[ 매드타임스 최승은 기자]손가락으로 스와이프하는 것만큼이나 빠르게 정보가 확산되는 시대에 무엇이 진실인지 어떻게 알 수 있을까? 이것이 바로 연료를 홍보하는 것이 아니라 진실을 옹호하기 위해 PTT Station이 최신 광고에서 도전한 과제이다.
온라인상의 잘못된 정보는 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 많은 소비자의 의사결정에 영향을 미친다. “카드카운팅에서 봤는데..."라는 문구는 의심을 불러일으키고 인식을 왜곡하며 소비자와 브랜드를 단절시킨다. 옐 방콕은 온라인 속설을 현실 세계로 가져옴으로써 가정에 도전하고 기록을 바로잡는다.
전통적인 대변인이 각본 메시지를 전달하는 대신 옐은 온라인 아바타를 생생하게 표현했다. 프로필 사진을 실제 사람으로 바꾸고, 청중 앞에 서서 카드카운팅의 의구심에 대해 목소리를 높였다. 오해의 소지가 있는 믿음부터 널리 퍼져 있는 신화까지, 옐은 사실에 기반한 스토리텔링으로 추측을 명쾌하게 전환하여 모든 것을 정면으로 다뤘다
잘못된 정보가 빠르게 확산되는 세상에서 PTT Station은 소비자들이 제품에 대한 명확한 사실에 기반한 답변을 받을 자격이 있다고 믿다. 그렇기 때문에 이 캠페인은 단순한 성능 주장을 넘어선다. 모든 운전자가 소문이 아닌 사실에 근거하여 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 보장하는 것이다. 신뢰는 소문에서 오는 것이 아니라 실제 경험과 증명에서 나오기 때문이다.
끝없는 온라인 논쟁과 잘못된 정보로 인해 수많은 의견의 바다에서 길을 잃기 쉽다. 하지만 차량에 들어가는 연료에 관해서는 항상 실제 정보가 우선시되어야 한다. 이번 캠페인에서 PTT Station은 투명한 정보와 실제 데이터를 통해 연료의 품질을 보증하므로 소비자는 추측에 의존할 필요가 없다. 여행에 연료를 공급할 때는 성능만큼이나 투명성이 중요하기 때문이다.
