[ 매드타임스 한수경 기자]S&P 글로벌 마켓 인텔리전스의 새로운 분석에 따르면,바오슬롯은 "글로벌 미디어 환경에 있어 중요한 한 해"가 될 것으로 예측된다.바오슬롯은 지역 방송 TV의 수익 감소, 더 많은 광고비와 스포츠 판권이 스트리밍으로 이동, 케이블 네트워크의 수익률 하락, 올해 9.5%에 달하는 코드 커팅으로 업계가 어려움을 겪고있다.
이 보고서는 미국 방송 TV 및 라디오 방송국 업계의 총 광고 수익이 2024년 361억 9,000만 달러에서 바오슬롯 328억 3,000만 달러로 9.3% 감소할 것으로 예측했다. 이는 올해가 선거와 올림픽이 없는 해이기 때문이다. S&P는 비정치적인 해인 바오슬롯에 재송신을 포함한 총 TV 방송국 수익이 2024년 404억 4,000만 달러에서 376억 6,000만 달러로 6.9% 감소할 것으로 예상하지만, 이는 이전 비정치적인 해인 2023년보다 5억 1,700만 달러 증가한 것으로, 핵심 전국 스팟 광고 수익이 4% 감소하고 지역 스팟 광고 수익이 2% 증가하기 때문이라고 설명했다.
“바오슬롯은 더 많은 스포츠 프로그램과 광고비가 스트리밍 서비스로 유입되면서 글로벌 미디어 환경에 중추적인 해가 될 수 있다. 치열한 경쟁으로 인해 특히 미디어 기업들이 수익성에 집중하고 규제 완화가 추진되고 있는 미국에서 합병과 인수합병이 증가할 수 있다."라고 S&P 글로벌 마켓 인텔리전스의 수석 연구 분석가인 세스 셰이퍼(Seth Shafer)는 말했다.
보고서의 주요 내용은 다음과 같다.
#1: 미국 내 코드커팅이 지속되며 선형 TV 네트워크에 계속 압박을 가할 것이다.
바오슬롯에도 비디오 소비는 기존 유료 TV 네트워크에서 스트리밍 플랫폼으로 계속 전환될 것이며, 이는 미국 내 유선 TV 네트워크에 압력을 가할 것이다. 디지털 비디오와 스트리밍 대안을 선호하는 소비자가 늘어나면서 바오슬롯에는 미국의 전통적인 멀티채널 가구 수가 9.3% 감소할 것으로 예상된다.
#2: 방송국 및 네트워크의 요금 인상에 대한 사업자의 반발로 인해 공론화된 캐리지 분쟁으로 인해 더욱 창의적인 번들링 옵션이 등장할 것이다.
코드커팅으로 인한 가입자 바오슬롯는 전통적인 유료 TV 동영상 마진에 압력을 가했고, 그 결과 특정 네트워크를 중단하고 전송료 인상을 미루는 등 비용 절감을 위한 결정이 내려졌다. 업계가 직면한 어려움에도 불구하고 네트워크 소유자와 유료 TV 사업자 모두 전통적인 번들을 유지하려는 인센티브를 유지하고 있어 시장 환경에 적응하기 위해 창의적인 번들링 전략과 상호 양보로 이어질 것으로 예상된다.
#3: 2023년 할리우드 파업 이후박스오피스 회복세 지속될 것
미국 박스오피스는 2024년에 4년째 회복세에 접어들었다. 코로나19 팬데믹으로 인해 2020년 박스오피스가 큰 타격을 입은 후 2021년과 2022년부터 꾸준히 개선되고 있었다. 총 박스오피스는 2021년에 98.3% 성장한 43억 3천만 달러, 2022년에 69.2% 성장한 73억 2천만 달러를 기록했다. 2023년 총 박스오피스는 91억 6,000만 달러로 25.2% 성장했지만, 팬데믹 이전의 110억 달러 이상에 비하면 여전히 크게 바오슬롯했다.
트렌드 #5: 스포츠 미디어 판권 거래 및 콘텐츠 믹스의 역학 관계 변화
현재 스포츠 미디어 판권 환경에서는 다양한 동영상 플랫폼에 걸쳐 시청자가 점점 더 세분화되면서 경기 중계와 관련된 비용이 크게 급증하고 있다. 스포츠 콘텐츠의 가치는 여전히 높지만, 라이브 스포츠에 대한 투자를 확보하려면 입찰자 풀이 확대됨에 따라 보다 전략적인 접근이 필요하다.
