[ 매드타임스 최영호 기자]소셜 미디어는 여전히 코어카지노의 관심을 끌어 들이는 최고의 채널이지만, 브랜드 안전과 열악한 콘텐츠가 광고와 사용자 경험에 미칠 수 있는 영향에 대한 상당한 우려를 불러일으키는 채널이기도 하다. 이러한 환경에서 마케터는 파트너에게 광고 안전과 배치 품질에 대한 책임을 물어야 한다고 포레스터는 올해 초에 발표한 보고서 "나쁜 광고: 광고가 잘못 행동하는 모든 방식과 이를 막는 방법"에서 권고했다.
선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 인테그랄 애드 사이언스(Integral Ad Science, IAS)가 코어카지노를 위한 새로운 시장 출시 최적화 솔루션의 새로운 테스트를 메타(Meta)와 함께 진행한다고 발표했다.
페이스북과 인스타그램 피드 및 릴의 광고를 위한 IAS의 타사 콘텐츠 차단 목록 솔루션은 글로벌 코어카지노에게 업계 표준에 따라 브랜드에 적합하지 않다고 판단되는 콘텐츠 옆에 광고가 자동으로 게재되지 않도록 하는 기능을 제공한다. 이 솔루션은 현재 인스타그램과 페이스북에서 릴 및 피드용 측정 솔루션을 사용하고 있는 IAS 고객에게 제공된다. 콘텐츠 차단 목록은 2025년 초에 모든 코어카지노에게 제공될 예정이다.
IAS의 CEO 리사 우츠슈나이더는 "메타에서 이 솔루션을 테스트한 최초의 제공업체로서, 코어카지노들이 메타의 플랫폼에서 브랜드에 적합하고 맥락에 맞는 환경에서 참여를 유도하고 사용자에게 도달할 수 있게 되어 기쁘다."라고 말했다. "IAS의 콘텐츠 차단 목록은 코어카지노가 부적합하다고 판단되는 콘텐츠를 피하고 캠페인을 안전하게 확장할 수 있는맞춤 도구를 제공함으로써 미디어 품질을 개선하는 동시에 브랜드 리스크를 줄여준다."라고 강조했다.
IAS는 성능 개선과 브랜드 적합성을 검증하기 위해 콘텐츠 수준 차단 목록에 대한 엄격한 테스트를 완료했다고 밝혔다. 또한토털 미디어 퀄리티(Total Media Quality, TMQ)과 함께 측정 및 최적화를 통해 페이스북과 인스타그램피드 및 릴 전반에서 코어카지노에게 엔드투엔드 캠페인을 지원한다고 밝혔다.
메타의 고객 위원회 및 산업 거래 담당 부사장인 사만다 스텟슨(Samantha Stetson)은 "이 솔루션은 글로벌 코어카지노들에게 브랜드 적합성 목표를 지원하기 위한 더 많은 도구를 제공하려는 메타의 지속적인 노력을 보여준다."라고 말했다. "피드 및 릴용 메타의 인벤토리 필터와 함께 코어카지노들이 플랫폼에서 콘텐츠가 게재되는 위치를 더욱 효과적으로 제어할 수 있게 되어 매우 기쁘다."라고 덧붙였다.
콘텐츠 차단 목록을 통한 최적화는 코어카지노에게 다음과 같은 혜택을 제공한다.
- 소셜 코어카지노: 콘텐츠 차단 목록에 대한 소셜 최적화를 통해 코어카지노는 브랜드에 적합한 광고 인접 영역에 노출이 전달되도록 할 수 있다. 이 솔루션은 코어카지노에게 페이스북과 인스타그램 피드 및 릴의 콘텐츠 수준에서 사전 스크린 기능을 제공한다.
- 맞춤형 동적 제어: 코어카지노는 업계에 부합하는 표준과 광범위한 문맥 카테고리 카탈로그를 기반으로 맞춤형 콘텐츠 차단 목록을 만들 수 있다. IAS 콘텐츠 차단 목록은 퍼블리셔 수준 차단 목록보다 더 세분화된 제어 기능을 제공하며, 콘텐츠 제작 속도에 맞춰 적합성을 보장할 수 있다.
- 원활한 활성화:코어카지노는 IAS Signal 내에서 간편한 일회성 활성화를 통해 페이스북과 인스타그램 피드 및 릴에서 부적절하다고 판단되는 콘텐츠 옆에 자동으로 게재되지 않도록 할 수 있다.
- 업계를 선도하는 AI 기반 멀티미디어 기술: 프레임 단위로 콘텐츠를 분석하고 이미지, 오디오, 텍스트 신호를 결합하여 동급 최강의 정확한 분류를 제공한다.
- 엔드투엔드 캠페인 지원: 글로벌 코어카지노는 페이스북과 인스타그램 피드 및 릴에서 28개 언어에 걸쳐 최적화와 메타를 위한 토탈 미디어 품질을 결합하여 디지털 미디어 투자의 브랜드 적합성을 더욱 확장할 수 있다.
한편, 2024년 4월, IAS는 브랜드 안전성 및 적합성 측정 제품을 확장하여 페이스북과 인스타그램 피드 및 릴 전반에서 업계 표준에 부합하는 잘못된 정보 범주를 포함한다고 발표했다. 2024년 2월, IAS는 코어카지노들에게 업계를 선도하는 고급 측정 서비스를 제공하기 위해 메타와의 파트너십을 통해 페이스북과 인스타그램 피드 및 릴에서 AI 기반 토털 미디어 퀄리티(TMQ) 브랜드 안전및 적합성 측정을 제공한다고 발표했다.
