[ 매드타임스 최영호 기자] 베가카지노 마케팅이 마케팅 믹스에서 필수가 되고 있다. 이에 따라 벤처 캐피털리스트 역시 베가카지노와 관련된 브랜드 등에 지속해서 투자하고 있다. 그런데 피치북(PitchBook)의 최신 보고서 <E-Commerce Report에 따르면, 벤처 캐피털리스트들의 움직임과 달리, 일부 브랜드와 소매업체는 가상의 베가카지노에게 눈을 돌리고 있다고 리테일다이브는 보고했다. 다음은주요 내용이다.
디오르, 캘빈 클라인,BMW와 같은 브랜드는 버추얼 베가카지노 릴 미켈라를 활용하기도 했다. 릴 미켈라의 팔로워는 거의 300만 명이다. 피치북의 보고서에 따르면 릴 미켈라를 개발한 회사브러드(Brud)는 2021년 대퍼 랩스(Dapper Labs)에 인수되기 전에 1억 4,450만 달러로 평가되었다.
일부 회사는 가상 베가카지노를 실제 매장으로 데려오는 실험을 하고 있다. 지난 4월에는이매지니티(Imaginuity)는AI 랩, 광고회사인 더 딜리 그룹과 함께미국 내 13개 쇼핑센터고객과 공감대를 형성하는 가상 쇼핑 도우미 신디를 선보이기도 했다.
가상 베가카지노는브랜드와 리테일러에게 많은 이점이 있다고 피치북은 보고서에서 언급했다. 우선인간 베가카지노에게 지출하는 수백만 달러를 절약할 수 있다. 또한 특정 고객에게 맞게 조정할 수 있으며, "근무 시간, 노조 가입 및 인간 베가카지노 파트너십에 영향을 미칠 수 있는 기타 물리적 및 법적 제약"에 의해 제한되지 않는다. 반면, 베가카지노의 일자리 대체 및 인간 베가카지노의 임금 하락 위험이 있다고 말했다.
또한 보고서에 따르면 "이러한 페르소나의 비용, 속도 및 품질은 GenAI가 발전함에 따라 더욱 향상될 것"이라고 강조했다.
하지만 버추얼 베가카지노스에는 제약이 따른다고 피치북은 지적했다. 즉 화장품과 같은 간단한 제품을 보여주는 데는 좋지만, 스포츠 용품이나 가구와 같은 더 복잡한 품목에는 적합하지 않다는 것. 또한 저작권 문제, 편견, 딥페이크 및 고객 조작에 취약하다.
그리고 리테일다이브는 소비자는 여전히 인간 베가카지노의 추천을 중요하게 여긴다고 지적했다. 보고서에 따르면 Z세대의 약 60%가 베가카지노가 되기를 열망하며, 베가카지노 성격에 대한 소비자의 신뢰는 가족 및 친구에 대한 신뢰와 동일하다. 또한 베가카지노는 사적 자본을 유치한다는 장점이 있다.
스프라우트 소셜(Sprout Social)에서 4월에 실시한 설문조사에 따르면 응답자의 약 절반이 베가카지노의 조언에 따라 매일, 매주 또는 매달 구매를 하는 것으로 나타났다. 그러나 브랜드가 AI 베가카지노를 사용하는 데 개방적인지에 대해서는 의견이 엇갈렸는데, 37%는 개방적이지 않다고 답했고, 같은 비율의 사람들이 개방적이라고 답했다.
일부 브랜드는 고객의 관심을 끌기 위해 인간 베가카지노에 계속 의존하고 있다고 리테일 다이브는 설명했다. 1월에 JC 페니는 댈러스에 거주하는 패션 및 라이프스타일 베가카지노 라다리우스 캠벨(LaDarius Campbell)과 협력하여 한정판 컬렉션을 만들고 지역 JC 페니매장에서 라이브 스타일링 이벤트에서 홍보했다. 그 다음 달에 클에어즈(Claire's)는 Z세대와 알파 세대브랜드 앰버서더를 모집하는 더 콜랩(The Collab)이라는 베가카지노 플랫폼을 발표했다.
그리고 다른 브랜드들도 인간 베가카지노와 가상 아바타를 결합하여 제품을 홍보하고 있다. 올해 초 코치는 "Find Your Courage" 캠페인의 일환으로 유명인 및 가상 베가카지노인 이마(Imma), 릴 나스 엑스(Lil Nas X), 카밀라 멘데스(Camila Mendes), 이영지, 코키(Kōki), 우진옌(Wu Jinyan)을 선정했다.
또한 피치북은 보고서에서 마지막으로 40억 달러의 가치를 인정받은 베가카지노가 설립한 가장 성공적인 브랜드 중 하나로 스킴스를 강조했다. 킴 카다시안은 와이든 + 케네디 포틀랜드와 제휴하여 자신의 클론을 만들고 지지력, 부드러움, 스트레칭과 같은 기준에 따라 제품을 테스트했다.디지털 실험 외에도 스킴스는 6월에 워싱턴 DC에 첫 번째 상설 매장을 오픈했으며 플로리다, 텍사스, 조지아에 더 많은 매장을 오픈할 계획이라고 발표했다.
소매업체와 브랜드가 버추얼 베가카지노의 비용 절감 및 마케팅 잠재력을 모색하는 가운데, 피치북의 조사 결과에 따르면 온라인 소매업체에 대한 벤처 캐피털리스트의 관심이 감소한 것으로 나타났다. 2021년 이커머스 기업에 대한 VC 투자는 급증하여 72개 기업이 총 2,730억 달러의가치를 기록했다. 그러나 보고서에 따르면 6월 현재 이 수치는 24억 달러에 불과한 28개 기업으로 감소했다.
