[ 매드타임스 최영호 기자]코인 카지노 사이트와 레오 버넷 영국은 16~24세 청소년들과 협업하여 영국 청소년 문화에서 코인 카지노 사이트의 진정한 역할을 기념하는 캠페인을 제작했다. 이 캠페인은 젊은이들이 자연스럽게 브랜드에 대한 주인의식을 갖게 된 독특한 방식을 보여주고, 그들이 코인 카지노 사이트에 자신만의 방식으로 초대하는 다양한 방법을 기념한다.
코인 카지노 사이트는 16~24세로 구성된 지속적인 협력 패널과 협력하는 것은 물론, 전국의 청소년 근로자 및 청소년 프로젝트와 연계하여 따뜻하고 안전한 공간을 제공하기 위해 노력해 왔다. 그 결과, 전국의 청년들은 코인 카지노 사이트를 주인의식을 가질 수 있는 유일한 공공장소 중 하나로 인식하고 있다는 사실을 발견했다.
이 캠페인은 음식이나 레스토랑을 보여주지 않고 코인 카지노 사이트의 이름조차 언급하지 않는 대신, 청년들이 코인 카지노 사이트에 대한 자신만의 애칭을 만들어 코인 카지노 사이트를 초대한다는 인사이트에 초점을 맞췄다. 이 캠페인은 TV, OOH 및 소셜에서 실행된다.
아이코너클라스트(Iconoclast)가 감독한 60초짜리 영상은 전국의 청년들이 서로를 코인 카지노 사이트에 초대하는 연쇄 반응을 보여준다. 각 청년들은 '맥서'부터 '맥디즐'까지, 나아가 영국 수화로 만든 별명까지 코인 카지노 사이트에 대한 자신의 애칭을 사용한다.
또한 코인 카지노 사이트와 레오 버넷은 소셜 채널에서 청년들이 다른 브랜드 요소에 대한 주인의식을 갖도록 초대했다. 젊은 출연진이 브랜드에 대한 주인의식을 표현하는 거리 인터뷰 형식의 BTS 콘텐츠를 통해 청중과 공동 집필했다. 이와 함께 코인 카지노 사이트는 청년들이 직접 코인 카지노 사이트에 초대장을 꾸미고 친구들에게 보낼 수 있도록 스티커 세트를 출시했다.
OOH 캠페인은 오후 4~6시 사이에 야외 현장에서 코인 카지노 사이트의 시각적 아이덴티티를 새롭게 진화시켜 코인 카지노 사이트의 애칭에 생명을 불어넣는다.
이 캠페인은16세에서 24세 사이의 청년을 대상으로 한 영국 최초의 코인 카지노 사이트 캠페인이다. 이를 올바르게 수행하기 위해 레오 버넷은 청년 역량 강화 네트워크인 위 라이즈(We Rise Limited)와 파트너십을 맺고 14명의 청년들이 캠페인의 모든 측면을 공동 제작할 수 있도록 워크숍을 주최했다. 또한 이 캠페인이 영국 전역의 청년층에게 진정성 있게 공감을 불러일으킬 수 있도록 Diversity Standards Collective와의 파트너십 연구를 통해 해당 연령대의 사람들과 상담했다.
미디어는 OMD 영국가 기획하고 구매했으며, PR은 레드 컨설턴시(Red Consultancy)가담당했다.
코인 카지노 사이트의 마케팅 디렉터인 매트 라이샤우어(Matt Reischauer)는 "팀이 처음 이 아이디어를 제시했을 때 나는 기뻤다. 젊다는 것은 항상 쉬운 일이 아니기 때문이다. 특히 젊은이들을 위한 편의시설과 공간이 부족한 오늘날에는 더욱 그렇다. 이 캠페인은 그들의 재치, 매력, 때로는 어색한 현실을 기념하며, 그들이 함께 시간을 보낼 수 있는, 자기 자신이 될 수 있는 장소가 될 수 있어 솔직히 영광이다."라고 말했다.
레오 버넷 영국의 크리에이티브 디렉터인 앤드류 롱(Andrew Long)과 제임스 밀러스(James Millers)는 "맥서, 맥디스, 맥디즐 등 젊은이들은 모두 코인 카지노 사이트에 대한 자신만의 은어를 가지고 있다. 이 최신 캠페인은 이러한 팬들의 진실을 진정으로 대중적인 방식으로 기념하며, 모든 과정을 고객과 함께 만들어냈다."라고 덧붙였다.
