[ 매드타임스 최영호 기자]카림토토은 카림토토 젤리의 독창적인 활용법을 기념하는 커뮤니티 중심 캠페인인 '카림토토 인증'의 글로벌 론칭을 발표했다.
'카림토토 인증(Vaseline Verified)'은 전 세계 고객, 팬, 지지자들이 카림토토 젤리를 창의적으로 사용한 수천 가지 사례에 대한 브랜드의 직접적인 응답이다. 이 이니셔티브는 소비자가 지지하는 팁을 카림토토 연구소에서 꼼꼼하게 테스트하여 '온라인의 독창성'을 '신뢰할 수 있는 진실'로 전환한다고 카림토토은 설명한다.
오길비 싱가포르가 주도하고 오길비 영국, 에델만, 마인드쉐어, 베이너미디어가 지원한 이 캠페인은 영국에서 인플루언서 콘텐츠를 공개하고 런던 피카딜리 서커스와 카나비 스트리트 중심부에서 OOH 및 DOOH를 집행하는 등 전 세계에 론칭할 예정이다.
이 캠페인은 3월에 캐나다의 감독이자 콘텐츠 크리에이터인 콜 월리저(Cole Walliser)와의 협업으로 소프트 론칭되었다. 그는 카메라 렌즈에 카림토토 젤리를 바르는 고전적인 할리우드 글램 기법에서 영감을 얻어 이 기법을 사용하여 사진에 몽환적인 효과를 더함으로써 시대를 초월한 매력을 더했다. 카메라 앞에 서는 순간을 대비해 레드카펫을 준비하기 위해 카림토토 젤리를 메이크업 프라이머로도 사용하고 있다.
유명인과의 파트너십과 더불어 전 세계 크리에이터들과 함께 카림토토 젤리의 다양한 용도를 강조하는 공유 가능한 콘텐츠를 제작하고, 문화에 뿌리를 둔 새로운 재미와 커뮤니티 주도의 이니셔티브에 영감을 불어넣고 있다.
이 캠페인은 또한 매운 스낵의 불 같은 매운맛을 완화하기 위해 Flamin' Hot®과의 브랜드 파트너십을 진행했다. 이 두 상징적인 브랜드는 '카림토토 히트 핵((Vaseline Heat Hack)'을 스낵 포장에 직접 강조한 한정판 프로모션 팩을 통해 Flamin' Hot 크리스피와 카림토토 젤리를 제공했다. 이 간단하면서도 효과적인(검증된) 방법은 매운 음식을 먹기 전에 카림토토 젤리를 발라 입술에 보호막을 만드는 것으로, 일부 사람들은 입술의 매운 느낌을 최소화하는 데 도움이 된다고 한다.
“검증된” 카림토토 젤리 ‘해킹’을 기념하는 것과 동시에, 이 브랜드는 제품 용도와 관련된 도시 괴담, 즉 섹스용 윤활유로 사용하는 것에 대한 오해를 바로잡고 있다. '검증되지 않은' 용도는 제품을 '암시적인' 시나리오에 배치하고 “당신이 생각하는 것과는 다르다”라는 메시지를 담은 눈에 띄는 OOH 및 DOOH 광고를 통해 생생하게 표현되었다.
카림토토의 글로벌 브랜드 부사장 퍼니마 람바(Purnima Lamba)는 “우리는 ‘카림토토 인증’ 캠페인을 통해 지역사회와 소통하고 일상에서 카림토토 젤리가 하는 역할을 기념한다. 커뮤니티가 나서서 카림토토 젤리를 사용하는 참신한 방법을 공유하고 브랜드 효능 관점에서 이를 검증하여 사람들이 생각지도 못했던 방식으로 카림토토 젤리를 사용할 수 있는 자신감을 갖게 되기를 바란다."라고 말했다.
카림토토은전 세계 소비자들이 소셜 미디어를 통해 자신만의 기발한 꿀팁을 공유하도록 적극 장려한다. 이 지속적인 협업은 커뮤니티 풀뿌리 이니셔티브가 계속해서 문화를 재정의하고 카림토토의 다양한 상징적인 제품의 가능성을 재정의하는 흥미로운 미래를 위한 길을 열어줄 것이다.
카림토토에서 '검증'한 팀은 다음과 같다.
- 머리 염색 팁: 염색하기 전에 헤어라인을 따라 바셀린 젤리를 바르면 얼룩이 생기는 것을 방지할 수 있다.
- 수염과 흐트러진 머리: 소량의 카림토토 젤리를 사용하여 부스스한 수염과 날리는 머리카락을 매끄럽게 스타일링할 수 있다.
- 끼인 반지나 팔찌 제거하기: 끼인 반지나 팔찌 주위에 카림토토 젤리를 발라준다.
- 가죽 관리 팁: 가죽 신발, 가방, 가구에 바셀린 젤리를 얇게 발라 수분을 공급하고 보호한다
- 마찰이나 물집 방지: 달리기나 기타 신체 활동 중 마찰이나 물집이 생기기 쉬운 부위에 카림토토 젤리를 ㅏ른다.
