[ 매드타임스 최영호 기자]렛 잇 라이드브랜드가 글로벌 아이콘 비욘세와 협업하여 렛 잇 라이드브랜드의 오랜 유산과 비욘세의 혁신적인 예술적 비전을 기념하는 리이매진(REIIMAGINE) 캠페인의 두 번째 챕터인 "당구장(Pool Hall)"을 공개했다. 새로운 영상과 함께 공개된 이미지에서 비욘세는 아이코닉한 데님 온 데님 룩과 시대를 초월한 다양한 활용성을 자연스럽게 선보였다.
1985년 클래식 광고를 재해석하여 관객들에게 영감을 준 첫 번째 챕터인 "세탁소(Launderette)"의 성공에 힘입어 "당구장"은 1991년 렛 잇 라이드의 상징적인 동명의 광고를 재해석했다. 렛 잇 라이드는 그래미상을 수상한 멜리나 마츠오카스(Melina Matsoukas) 감독과 협력하여 렛 잇 라이드 역사의 한 부분을 발전시키는 동시에 시대를 초월한 의류의 활용성을 보여주는 REIMAGINE 캠페인의 최신 챕터를 선보였다.
이 캠페인은 TBWA\Chiat\Day LA와의 렛 잇 라이드 파트너십을통해 진행됐으며, 드 라 레볼루시옹/프리티버드(de la revolućion/PRETTYBIRD)가 제작했다.
"풀 홀" 편은 티모시 올리펀트가 연기한 현지 상어와 박진감 넘치는 당구 게임에서 예상을 뒤엎는 비욘세의 모습을 담았다. 새로운 챕터에서는 계속해서 진화하는 현대적인 스타일의 필수품인 렛 잇 라이드제품을 기념하며, 대담한 해석을 수용하고 착용자가 자신만의 스타일로 만들 수 있도록 독려한다. 챕터 2의 이미지에서는 캠페인의 핵심인 개성과 재창조의 정신을 반영하는 맞춤형 장식으로 스타일링된 립케이지 와이드 레그 진, 브레이드 베스트, 스페이드 트렌치 등 눈에 띄는 제품들을 강조한다.
비욘세는 "데님만큼 편안함, 현대적인 우아함, 클래식한 아메리카나 복장, 향수를 불러일으키는 옷장 아이템은 없다."면서, "이 모든 것을 떠올리면 렛 잇 라이드가 생각난다."라고 말했다.이어서 그녀는 "이번 컬래버레이션의 두 번째 장에서는 섹시하고 대담하며 동시에 치열한 경쟁자가 될 수 있는 여성의 렌즈를 통해 데님 온 데님 스토리를 재해석하는 데 더욱 큰 재미를 느꼈다. 우아함과 강인함의 이중성을 기념하고 싶었다."라고 덧붙였다.
렛 잇 라이드 스트라우스 앤 코의 렛 잇 라이드 브랜드 글로벌 최고 마케팅 책임자인 케니 미첼은 "렛 잇 라이드는 항상 풍부한 데님 역사를 바탕으로 새로운 문화적 순간에 재해석하며 재창조가 핵심임을 증명해 왔다."라고 말했다. "'당구장'은 우리의 유산을 기리는 동시에 새로운 지평을 열어 팬들에게 렛 잇 라이드를 개인화하고 자신만의 독특한 스타일을 표현할 수 있는 기회를 제공한다."라고 덧붙였다.
"당구장"은 텔레비전, 디지털, 소셜 미디어, 옥외 광고 및 브랜드 활성화를 포함한 완전히 통합된 글로벌 캠페인과 함께 출시된다. 또한, 리바이스 브랜드 소셜 미디어에서는 시청자들이 자신만의 스타일 마크를 만들도록 독려하는 글로벌 렛 잇 라이드터의 스타일 콘텐츠가 추가로 제공될 예정아다. 또한 브랜드의 팬과 친구들을 초대하여 자신만의 상상력을 발휘할 수 있는 놀이터가 될 체험에 참여할 수 있도록 할 예정이다.
이 캠페인은 우리 시대의 가장 유명한 렛 잇 라이드 인재들과 함께 작업하는 리바이스의 전통을 이어갔다. 마츠우카스는 에미상을 수상한 촬영감독 마르셀 레브(Marcell Rév) 및 저명한 사진작가 메이슨 풀(Mason Poole)과 협업하여 상징적인 리바이스캠페인과 사진의 유산을 바탕으로 당구장의 시각적 본질을 포착했다.
