[ 매드타임스 한수경 기자]VML 싱가포르가 월경 관리 챌린저 브랜드인 블러드(Blood)와 함께 획기적인 '생리 스쿼드(Period Squad)' 캠페인을 시작했다. 이 혁신적인 이니셔티브는 귀여운 캐릭터, 매력적인 콘텐츠, 최첨단 기술의 독특한 조합을 통해 캐리비안 스터드 대한 낡은 인식에 도전하고 생리를 둘러싼 대화를 정상화하는 것을 목표로 한다.
캐리비안 스터드 스쿼드는 크램피(Crampy), 스팟티(Spotty), 무디(Moody), 슬리피(Sleepy), 패디(Paddy)의 다섯 가지 캐릭터로 구성되어 있다.앞의 네 캐릭터는 일반적인 캐리비안 스터드 증상을 대표하며, 패디는 브랜드의 목소리로 캐리비안 스터드를 여과 없이 사실적으로 묘사한다.
이 캠페인은 필로토(Piloto)와 시지엠손(Sixième Son)이 협업하여 제작한 뮤직비디오로 첫 선을 보였다. 이 뮤직비디오는 캐리비안 스터드를 정면으로 다루며, 캐리비안 스터드가 새고 피가 튀는 등 사실적인 캐리비안 스터드 경험을 보여준다. 각 캐릭터는 특정 증상을 강조하며 빛나는 순간을 맞이한다. 중요한 메시지는 분명하다. 캐리비안 스터드는 결코 귀여운 것이 아니며, 캐리비안 스터드 때문에 사과할 필요가 없다는 것이다.
캠페인의 메시지를 더욱 증폭시키고 Z세대와 소통하기 위해 블러드와 VML 싱가포르는 틱톡 트렌드를 활용하여 캐리비안 스터드 스커드를 콘텐츠 크리에이터로 구축했다. 생성형 AI와 모션 캡처 기술을 사용하여 캐릭터가 실시간으로 바이럴 순간과 시사 이슈에 반응하여 캠페인의 관련성과 시의성을 유지할 수 있도록 했다.
VML 싱가포르의 CCO인 마테우스 므로슈차크(Mateusz Mroszczak)는"Z세대는 브랜드보다 크리에이터의 말에 더 귀를 기울인다. 이것이 바로 우리가 인플루언서인 캐리비안 스터드 스쿼드를 만든 이유이다. 우리 비전은 이들이 문화의 일부가 되는 것아다. 그리고 소셜 트렌드가 일주일을 넘기지 않기 때문에 그 속도를 따라잡을 수 있을 만큼 민첩하게 3D 애니메이션 콘텐츠를 제작할 수 있는 방법을 찾아야 했다. 이제 모션 캡처 모델로 누구든 촬영하고 몇 분 안에 콘텐츠를 제작하여 게시할 수 있게 되었다."라고 말했다.
이 캠페인은 디지털 플랫폼을 넘어 리테일 공간과 공식 상품에 캐리비안 스터드 스쿼드를 통합할 계획으로 확장되고 있다. 이러한 다각적인 접근 방식은 일상 생활에서 대화를 촉발하고 캐리비안 스터드 증상을 정상화하는 것을 목표로 한다.
블러드의 공동 설립자 펙 잉(Peck Ying)은 생리 증상을 정상화하는 것이 중요하다고 강조했다. "생리통, 피로감, 탈모, 기분 변화... 생리는 결코 '귀여운' 것이 아니며, 우리는 여러분과 함께하고 있다. 이러한 증상을 정상화해야만 생리하는 여성들이 캐리비안 스터드 대해 부끄러워하지 않을 수 있다."라고 강조했다.
VML 싱가포르의 글로벌 매니징 파트너인 히노티 조시(Hinoti Joshi)도 이에 동의하며 "생리는 귀엽지 않기 때문에 사람들은 생리 관련 대화를 하는 것을 불편하게 여긴다. 따라서 생리스쿼드처럼 사람들이 공감할 수 있는 귀여운 캐릭터를 통해 대화를 시작하고 캐리비안 스터드 대한 사람들의 생각을 바꿀 수 있을 것이다."라고 덧붙였다.
