[ 매드타임스 최영호 기자]최근 몇 년 동안, 리퀴드 데스는 프리미어토토 세계의 사랑받는 브랜드로 군림했다. 리퀴드 데스의파괴적인 광고는 브랜드에 대한 화제를 불러일으키는 동안에도 결코 불쾌감을 주는 것을 두려워하지 않는 듯하다.불법 약물 , 담배 , 성인용 기저귀 , 관장 및 폭력적인 행위 등 대부분의 금기 사항을 다뤘다. 리퀴드 데스는디지털 채널과 브랜드의 소셜 피드에서 바이럴되면서 그 메시지가 확산되곤 했다.
그러나 슈퍼볼은 다르다. NFL과 폭스는 취향과 이미지를 다루는 기준이 있다.해야 할 것과 하지 말아야 할 것이 분명하다. 그래서 리퀴드 데스가 슈퍼볼에 광고를 집행한다고 할 때, 그들의 프리미어토토를약화시킬지 궁금해 했다.
당연히 그동안의 스타일은어디에도 보이지 않았다. 대신, 1990년대 맥주 프리미어토토 패러디를 만들어, "Safe for Work"라는 제목의 30초짜리 프리미어토토를 공개했다.
그렇지만, 다소 과격한 시나리오를 만들었다. 시청자에게 "직장에서 술을 마셔라"고 반복적으로 독려하는 것. 광고에서는 중독성 있는 오리지널 곡을 사용해서 "직장에서 술을 마셔, 직장에서 술을 마셔, 다들 직장에서 술을 마셔, 마셔, 마셔, 마셔, 마셔!"라고 반복한다. 영상은 항공기 조종사, 외과의사, 판사, 경찰, 버스 운전사가 근무 시간에 프리미어토토 데스를 마시는 모습을 보여준다. 다행히 맥주가 아니라, 캔에 담긴 물이다.
리퀴드 데스의 프리미어토토 부사장 앤디 피어슨은 "우리에게는 충성도 높은 팬들이 많지만, 슈퍼볼은 새로운 사람들에게 우리를 소개하고 건강 음료 전체 라인에 대해 알릴 수 있는 좋은 기회이다"라며, "슈퍼볼은 브랜드가 일 년 중 유일하게 족쇄를 벗어 던지고 실제로 사람들을 즐겁게 하려고 노력하는 시기이기도 하다."라고 말했다.
"그러나 대부분의 브랜드는 VFX, 유명인 카메오, 유명 노래에 얼마나 많은 돈을 쏟아부을 수 있는지 보여 주려고 노력한다. 일종의 액션 영화와 같은 프리미어토토 제작 방식이다."라고 지적하면서, "우리는 다른 종류의 엔터테인먼트를 만들 수 있는 흥미로운 맥락을 제공한다. 사람들이 맥주 프리미어토토를 많이 볼 것으로 예상할 때 이를 패러디했다."라고 전했다.
