성공적인 리카지노리뷰의 사례
최근tvN에서 방영중인‘윤스테이’는 기존에 방영된‘윤식당’의 리카지노리뷰 결과로 볼 수 있습니다. ‘외국인에게 한국 음식을 대접한다’는‘윤식당’의 핵심 콘셉트는그대로 유지하면서 사람과 장소라는 차별화 요소를 더해‘윤스테이’로 성공적인 리카지노리뷰 과정을 거쳤습니다.이렇듯‘윤식당’은 코로나19라는 위기를 리카지노리뷰이라는 전략을 통해 잘 대응하고 있는 듯 보입니다.
CVS Health의 리카지노리뷰 전략
기업들 역시 위기를 맞거나,시장 상황이 변해 재도약이 필요할 때‘리카지노리뷰 전략’을 즐겨 사용합니다. 2016년 초,미국의 대형 약국 체인을 거느린CVS는CVS Health로 사명을 변경했습니다. CVS는 조직을 네 개의 독자적인 카지노리뷰드인CVS Pharmacy, CVS Specialty, CVS Minute Clinic,그리고CVS Caremark로 재구성했습니다.기존 신뢰받는 그리고 마스터 카지노리뷰드로서의CVS는 그대로 가져가되 서브 카지노리뷰드에CVS를 사용하는 방식으로CVS Health가 더욱 확장될 수 있는 발판을 마련했습니다. CVS가족의 일원이 된 서브 카지노리뷰드들 역시 기존의CVS Pharmacy가 사용하던 글자체 및 컬러를 사용하게 되었으며,이로서성공적인 리카지노리뷰을 위해서 기업의 정체성을 완전히 바꿀 필요는 없다는 것을 스스로 입증하였습니다.
Dignity Health의 리카지노리뷰 전략
2015년‘Catholic Healthcare West’는 병원 명을‘Dignity Health’로 변경했습니다.사명 변경을 통해 긍정적인 이미지를 줄 수 있고,새롭게 포지셔닝 함으로써 카지노리뷰 시장을 좀더 확대할 수 있었다는 평가입니다.위엄,품위,존엄성 등을 의미하는‘Dignity’는 카지노리뷰 시장에서는 강력한 이미지를 전달 할 수 있습니다.환자들에게 뛰어난 의료 서비스를 제공함과 동시에 그들에게 존경을 표할 수 있는 의미로 해석될 수 있기 때문입니다.헬스케어 산업의 목적과 부합하는 카지노리뷰드명으로 병원의 이름을‘Dignity Health’로 개명함으로써 강력하고 그리고 긍정적인 기존의 인지도를 활용할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.
※닥스미디어(http://docsmedia.co.kr/) 칼럼을 공유했음.
