[ 매드타임스 최영호 기자] 삼성 애즈의 새로운 보고서인 "The 벳33 & the Curious"는 누가 시청하고 있는지, 어떤 유형의 콘텐츠를 이용할 수 있는지, 광고주가 어떻게 참여할 수 있는지 등 유럽의 벳33 환경 발전을 강조한다.
수년간의 급속한 성장에 이어 벳33 채널과 서비스는 이제 미국 스트리밍 환경의 주요 구성 요소가 되었다. 소비자가 선형 유료 TV 패키지에 대해 높은 가격을 지불하는 시장에서 광고 지원 TV 콘텐츠를 완전 무료로 제공하는 벳33 모델은 시청자에게 매우 강력한 제안이다.
유럽에서는 다양한 역학이 작용하고 있다. 많은 유럽 시장에서는 이미 공영 방송사를 통해 무료 TV를 제공하고 있는데, 이는 벳33 모델이 표준과 크게 다르지 않다는 것을 의미한다. 그럼에도 불구하고 벳33는 시청자, 방송사 및 광고주를 통해 대륙 전역에서 꾸준히 관심을 얻고 있을 뿐만 아니라,이제 유럽에서 벳33 채널이 급증하고 있다.
특히 스트리밍 기반 앱의 급속한 발전으로 TV 시청자가 콘텐츠를 찾는 위치가 다양해졌다. 올해 상반기 EU5 지역에서 삼성 스마트 TV의 앱 오픈 건수는 71억건을 넘어섰으며 그 수는 점점 늘어나고 있다.
시청자의 시청 습관이 변화함에 따라 콘텐츠 소유자와 광고주 모두 이에 적응해야 한다. The Channel Store의 CEO인 페르난도 가르시아 칼보(Fernando García Calvo)는 "유료 SVOD 서비스의 가격이 끝없이 오르면서 잘 선별된 고품질 벳33 및 AVOD 서비스를 제공할 수 있는 큰 기회가 열릴 수 있다. 이를 광고주가 홍보 메시지 전달을 지시, 측정 및 제어할 수 있는 가능성과 결합한다면 이는 벳33의 유망한 미래로 이어질 수 있다.(재)부상하는 광고 자금 시대에서는 비용과 콘텐츠가 우위를 점할 것이 분명하다.”라고 말했다.
삼성 TV+ 벳33 플랫폼을 통해 벳33의 주요 업체 중 하나인 삼성애즈는 유럽 벳33 환경의 현황을 설명하는 새로운 보고서 "벳33 & the Curious"를 발표했다. 보고서는유럽의 벳33 시장이 어떻게 진화하고 있는지, 누가 참여하고 있는지, 광고주가 시장에 진출할 수 있는 방법을 다룬다.
보고서에서 다루는 주제는 다음과 같다.
벳33 콘텐츠의 진화
미국에서 벳33 초창기에는 많은 채널에서 중간에 광고 시간을 포함하여 함께 묶인 짧은 형식의 비디오 클립 스트림을 실행했다. 많은 플랫폼이 곧 라이브 콘텐츠(주로 라이브 뉴스 보도 및 스포츠 보도)를 추가했다. 다음으로 TV용으로 제작되고 벳33 TV 네트워크용으로 포맷된 장편 시리즈가 나왔다. 시간이 지남에 따라 벳33를 통해 점점 더 많은 프리미엄 콘텐츠가 제공되고 있다.
이러한 유형의 콘텐츠는 모두 유럽으로 전파되었고,공간은 여전히 진화하고 있다. "The 벳33 & the Curious"는 오리지널 프로그램, 제작자 주도 채널, 하이퍼로컬 채널 등 벳33 채널에 등장하는 새로운 콘텐츠 유형을 간략하게 설명한다.
유럽에서 누가 벳33를 시청하고 있나?
TV 광고 캠페인을 계획하는 사람들의 주요 임무는 전통적인 선형 TV를 꺼버린 젊은 청중을 찾는 것이다. 삼성애즈의 데이터에 따르면, 벳33 시청률은 기존 TV보다 훨씬 젊기 때문에 여기서 벳33가 역할을 할 수 있음을 시사한다.
EU5 전체에서 삼성 스마트 TV의 벳33 시청 중 20.6%는 25~34세 연령대에서 발생했으며, 9.8%는 18~24세, 25.2%는 35~44세였다.그렇다고 벳33에서 더 나이 많은 시청자를 찾을 수 없다는 것은 아니다. 벳33 시청률의 19.1%가 55~64세였다.
광고주가 벳33에 접근하는 방법
벳33는 기존 선형 TV와 많은 유사점을 가지고 있지만 타기팅 기능, 광고 로드 및 측정 방법에 있어서도 몇 가지 큰 차이점이 있다. "벳33 & the Curious"에서는 광고주가 벳33에 접근하는 방법과 더 폭넓은 전체 TV 구매의 일부로 벳33 채널에 광고를 게재할 때 얻을 수 있는 이점을 ▲브랜드 안전 및 프리미엄 환경▲광고 로드 감소▲효율▲가치 있는 인사이트▲상호작용 및 참여▲퍼포먼스로 제시했다.
그외 보고서에서는▲벳33란 무엇인가?▲방송사와 스트리머가 벳33를 사용하는 방법유럽에서 벳33의 성장을 보여주는 데이터▲벳33의 미래 등에서도 이야기한다.
