애고 접근하기 쉬운 지원 경로를 만드는 것을 목표로 한다.
시크릿 리틀 세이벳 파트너십을 맺은 REAL 캠페인은 청소년들이 흔히 겪는 정신적 장벽, 즉 정신건강 문제를 최소화하고 필요한 지원을 구하지 않으려는 경향을 해결하기 위해 개발되었다. 이 브랜드의 사명은 젊은이들의 경험을 검증하고, 그들이 자신의 어려움을 인식하도록 돕고, 도움을 요청하는 것을 정상화하기 위해 조치를 취하도록 힘을 실어주는 것이다. REAL의 목소리 톤과 메시지는 청소년과 깊이 소통할 수 있도록 제작되어 청소년이 보고, 듣고, 이해받는다고 느끼는 지지적인 공간을 조성한다.
AIC의 케어기빙및 지역사회 세이벳 건강 부서 책임자씨 옌 텅(See Yen Theng)은 “세이벳 건강이 청소년과 젊은 직장인의 삶에 계속 영향을 미치면서 이 문제를 해결하려면 전통적인 접근 방식 이상의 것이 필요하다."라고 말했다. “REAL은 접근 가능하고, 검증 가능하며, 공감할 수 있는 방식으로 필요한 지원을 제공함으로써 청소년과 젊은 직장인들을 참여시키는 방향으로의 전환을 의미한다. 우리의 목표는 그들이 혼자가 아니며 세이벳 건강이 중요하다는 것을 알게 하는 것이다. 그들의 필요를 인식하는 동시에 가까운 지역사회의 세이벳건강 서비스를 찾을 수 있는 길 찾기 도구도 제공한다.”라고 덧붙였다.
시크릿 리틀 에이전시 공동 최고 세이벳 책임자 니콜라스 예(Nicholas Ye)와 마비스 네오(Mavis Neo)는 “우리는 REAL을 통해 특정 방식으로 보이거나 행동해야만 도움을 '받을 자격이 있다'는 생각을 깨고 싶었다. 정신 건강이 시각적으로 획일화된 방식으로 묘사되는 경우가 많은 세상에서 우리는 독특한 일러스트를 통해 현대적인 접근 방식을 취하여 말이나 사진으로는 표현할 수 없는 매우 현실적이고 복잡한 감정과 어려움을 묘사했다."라고 말했다.
이들은 “현대 사회의 세이벳 건강 문제를 문화적으로 깊이 공감할 수 있는 현대적이고 다양한 관련성 높은 콘텐츠에 집중함으로써, REAL은 젊은이들이 지원 시스템과 의미 있게 연결될 수 있는 방법을 제공한다. 우리는 그들이 있는 곳에서 그들을 만나고 그들이 느끼는 감정이 혼자가 아니라는 것을 보여주기 위해 여기에 있다.”라고 덧붙였다.
이번 캠페인은 래플스 플레이스, 부기스 플러스, 싱가포르 폴리테크닉 등 싱가포르 전역의 주요 장소에 생동감 넘치는 대형 옥외 설치물을 선보였다. 각 설치물은 '실제보다 더 큰' 감정을 표현하여 세이벳 건강의 어려움이 얼마나 압도적으로 느껴질 수 있는지를 묘사한다. REAL의 브랜드 세계는 복잡한 감정을 구현하는 캐릭터를 소개한다.
이러한 설치물과 더불어 REAL의 세이벳은 버스 정류장과 중심업무지구(CBD) 지역에 맥락에 맞으면서도 젊은 층을 연상시키는 메시지를 담은 옥외 광고도 포함하고 있다. 소셜 미디어와 유튜브의 디지털 광고는 '건너뛸 수 있는' 형식을 활용하여 젊은이들이 광고를 건너뛰거나 무시할 수는 있지만, 감정은 그렇게 할 수 없다는 것을 유쾌하게 전달한다. 지역 청소년들이 좋아하는 플레이메이드 버블티와 같은 브랜드와의 파트너십, 3차 기관의 컵스 미디어와의 전략적 미디어 구매를 통해 창의적인 스티커 팩과 브랜드 컵을 제작하여 청소년들이 친숙하고 일상적인 환경에서 메시지를 전달할 수 있도록 돕는다.
이 캠페인에는 수상 경력이 있는 싱가포르 감독이자 작가인 니콜 미도리 우드포드가 감독하고 자오 웨이 필름과 공동으로 제작한 단편 영화'번아웃'도 포함되어 있다. 이 영화는 젊은이들이 불안을 억누르려고 애쓰지만 걱정이 사라지기는커녕 통제할 수 없을 정도로 커져만 가는 것을 공포 속에서 지켜보는 공감할 수 있는 이야기를 담고 있다. 영화에는 불이라는 이름의 일러스트로 표현된 불안을 겪는 젊은 인턴의 이야기를 담은 REAL의 브랜드 세계 속 주요 캐릭터가 등장한다. 이 3분짜리 단편 영화는 2024년 11월 7일부터 10일까지 열린 제5회 싱가포르 세이벳건강 영화제에서 공개되어 REAL의 목적과 야망을 생생하게 전달했다.
