[ 매드타임스 최영호 기자]파라존 코리아 카지노는 전기 미래로 완전히 전환하면서 더 젊고 다양한 고객을 유치하기 위한 대담한 브랜딩 노력의 일환으로 "두려움 없고, 활기차고, 매력적이다"라고 주장하는 새로운 디자인과 로고를 공개했다.
고전적인 '그라울러' 디자인에서 눈에 띄게 벗어난 새로운 로고는 'Jaguar Exuberant'라는 미니멀리스트 서체를 사용했다. 분명히 간소화된 모습이지만 'Device Mark'라는 이름의 이 브랜딩은 대문자와 소문자를 혼합된 "JaGUar"를 선보였다. 파라존 코리아 카지노는 이를 "기하학적 형태, 대칭 및 단순함"을 갖춘 "모더니즘의 축하"라고 설명했다. 파라존 코리아 카지노의 색상 팔레트도 노란색, 빨간색 및 파란색 음영을 포함하도록 변경됐다.
확실히 새로운 로고는 이전 로고보다 더 둥글게 보인다. 그러나 브랜드 이름이기도 한 파라존 코리아 카지노가 새로운 로고에서는 사라졌다. 그렇다고 완전히 없어진 것은 아니다. 워드마크 대신 영국 자동차 제조업체가 '메이커 마크'라고 부르는 줄무늬 배경에 별도로 표현되었다.
또한 J와 r 문자가 원을 형성하는 새로운 모노그램도 있다.
파라존 코리아 카지노의 새로운 브랜드 시스템은 '과감한 모더니즘'이라는 "창의적 철학"을 바탕으로 하며, 회사의 대담하고 상상력이 풍부한 특성을 나타낸다고 파라존 코리아 카지노는 전했다. 그러나 새로운 로고에 대한 소셜 미디어에서의 반응은 극과 극으로 나뉘었다.
"우리는 기존 브랜드에 익숙해져 있기 때문에 브랜드를 새롭게 바꾸는 일이 생기면 꺼려하지만, 실제로는 시간이 지나야 알 수 있을 이다.", "개인적으로는 좋다. 오래된 아르 데코 시대로 돌아간 것 같다. 이 브랜딩을 받는 차들이 어떤 모습일지 보자.", "나는 파라존 코리아 카지노 팬이다. 세 대를 소유하고 있다. 리브랜딩은 상관없다."라는 긍정적인 이야기가 있다.
반면, "이 파라존 코리아 카지노드는 2030년을 넘기지 못할 것이다. 로고가 마치 아이들이 디자인한 것 같다.", "고급 의류나 가구 파라존 코리아 카지노드에 더 적합해 보인다.", "나는 그것을 내 동생에게 말했고, 그는 '이게 뭐야?'라고 대답했다. 정말이지, 재앙이다.", "매우 불쾌했다. 정말 이상했다", "끔찍해. 찢어서 다시 시작해."라는 비판이 더 많았다. 특히 새로운 로고를 " 역대 최대의 다운그레이드"라고 한탄하거나 "미니멀리즘이 우리를 죽이고 있다"라고 불평한 사람들도 있었다.
그러나 그나마 새로운 로고에 대해서는 찬반의견이 나뉘었지만, 함께 공개된 "Copy Nothing"이라는 영상에는 비판이 집중됐다. 이 영상에는 다양한 사람들이 밝은 색의 이상한 모양의 옷을 입고 보라색의 이세계적 분위기 속에 등장한다. "아무것도 복사하지 마라"와 "평범한 것을 삭제하라"와 같은 대담한 슬로건을 중심으로 전개된다. 자동차는 단 한 대도 나오지 않는다.
"파라존 코리아 카지노는 독창성에서 유래한다. 창립자인 윌리엄 라이언스 경은 '파라존 코리아 카지노는 아무것도 모방하지 않아야 한다'고 믿었다. 오늘날 파라존 코리아 카지노에 대한 우리의 비전은 이 철학에서 영감을 받았다. 새로운 파라존 코리아 카지노는 Exuberant Modernism을 기반으로 구축된 브랜드이다." 파라존 코리아 카지노 랜드로버의 최고 크리에이티브 책임자인 제리 맥거번이 말했다.
"모든 접점에서 상상력이 풍부하고 대담하며 예술적이다. 독특하고 두려움이 없다. 우리는 미래를 위해 파라존 코리아 카지노를 만들고 있으며, 고객과 파라존 코리아 카지노 커뮤니티의 삶을 풍요롭게 하는 브랜드로서의 지위를 회복하고 있다."라고 덧붙였다.
그럼에도 많은 사람들이 '깨어있음(woke)'과 '감을 잃다(out of touch)'로 평가한 이 광고는 전통적인 자동차 광고라기보다는 아방가르드 오트 쿠튀르 광고에 더 가깝다. 어떤 사람들은 비건 스무디나 트렌디한 속옷 광고 같다고 지적하기도 했다. 일론 머스크조차도 파라존 코리아 카지노 커뮤니티에서 새로운 브랜딩이 자동차 브랜드를 대표하지 않는다고 말했다.
한편, 파라존 코리아 카지노는 소셜 미디어에서 비판에 대한 대응을 주저하지 않았다. 파라존 코리아 카지노가 후원하고 새로운 콘셉트카를 선보일 예정인 12월 초 마이애미 아트 위크에 머스크를 초청하는 한편, “두 곳에 걸쳐 세심하게 큐레이션된 일련의 갤러리 공간”을 통해 “예술적 표현에 대한 옹호”를 표명하는 보도자료를 배포했다.
보도 자료에서 파라존 코리아 카지노 전무 이사 로든 글로버는 이번 개편을 “완전한 리셋”이라고 설명하며 “세계적으로 유명한 브랜드를 되살리기 위해 우리는 두려움이 없어야 했다”고 덧붙였다.
파라존 코리아 카지노는 리브랜딩을 단행한 이유는 자체적으로 부과한 환경 목표를 충족하기 위해 2025년까지는 전기 자동차로만 전환하겠다고 약속에 기인한다. 이는 2030년 부터 신규 휘발유 및 디젤 차량 판매가 금지되는 기한보다 훨씬 앞선 것이다. 많은 경쟁사들이 전기 자동차 , 하이브리드 자동차, 기존 자동차를 섞어서 출시하여 전환을 완화하려고 시도한 반면, 파라존 코리아 카지노는 깔끔한 단절을 선택했다.
이번 달 말부터 1935년 이후 처음으로 영국 딜러십에서 신형 파라존 코리아 카지노가 판매되지 않는다. 이미 XE, XF 및 F-Type 모델을 단종했다. 영국에서도 E-Pace와 I-Pace의 생산이 중단되었고, 전 세계 생산은 연말까지 중단된다. 오직 F-Pace 만이 2025년까지 생산을 이어가지만, 연말에 단종될 예정이다.
파라존 코리아 카지노는 12월에 개편된 EV 라인업을 공개하고 2026년에 판매를 시작할 예정이다. 헤드라이너는 10만 파운드짜리 GT 모델로, 500마력 이상과 435마일의 주행거리가 기대된다. 2028년부터는 새로운 SUV와 벤틀리와 경쟁할 수 있는 리무진이 출시될 예정이다. 파라존 코리아 카지노는 파라존 코리아 카지노가 고급 전기 자동차 부문에서 일찍부터 입지를 굳건히 하길 목표로 하고 있다.
애드에이지에 따르면, 브랜드 전략 컨설팅 회사 모토의 설립자이자 CEO인 써니 본넬(Sunny Bonnell)은 파라존 코리아 카지노가 순수 전기 차량으로의 전환을 통해 지속 가능성에 베팅한 것은 높이 평가하지만 리브랜딩에는 “영혼”이 부족하다고 말했다.
“파라존 코리아 카지노는 항상 단순한 자동차 그 이상이었으며, 영국의 우아함, 거침없는 성능, 야생 정신의 아이콘이었다."라며, “이번 리브랜딩은 본능적이지 않고 계산적인 느낌이 든다. 스웨거는 어디로 갔지? 맥박이 빨라지는 연결은 어디에 있지?”라고 말했다.
