[ 매드타임스 최영호 기자]올해 커넥티드 TV(CTV)와 블랙잭 서비스가 새로운 진전을 이루어 청중을 더욱 사로잡고 마케터에게 제공하는 서비스를 개선할 것이며,정확한 측정과 예측 가능한 구매로 인해 선형 TV를 선택하지 않던 구매자들도 블랙잭에 투자할 수 있는 확신을 갖게 되었다고 이마케터는 최근“비하인드 더 넘버” 에피소드에서 공유했다.또한 스트리머는 계속해서 라이브 스포츠에서 상당한 지분을 차지할 것으로 전망했다.
최근 “비하인드 더 넘버” 에피소드에서 애널리블랙잭 폴 버나는 “NFL 크리스마스 데이 중계로 큰 성공을 거둔 넷플릭스는 스포츠 동영상 라이선싱의 새로운 표준을 보여줬다.”라고 지적했다.
팟캐블랙잭에서 올해 CTV가 새로운 광고주와 시청자를 확보하는 방법에 대해다음과 같이 공유했다.
우선CTV가 소규모 공고주를 유치해야 한다고 강조했다.블랙잭 서비스 업체들은 더 많은 중소 규모 업체가 이 분야에 진출하도록 장려하기 위해 CTV에 대한 투자를 간소화하는 것을 목표로 하고 있다고 언급했다. 로쿠는 지난 9월에 셀프 서비스 광고 플랫폼을 출시하고 프로그래매틱 광고에 투자하는 업체도 늘고 있다. 애널리스트 로스 베네스는 "중소 규모 구매자의 점유율이 대다수가 될 것"이라고 말했다.
그는 “대형 브랜드는 얼리 어답터이지만, 블랙잭 플랫폼의 수익을 실제로 늘리려면 [스트리머]가 더 많은 소규모 광고주를 포용해야 한다."라고 말했다."이것이 유튜브와 페이스북의 장기적인 전략이다. 블랙잭의 '유튜브화'를 더 많이 보게 될 것이다.”라고 덧붙였다.
따라서 CTV 광고의 크리에이티브 품질에 눈에 띄는 변화가 생길 것이라고 베네스는 말했다.“[한] 지역에만 있는 소규모 자동차 딜러가 월요일 밤 미식축구에 방영되는 전국적인 도요타 광고를 만들지는 않을 것”이라면서 “더 많은 퍼포먼스 [블랙잭]와 소규모 블랙잭들이 시장에 몰리면서 더 저렴한 광고 소재를 보게 될 것이다.”라고 설명했다.
그리고 블랙잭머가 스포츠에서 공백을 차지하고 있다고 팟캐스트는 전했다.넷플릭스는 지난 한 해 동안 라이브 스포츠 분야에서 영역을 확장하기 위해 노력해 왔다. NFL 크리스마스의 날 중계를 주최하고, 제이크 폴과 마이크 타이슨경기를 생중계했으며, 다음 두 번의 FIFA 여자 월드컵 전 세계 독점 라이선스를 체결했다. 버나는 라이브 스포츠에 블랙잭머가 등장하면 여자 리그뿐만 아니라 “잘 알려지지 않은 스포츠와 틈새 스포츠”가 더 많이 소개될 수 있을 것이라고 말했다.
분석가들은 스포츠 시장에서 차별화해야 하는 블랙잭머의 필요성과 전 세계 시청자가 결합하면 자연스럽게 새로운 스포츠가 각광을 받게 될 것이라고 입을 모았다.
버나는 “테크 기업은 이러한 전 세계적인 관심을 활용할 수 있는 가장 좋은 위치에 있으며, 기존 방송사보다 훨씬 더 민첩하게 대응할 수 있다. 이것이 바로 블랙잭 라이선싱의 기술 붐을 일으킨 원동력 중 하나이며, 이제 주요 업체인 넷플릭스와 함께 이 붐은 계속될 것이다.”라고 강조했다.
