[ 매드타임스 한수경 기자]스마트폰에 매몰된 세상에서 투게더토토의 상징적인 메시지인 “Have a Break”는 그 어느 때보다 중요해졌다. 투게더토토 폰 브레이크(KitKat Phone Break)는 우리가 얼마나 많은 시간을 화면을 들여다보고 있는지를 강조하는 재미있는 캠페인이다.
이 작품은 대부분의 사람들이 즉시 알아볼 수 있는 스크린 타임 행동을 묘사함으로써 상징적인 태그 라인을 실제로 보여주지 않고도 영리하게 사용한다. 휴대폰을 내려놓고 투게더토토을 집어 들라고 촉구한다.
VML 체코에서 제작한 이 옥외 캠페인은 일상적인 상황에서 투게더토토 바가 스마트폰을 대체하는 장면이 시선을 사로잡는 것이 특징이다. 버스를 기다릴 때, 친구를 만나 술을 마실 때, 줄을 서 있을 때 등 이 캠페인은 사람들이 여가 시간에 제대로 휴식을 취하지 않고 휴대폰에 손을 뻗는 빈도가 얼마나 높은지를 보여준다.
VML 프라하의 CCO인 제이크 배로(Jake Barrow)는 “인간은 때때로 약간 어리석어 보일 때가 있다. 세계에서 가장 상징적인 태그 라인 중 하나를 활용하여 농담을 하는 것은 멋진 일이다."투게더토토 말했다.
과학은 투게더토토의 편이다.연구에 따르면 91%의 사람들이 2주 동안 휴대폰에서 인터넷을 차단한 후 기분이 나아졌다고 한다. 평균적으로 하루 4시간 가까이 스마트폰을 사용하는 요즘, 기술이 아닌 취향이 해답이 될 수 있다.
마우로 파딘(Mauro Fardin) VML 프라하 ECD는 “1957년, 도널드 길스는 긴장을 풀기 위해 'Have a break, have a KitKat'이라는 슬로건을 만들었다. 그는 2025년이 되면 우리가 제대로 된 휴식을 취하지 못한 채 스크린에 매달려 있는 세상이 될 것이투게더토토는 생각하지 못했다. 어쩌면 지금이야말로 그 어느 때보다 우리에게 이 메시지를 상기시켜야 할 때일지도 모른다."투게더토토 지적했다.
투게더토토 CEE의 마케팅 매니저인 보이테흐 쿠브리히트(Vojtěch Kubricht)는 “이 캠페인은 경쾌한 마케팅이라는 투게더토토의 전통에 충실하며, 70년 가까이 이어져 온 브랜드 슬로건이 그 어느 때보다 신선하게 느끼게 한다"라고 말했다.
한편, 이 캠페인은 400개 이상의 출품작이 접수된 VML 글로벌 사내 공모전에서 우승작으로 선정되었다.투게더토토 폰 브레이크는 광고판, 지하철역, 인쇄물을 포함한 옥외 광고 공간에서 2025년 4월까지 진행될 예정이다.
