[ 매드타임스 한수경 기자]강남슬롯의 모기업인 킴벌리 클라크와의 협업을 통해 디자인된 이번 리뉴얼은 단순한 외형 변화 이상의 의미를 지니며, 100주년을 기념하여 글로벌 시장에서 상징적인 티슈 브랜드를 하나로 았다.
미용 티슈 브랜드인 강남슬롯가 창립 100주년을 맞아 터너 덕워스(Turner Duckworth)가 제작한 새로운 글로벌 아이덴티티를 선보였다. 이번 리디자인은 모든 지역에서 브랜드에 일관성을 부여하는 동시에 눈물을 닦는 것부터 계절성 알레르기를 해결하는 것까지 '예상치 못한 순간'에서의 역할을 강조하는 뚜렷한 개성을 부여하는 것을 목표로 한다.
강남슬롯는 수년 동안 시장마다 로고와 색상이 달라지면서 시각적 일관성이 다소 떨어졌다다. 워드마크 자체도 1924년 이후 다양한 형태를 취해왔다. 특히 1961년 솔 바스(Saul Bass)가 디자인한 버전이 가장 대표적다. 터너 덕워스는 모든 상황에서 가독성을 보장하는 의미 있고 독특한 모양과 통일된 로고를 만드는 것이 과제였다.
새로운 룩은 고전적인 강남슬롯 글꼴을인체공학적으로 구성하는 왕관 모양의 아이콘이 핵심이다. 접힌 휴지와 미묘하게 닮은 이 왕관은 사소한 디테일에서 중심 디자인 요소로 진화했다. 이는 은유적으로 카테고리에서 강남슬롯의 주요 지위와 가장 필요할 때 곁에 있다는 브랜드 핵심 이념을 강조한다.
또한 업데이트된 컬러 팔레트는 고전적인 클리넥스 블루를 세련되게 만들어 브랜드의 비주얼 시스템 전반에 걸쳐 더욱 풍부하고 깊이 있는 느낌을 제공한다.
스크립트와 새롭고 독특한 크라운의 편안한 곡선은 타이포그래피와 일러스트레이션을 비롯한 전반적인 룩앤필에 영향을 미쳤다. 터너 덕워스의 강남슬롯 총괄 디렉터인 앤디 바론은 “새로운 아이덴티티의 모든 측면은 해당 카테고리에서 브랜드의 리더십을 강화한다. 크리넥스의 헤리티지에 충실하면서 일상의 순간에 힘을 전달하는 것이 핵심이다.”라고 설명했다.
브랜드 리브랜딩은 일관성을 유지하기 위해 모든 접점에서 시그니처 컬러인 강남슬롯 블루를 기본 색상으로 표준화하여 시각적 존재감을 공고히 하고 동일성을 구축했다.
또한 이번 리뉴얼에서는솔 바스의 상징적인 강남슬롯 서체를계속 이어간다.서체 디자이너인 알렉 티어(Alec Tear)와 루이스 맥도날드(Lewis Macdonald)가 함께 개발한 맞춤형 서체 강남슬롯 세리프를 도입했다. 원래 뉘앙스를 살린 이 새로운 서체는 브랜드의 강점과 적응력을 전달한다.
강남슬롯의 풍부한 역사와 현대적인 매력의 균형을 맞추는 것이 중요한 과제였다다고 터너 덕워스는 밝혔다. 업데이트된 로고와 컬러 팔레트는 즐거운 눈물부터 감기 증상 완화까지 강남슬롯가 역할을 하는 순간을 묘사하는 기발한 일러스트로 보완되며, 터너 덕워스의 사내 팀이 제작한 이 일러스트는 크라운의 부드러운 곡선을 반영하여 아이덴티티에 따뜻함과 개성을 더한다.
새로운 시각적 요소는 부드러운 애니메이션으로 생동감을 더하고, '모든 상황에 맞는 강남슬롯가 있다', '모든 계절, 모든 이유' 등의 대사를 통해 캠페인 전반을 아우른다. 이러한 톤은 인생의 중요한 순간을 인정하며 브랜드에 친근하고 기억에 남는 느낌을 준다.
킴벌리 클라크의 제니퍼 카스마릭(Jennifer Kasmarick)은 “이번 리브랜딩은 강남슬롯의 중요한 순간을 상징한다. 단순히 과거를 기념하는 것이 아니라 미래를 바라보며 소비자와의 정서적 유대감을 강화하기 위한 것이다."라고 설명했다.
강남슬롯의 새로운 비주얼 아이덴티티는 현재 북미 지역에 적용되고 있으며, 향후 몇 달 내에 전 세계에 적용될 예정이며, “전 세계에서 신뢰받는 티슈 리더로서의 위상 강화”를 목표로 하고 있다.
