페스타토토 시대, B급 감성의 극장광고 마케팅
우리는콘텐츠의시대에살고있습니다.스마트폰이일상생활에서의필수품이되고난후,시간과장소를떠나우리는콘텐츠를쉽게만들기도하지만,대체로페스타토토하는데많은시간을보내고있습니다. 2014년B급감성의애니메이션으로만든극장페스타토토가큰화제가된적이있습니다.바로‘편강한의원’이라는병원페스타토토였습니다.편강한의원극장페스타토토‘컷부시리즈’.총열두편의에피소드를엮어세개시리즈로만든이페스타토토는‘극장페스타토토는다같다’는편견을깨고화려한색채의영상들사이에서무채색의미학을선보였으며,페스타토토를보며웃다가‘아토피·비염·천식은편강한의원’이라는징글(Jingle,상업적으로 사용되는 짧은 길이의 곡)이자신도모르는사이에머릿속에각인되는기현상을만들어냈습니다.
의료기관 비디오 페스타토토 활용의 긍정적인 시각_ Bupa의 사례 1
국내‘편강한의원’처럼페스타토토기관이비디오페스타토토페스타토토에긍정적인이미지를각인시킨사례들은적지않습니다.전세계적으로3100만명이상의고객을보유한국제건강보험및페스타토토그룹인Bupa는두편의비디오페스타토토를제작해좋은평가를받았습니다.우선, Bupa가만든“Tooth Fairy” 1분40초애니메이션영상은밤에어린아이의침대머리맡에빠진이를놓아두면이것을가져가고그대신에동전을놓아둔다는상상속의존재인Tooth Fairy(이의요정)를등장시킵니다.그리고마지막애니메이션화면에“Our focus is your health(우리의관심은당신의건강입니다)”라는메시지를통해Bupa그룹의의료및보험철학을이야기합니다.
의료기관 비디오 페스타토토 활용의 긍정적인 시각_ Bupa의 사례 2
또한, Bupa가운영하는요양원에서촬영된“Ten Glorious Seconds(영광스러운10초)”편은상당한감동을불러일으킴과동시에Bupa라는보험및페스타토토기관을‘동정심이많고,인정이많은페스타토토기관’으로느낄수있게만들어주고있습니다.영상에서는노인성치매의일종인알츠하이머에걸린할아버지와그를돌보는부인의이야기를감동적으로풀어내고있습니다.치매에걸린할아버지가혼자서양말도제대로신을수없는상황을통해알츠하이머병의심각성과그런환자를돌보는가족의이야기를12분의영상속에담아냈습니다.
헬스케어, 적극적인 감성 마케팅을 활용하라
콘텐츠의시대,많은글로벌헬스케어관련기업들이광고를통한소비자접점을넓이는것뿐만아니라애니메이션과같은기법을활용해전세대를아우르는커뮤니케이션전략을펼치고있습니다.더나아가,영상필름을제작해광고로표현할수없는스토리를감동적으로전달하고있습니다.국내헬스케어관련기업들도SNS활동,블로그및홈페이지등을통한페스타토토의소통을활발히하는것외에도페스타토토이즐길수있는또는감동을줄수있는페스타토토를제작해적극적인마케팅활동을펼쳐야합니다.이러한다양한마케팅커뮤니케이션전략들이지속적으로누적된다면강력한브랜드로서자리잡을수있을것이며,나아가브랜드자산을강화할수있을것입니다.
※닥스미디어(http://docsmedia.co.kr/) 칼럼을 공유했음.
