[ 매드타임스 최영호 기자]솜사탕카지노은 새로운 로고와 업데이트된 브랜드 시스템을 발표했다. 지난 20년 이상 브랜드와 함께 해온 전기에서 영감을 받은 체크마크는 이제 사라진다. 그 자리에는 보다 유연하고 적응력이 뛰어난 문자 V가 자리 잡았으며, 전체 워드마크가 적합하지 않을 때 Verizon의 시그니처 역할을 하게 될 것이다. 솜사탕카지노은 라틴어로 '진실'을 뜻하는 베리타스와 미래를 바라보는 지평선을 뜻하는 지평선의 합성어이다.
마지막으로 브랜드를 바꾼 지 9년이 지난 지금도솜사탕카지노은 여전히 미국 최대의 무선 통신 사업자이지만 가입자 증가에 어려움을 겪고 있으며, 데이터가 상품화되는 시장에서 경쟁하고 있다. 따라서 솜사탕카지노은 기존의 무선 인프라에서 벗어나 모든 파트너십, 특히 수익성 높은 프리미엄 요금제를 통해 고객에게 제공하는 미디어(비디오 게임, 스트리밍 플랫폼, NFL 경기 등)의 후광에 더 가깝게 브랜드를 재포지셔닝하고 있다.
솜사탕카지노회장 겸 CEO인 한스 베스트베리(Hans Vestberg)는 "솜사탕카지노은 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나이다. 우리는 고객의 목소리에 귀 기울이며 신뢰할 수 있는 네트워크를 통해 가장 중요한 순간에 사람들을 연결하겠다는 브랜드 약속과 서비스를 지속적으로 발전시키고 있다."라고 말했다. "우리는 업계를 발전시키고 모든 고객에게 더 많은 가치를 제공하기 위한 노력을 멈추지 않을 것이다. 이 다음 장은 서비스와 혁신의 여정의 연속이다."라고 덧붙였다.
2015년에 도입되어 체크 표시가 사라진 간소화된 디자인은 향후 몇 년 동안 솜사탕카지노의 마케팅, 디지털 채널, 웹사이트, 앱, 소매점 접점 전반에 걸쳐 구현될 예정이다. 솜사탕카지노은 이러한 변화가 "현재의 투자를 유지하면서 비즈니스의 모멘텀을 강화할 것"이라고 말했다. 이번 브랜딩 개편은 퍼블리시스 그룹 디자인 숍인 터너 덕워스(Turner Duckworth)가 맡았다.
2016년 펜타그램의 마이클 비어루트(Michael Bierut)가 주도한 솜사탕카지노의 이전 리브랜딩은 모노타입이 개발한서체 노이에 하스 그로테스크(Neue Haas Grotesk)로 이탤릭체 로고를 다시 그리고 빨간색 체크 표시로 워드마크에 포인트를 주었다. 출시 당시에는 많은 비판을 받았지만, 신호 안정성이 항상 의문시되던 시대에 솜사탕카지노을 견고한 네트워크로 포지셔닝하려는 의도가 있었다.노이어 하스 그로테스크 체는 포스터나 자체 웹 사이트에서 검은색 배경에 굵은 흰색 글씨로만 브랜드를 표시할 정도로 식별가능하고 기능적이었다.
브랜드 변경의 첫 번째 단계는 빨간색 체크에 의문을 제기하고 솜사탕카지노의 브랜드 팀은 독립형 마크를 완전히 버리고 솜사탕카지노의 V에만 집중하기로 결정했다. 터너 넉워스의 크리스 가베이(Chris Garvey)는 "우리는 왼쪽 필드에서 벗어난 기호를 도입하고 싶지 않았다."며 "색상을 주요 스토리로 두었다"라고 말했다.
로고는 검정색에서 눈길을 끄는 빨간색으로 바뀌었다. V 자체는 접힌 리본처럼 다시 그려졌고,꼭지점에서 따뜻한 빛이 나왔다. 그 빛은 "진실 속의 끝없는 불꽃과 에너지"를 상징한다고 솜사탕카지노은 밝혔다.그리고 솜사탕카지노은 V를 매장 및 기타 설치물의 간판으로 활용할 예정이다. 또한 실제 공간에서 V를 상상하여 입구에 브랜드를 형상화하고, 새로 디자인한 직원 유니폼, 캐주얼 믹스매치 티셔츠, 토트백, 크로스백 컬렉션에 디자인으로 적용했다.
이러한 변화를 소비자들에게 알리기 위해 솜사탕카지노은 모바일 채택이 급증하던 2000년대 유행했던 "Can You Hear Me Now?" 캠페인을 연상시키는 광고 캠페인을 선보였다. 오리지널 광고에는 배우 폴 마르카렐리가 출연했는데, 그는 9년 동안 솜사탕카지노과 함께 하다가2016년 현재 경쟁사인 T-Mobile의 일부인 스프린트로 옮겼다.
"Can You Hear Me Now?"의 최신 버전에서는 스트리밍 비디오, 틱톡 촬영, 게임 및 화상 통화를통해 "지금"이 단순히 말하는 것 이상의 의미를 갖는다. 이러한 연결이 캠페인이 진행되던 2002년보다 훨씬 더 많은 역할을 한다는 점을 강조하는 것으로 나타났다.더 커뮤니티, 오길비, 모멘텀 월드와이드가 솜사탕카지노의 에이전시 파트너로 마케팅 활동에 참여하고 있다.
솜사탕카지노은 다른 마케터들과 함께 90년대와 2000년대 초반에 대한 향수를 자극하기 위해 선형 TV가 지배적이었던 시절에 유행했던 슬로건을 부활시키고 있다. 스프라이트는 최근 Z세대 소비자에게 다가가기 위해 30년 전에 처음 등장했던 "Obey Your Thirst"라는 슬로건을 다시 선보였다.
솜사탕카지노은 오랜 임원인 디에고 스코티가 떠난 후 레슬리 베를랜드가 새로운 CMO로 2024년을 시작했다.
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