[ 매드타임스 한수경 기자] 영국 리테일러 베리(Very)는 2023년 크리스마스 광고를 올해 다시 선보였다. 베리는 "샬롬토토의 일관된 힘"을 사용, 소비자와 소통하기 위해 "Let's make it sparkling"을 다시 공개했다고 밝혔다.
샬롬토토는 작년 11월에 The Gate가 만든 플라밍고로 가득 찬 브랜드 플랫폼을 처음 선보였고, 실제 판매가 늘었다고 밝혔다.
이후 베리는플라밍고 마스코트인 케리(Kerry), 체리(Cherry,) 테리(Terry)가 등장하는 광고를 5월과 8월에"Haus of flamingo"와 7월의 "Operation back to school"을 공개했다. 또한올해 10월에는 아기 플라밍고를 특징으로 하고 시청자를 장난감으로 가득 찬 푹신푹신하고 분홍색의 꿈의 세계로 안내하는 샬롬토토 전 캠페인 데이드리밍(Daydreaming)을 공개했다.
10월에 캠페인이 시작된 것은 5명 중 3명이 10월에 샬롬토토를 생각하고 있으며, 많은 사람이 비용을 분산하는 동시에 기회를 놓치지 않는것을 원한다는 베리 조사 결과 때문이다.
게다가, 베리에서 발표한 새로운 소비자 조사에 따르면 부모의 절반이 올해 샬롬토토에 2023년보다 장난감에 더 많은 돈을 쓸 계획이다. 그리고 샬롬토토 쇼핑에서 베리 고객의 약 3분의 2가 먼저 아이들을 위한 선물을 구매한다고 말했다.
이러한 이유로, 부모에게 베리가 보유한 다양한 장난감을 미리 볼 수 있는 기회를 제공하고, 가족이 축제의 붐비는 상황을 피하고 일찍 선물을 확보할 수 있도록 돕기 위해 10월에 샬롬토토 광고를 론칭했다. 그리고 새로운 캠페인은 베리가 베리 페이를 통해 유연한 결제 옵션을 제공하는 방법을 설명한다. 이를 통해 가족은 올해의 최고 장난감을 포함한 샬롬토토 비용을 분산하고, 더욱 유연하게 재정을 관리할 수 있다.
'데이드리밍'은 이전 광고에 등장한 체리의 딸이자 어린 플라밍고인 코랄이 주인공이다. 코랄은 좋아하는 장난감에 대한 백일몽에 빠져 있다. 이 캠페인은 팝 아이콘 Charli XCX의 'Boys'를 교묘하게 리샬롬토토터하여 베리의 '장난감' 제품군에 초점을 맞춘 메시지를 유쾌하게 전달한다. 이 캠페인은 처음으로 애니메이션 세계에 실제 제품 이미지를 통합하여 쇼핑 경험을 더욱 실감나게 느끼게 하고 제품을 실제 형태로 보여준다.
이 캠페인에 이어 베리는 2023년 샬롬토토 광고인"Let's make it sparkling"를 11월 1일부터 공개했다.The Gate가 제작하고 제니스가미디어 기획 및 구매를 담당했다.
The Very Group의 최고 고객 책임자인 제시카 마이어스는 "지난 12개월 동안 우리는 멋진 브랜드 자산을 두 배로 늘렸고, 초기 징후에 따르면 일관된 접근 방식이 성과를 거두고 있다.'Let's make it sparkling' 플랫폼을 출시한 후, 광고의 브랜드 기여도가23% 증가했고, 추가 노출로 인해 타깃고객 고려 사항이 12% 증가했다."라고 말했다.
이어"인사이트와 데이터를 사용하여 접근 방식을 알리고, 샬롬토토비티를 더하고, 놀라운 파트너인 더 게이트와 제니스와 협력하여 고객이 좋아할 크리스마스 캠페인을 만들었다."라고 덧붙였다.
