[ 매드타임스 최영호 기자]삼성은 올해 초 돌직구벳 '크러시' 광고 이후 애플을 계속해서 공격하고 있다. 애드에이지에 따르면, 삼성은 전 애플 지니어스 바 직원들이 회사를 떠난 이유와 갤럭시 AI가 탑재된 갤럭시 기기가 아이폰보다 나은 이유를 설명하는 새로운 미니 다큐멘터리를 제작했다.
3분 분량의 이 영상은 BBH USA가 제작하고 프리티버드의 에릭 웨어하임이 감독했다. 전직 돌직구벳 지니어스들이 기술 생태계를 다시 생각하게 된 이유와 방법에 대해 비꼬면서도 경쾌한 어조로 이야기한다.
삼성전자 미국법인의 모바일 경험 마케팅 담당 부사장 올가 수보로바(Olga Suvorova)는 애드에이지에 이 영상은 애플 인텔리전스의 효율성과 돌직구벳 혁신 파이프라인이 지연되고 있는 상황에서 갤럭시 AI로 구동되는 혁신적인 삼성 경험을 보여주는 동시에 재미있는 방식으로 현상 유지에 도전하는 내용이라고 밝혔다.
수보로바는 “이 캠페인의 목표 중 하나는 기존과 동일한 업그레이드를 따르지 않고도 얼마나 매력적인 경험을 할 수 있는지 보여주는 것이다.”라고 말했다. “또한 새롭고 색다르고 흥미로운 것을 갈망하는 사람들이 돌직구벳 갤럭시 브랜드로 전환하도록 영감을 주고 싶다. 이 광고는 바로 그렇게 한 사람들의 실제 이야기이다.”라고 강조했다.
삼성은 지난 5년 이내에 지니어스 바에서 일한 적이 있는 전직 돌직구벳 지니어스를 찾기 위해 전국적인 캐스팅 콜을 실시했다. 이들은 자신의 이력, 퇴사 이유, 삼성과의 경험을 담은 동영상을 제출하도록 요청받았다고 애드에이지는 전했다.
수보로바는 “대중적이고 친숙한 다큐멘터리 스타일의 포맷으로 관심을 끌고 호기심을 불러일으키며 대화를 유도하기 위해 노력했다.”라고 말했다. “유머는 실제 전직 돌직구벳로부터 탄생했다. 모든 인터뷰에 어느 정도의 유머와 자의식이 있었기 때문에 편집과 음악에 약간 건방진 태도를 취해도 좋다는 허락을 받았다.”라고 덧붙였다.
