[ 매드타임스 최영호 기자]덴츠 크리에이티브는 오늘날의 문화, 경제, 기술 환경에 영향을 미치는 힘에 대한 심층적인 탐구를 담은 2025 브랜드토토 보고서 "Fragment Forward"를 발간했다.
2025 브랜드토토 보고서는 오랜 기간의 고립, 생활비 위기, 그리고 파편화된 미디어 환경으로 인해 공유 경험과 열망이 점점 더 희박해지는 파편화된 세상을 반영한다. 이 보고서는 알고리즘 시대에 브랜드와 기업이 성공하기 위해 필요한 것뿐만 아니라, 오래된 확실성이 무너지고 새로운 가능성이 부상하는 세상에서 인간이 성공하기 위해 필요한 것이 무엇인지 묻는다.
기술은 발전하지만 삶의 질은 그 속도를 따라가지 못해 젊은 세대는 기성세대와 같은 이정표와 열망을 충족시키지 못하고 있습다일부는 확장하는 '열정 경제'에서 가능성을 찾기도 하고, 다른 일부는 전통적인 가치와 관행을 수용함으로써 위안을 얻기도 한다. 기성세대는 기적의 약을 받아들이고 '실버 스타트업'이 급성장하는 반면, 젊은 세대는 시작하기를 간절히 기다리며 기존 교육의 가치에 의문을 제기한다. 예측할 수 없는 미래에서 많은 사람들은 끊임없는 노력보다 개인의 행복, 소박한 즐거움, 재정적 자유를 추구하며 현재, 순간, 분위기를 우선시한다.
"Fragment Forward"에서는 알고리즘 시대가 형성한 다섯 가지 브랜드토토를 살펴보고, 브랜드와 기업, 개인에게 미치는 영향과 시대를 초월한 인간의 욕망과 이를 가장 시의적절하고 트렌디하게 표현하는 방법을 탐구한다.
덴츠 브랜드토토의 글로벌 브랜드 사장인 애비 클라센(Abbey Klaassen)은 "알고리즘의 시대에서 승리한다는 것은 단순히 강력한 목소리 점유율을 확보하는 것이 아니라 문화에서 압도적인 점유율을 확보하는 것을 의미한다. 예를 들어,Nutter Butter와의 협력은 인터넷 문화의 이상하고 멋진 측면을 해킹하여 55년 된 쿠키 브랜드의 운명을 되살리는 방법을 이해한다. 알고리즘 시대에 브랜드가 직면한 과제는 고도로 최적화된 콘텐츠가 모두 똑같이 보이기 쉽다는 점입니다. 따라서 AI가 제공하는 효율성을 고려할 때 AI 지원 제작과 공예 및 브랜드 고유의 개성을 조화시켜야 한다. 어도비와의 협업은 브랜드가 AI를 통해 획일화된 콘텐츠의 바다에 빠지지 않고 자신만의 개성을 살릴 수 있도록 돕고 있다."라고 말했다.
덴츠의 글로벌 최고 브랜드토토 책임자 야스 사사키(Yasu Sasaki)는 "나는 크리에이터로서 끊임없이 미래를 바라보면서도 과거의 기술과 아름다움에서 영감을 받는다. 우리가 참여한 가장 혁신적인 프로젝트 중 일부는 최첨단 기술과 가장 단순하고 인간적인 충동을 결합한 것으로, 사용자가 스스로를 안아줄 수 있는 프로젝트인 '허그틱스(Hugtics)'가 대표적이다. 또는 전통 예술인 킨츠기와 회로 및 전자 장치를 결합하여 완전히 새로운 음주 경험을 제공하는 '업사이클링 가능성' 프로젝트도 있다."라고 전했다.
덴츠 브랜드토토의 글로벌 CSO인 팻 맥도날드(Pats McDonald)는 "주변을 둘러보면 마케터와 혁신가들이 과거에는 당연하게 여겨졌던 유대감을 공학적으로 구현하기 위해 다양한 전략을 사용하고 있는 세상을 볼 수 있다. 혁신적인 웨어러블 기기부터 사회적 실험, 향수의 힘에 이르기까지 '함께함의 결핍'을 채우려는 거대한 움직임이 있다. 이는 브랜드와 문화, 기업과 고객, 커뮤니티를 서로 연결하는 아이디어와 플랫폼을 만들어야 하는 업계에 큰 도전이자 기회를 제공한다."라고 설명했다.
2025 브랜드토토 보고서는 미래를 재편할 핵심 주제를 다음과 같이 제시하고 심층적으로 다룬다.
- '충분히 좋은' 삶(The “Good Enough” Life):오래된 이정표를 달성하기 어렵고 열망을 공유하는 사람이 줄어드는 세상에서 잘 산다는 것의 의미를 재정의한다.
- 유대감 결핍(The Togetherness Deficit): 잃어버린 유대감을 되살리기 위해 새로운 기술, 경험, 내러티브가 등장하고 있다.
- 세대의 모호함(Generation Blur):태도, 행동 또는 친밀감을 예측하는 데 있어 기존의 세대 경계가 훨씬 덜 정확한 예측 변수가 된다.
- 더 많은 호기심(Curiouser and Curiouser): 버튼 하나만 누르면 전 세계의 모든 콘텐츠를 이용할 수 있게 되면서 소비자들은 문화와 언어에 관계없이 매력적인 스토리를 탐색하고 있다.
- 알고리즘과 블루스(Algorithms and Blue): 점점 더 많은 콘텐츠가 알고리즘에 의해 형성되고 AI에 의해 제작되는 세상에 대해 설명힌다.
이 보고서는 덴츠 크리에이티브의 글로벌 네트워크에서 얻은 인사이트를 바탕으로 브랜드가 문화적으로 더 민감하고 연결되며 포용적인 세상에 참여할 수 있는 실행 가능한 기회를 제시한다. 각 브랜드토토에는 사례 연구와 세부적인 하위 브랜드토토가 함께 제공되어 브랜드가 소비자 우선 순위가 지속적으로 진화하는 시장을 탐색하는 데 필요한 지식을 얻을 수 있다.
