[ 매드타임스 최영호 기자]세계적인SSP 회사인 매그나이트(나스닥: MGNI)는 멤버십토토전자의 첨단 광고 사업부인 멤버십토토 애즈와 글로벌 파트너십을 확대한다고 발표했다. 2023년부터 2024년까지 멤버십토토 애즈는 성공적인 협업의 결과로 매그나이트 스트리밍 SSP에서 두 자릿수의 총 매출 성장률을 기록했다.
스트리밍에서 오디언스 도달 가능성을 강화하기 위해 멤버십토토 애즈는 매그나이트 액세스 제품을 활용하여 매그나이트 플랫폼 전반의 오디언스 행동 데이터를 더욱 효과적으로 관리할 예정이다다. 매그나이트 액세스는 멤버십토토 애즈와 같은 미디어 소유자가 매그나이트 익스체인지에서 타깃 노출 수를 늘리고 더 높은 CPM과 수익을 창출할 수 있도록 지원한다.
이번 파트너십 확장은 미국과 전 세계에서 멤버십토토의 지속적인 성공에 이은 후속 조치이다. 멤버십토토 애즈는 미국 시장에서 사용자 동의를 통해 확보한 최대 규모의 단일 TV 데이터 소스를 구축했다. 멤버십토토의 무료 광고 지원 TV(FAST) 및 온디맨드(AVOD) 서비스인 멤버십토토 TV 플러스는 월간 활성 사용자가 8,800만 명에 달하며 최근 싱가포르, 필리핀, 태국에서 출시되었다. 매그나이트는 이 지역에서 처음으로 이 인벤토리에 대한 프로그래매틱 액세스를 가능하게 했다.
멤버십토토 광고의 채널 영업 책임자인 조 멜라라뇨(Joe Melaragno)는 “광고 비즈니스의 빠른 성장과 함께 프로그래매틱 수익 창출을 개선하는 맞춤형 기술 구축에 중요한 파트너 역할을 해왔다.”라고 말했다. “매그나이트와의 협업을 통해 문맥 광고를 지원하기 위한 간소화된 장르 타기팅, 예측 기능 개선, 멤버십토토 TV 플러스의 빠른 시청률 성장을 보완하기 위한 타임아웃 대폭 감소 등 여러 가지 획기적인 성과를 거둘 수 있었다. 매그나이트 액세스 제품군 내 매그나이트 스토어프론트가 데이터 기능에 추가적인 가치를 제공하고 광고주에게 최고의 솔루션을 제공할 수 있는 영업팀의 역량을 더욱 강화할 수 있게 되어 매우 기대가 크다.”라고 덧붙였다.
매그나이트의 스트리밍 플랫폼 부문 수석 부사장 라이언 케니(Ryan Kenney)는 “광고 지원 스트리밍의 인기가 계속 높아짐에 따라 멤버십토토 광고는 전 세계 시청자에게 동급 최고의 경험을 제공하는 데 앞장서고 있다."라고 말했다. “더 많은 프로그래매틱 구매자에게 고품질 스트리밍 TV 광고를 제공하고 이러한 환경에서 시청자 기반 구매가 더욱 널리 확산되고 효과적으로 이루어질 수 있도록 멤버십토토 애즈와의 협업을 지속하게 되어 기쁘다.”라고 덧붙였다.
