[ 매드타임스 최영호 기자]뉴질랜드 웰니스 브랜드 노 어글리(No Ugly)는 장 건강의 과학을 말 그대로 레부카지노 작품으로 바꿔아름다움은 내면에서 시작된다는 것을 뉴질랜드 사람들에게 보여주고 있다. 이 캠페인은 토닉 제품군인 '노 어글리 것(No Ugly Gut)'을 홍보하고 이 제품이 어떻게 내면의 장 아름다움을 지원하는지 보여준다.
레부카지노 아오테아로아가 제작한 '박테리아가 키운 캠페인(The Bacteria That Grew a Campaign)'은 장내 '좋은' 박테리아의 아름다움을 보여주기 위해 박테리아를 현미경으로 관찰하는 독특한 예술적 방식으로 노 어글리 것의 과학적 근거를 제시한다.
이 캠페인은 OOH, 언론 및 소셜 미디어를 포함하며, 사진 촬영을 위해 박테리아를 배양한 과정을 담은 메이킹 필름으로 뒷받침된다.
캠페인 비주얼을 제작하기 위해 레부카지노 아오테아로아(Droga5 Aotearoa)는 아가 플레이트(agar plates)를 캔버스로 사용하여 박테리아를 배양했다. '노 어글리 것'에 등장하는 실제 박테리아, 바실러스 코아귤란스(Bacillus coagulans)를 사용하여 성장 패턴의 아름다움을 살려 작품을 제작할 수 있었다.
레부카지노는 저명한 미생물학자 수시 와일즈(Siouxsie Wiles) 박사와 협력하여 박테리아의 성장을 번성하는 마이크로바이옴의 아름다움을 반영하도록 디자인하여 장이 가장 건강할 때 내부에 존재하는 자연스러운 아름다움을 보여주었다.
와일즈 박사는 "내가 이런 종류의 레부카지노 프로젝트를 하면서 좋아하는 점 중 하나는 사람들이 박테리아라는 단어를 들으면 흔히 전염병과 질병을 떠올린다는 것이다. 하지만 박테리아에는 수많은 종류가 있으며, 그중에는 없으면 우리가 살 수 없는 정말 좋은 박테리아도 많다. 나는 보이지 않는 것을 눈에 보이게 만들어 박테리아가 얼마나 아름다운 존재인지 보여줄 수 있다는 점이 좋다."라고 말했다.
노 어글리의 디렉터이자 공동 설립자인 애런 테일러(Aaron Taylor)는 "우리의 장내 토닉은 마이크로바이옴의 균형을 유지하여 나쁜 박테리아를 제거함으로써 좋은 박테리아가 번성할 수 있도록 돕는다. 따라서 새로운 연구의 목적은 장내 '좋은' 박테리아가 얼마나 아름다운지 보여줌과 동시에 과학적 근거를 제시하는 것이다. 이 모든 것이 웰빙 세계에서추악한 모습을 없애는 것이우리의 사명의 일부이다."라고 말했다.
드로가5 아오테아로아의 최고 레부카지노 책임자 데이먼 스테이플턴(Damon Stapleton)은 "노 어글리는 웰니스 업계의 일부 극단적인 관행과 가치와는 반대로 항상 진정한 건강에 대해 이야기해 왔다. 그 중 하나는 외적인 아름다움에 대한 집착이다. 이 캠페인은 장 건강을 말 그대로 예술 작품으로 승화시켜 내면의 아름다움이 훨씬 더 중요하다는 것을 보여줌으로써 이러한 생각에 맞서고 있다."라고 덧붙였다.
