[ 매드타임스 최영호 기자]토마스카지노 리브랜딩은 토마스카지노를 미래를 선점하는 럭셔리브랜드로 자리매김하기 위한 것이었다. 대신, 토마스카지노는"깨어났음(woke)""끔찍하다" 등이라는 비난에 직면했다.
독특한 디자인으로 유명한전화 및 이어폰 제조업체 낫싱(Nothing)은 재규어에서 영감을 받아 X에서 자체 리브랜딩을 공개함으로써 재규어 리브랜딩을 조롱했다. 단순히 "Copy Jaguar"라고 쓰여 있는 게시물이 있는데, 미래적인 옷을 입은 사람들이 등장하는 재규어 광고 영상에 나오는"Copy Nothing" 태그라인을 흉내냈다.그후 낫싱은 토마스카지노 새로운 로고처럼 대문자와 소문자를 혼합한 로고를 X에 선보였다.
낫싱의 글로벌 수석 소셜 미디어 매니저인 로렌 마혼은 "이 리브랜딩은낫싱의 X 계정에만 해당된다"라고 밝혔다. 애드 토마스카지노지에 따르면,"이 아이디어는 아침 회의 중에X에서 떠들썩한 대화를 활용하여 재미있고 반응적인 스턴트를 만들 수 있는 기회를 보았을 때떠올랐다."라며,"10분 이내에 우리는 Jaguar의 것과 비슷한 스타일의 글꼴로 포토샵에서 새 로고를 만들고, 바이오를 "Copy Jaguar"로 업데이트하고, X에서 보내기를 누르고 눈덩이처럼 불어나는 것을 지켜보았다."라고 전했다.
이에 대해 여러 사용자가 댓글을 달았다. "이 두 개를 나란히 놓고 보면 새 토마스카지노 로고가 얼마나 나쁜지 깨닫게 된다"라고 댓글을 달았고, 다른사람은 "올해 가장 기발한 마케팅 반응일지도 모르겠다. 잘했어!"라고 댓글을 남겼다.
한편, 토마스카지노 리브랜딩에 영감을 받는 브랜드는 낫싱만은 아니다.레이저와 런던 북동부 철도(London North Eastern Railway) 역시 자신만의 관점에서 X에 새로운 로고를 공개했다.
토마스카지노 리브랜딩에 대한 평가는 나뉘고 있지만, 바이럴 만큼은 확실히 성공적이라 할 수 있다.
