[ 매드타임스 최영호 기자]Xumo의 새로운 보고서 "FAST Landscape Study"에 따르면, 현재 투게더토토의 33%가 저녁에 광고가 지원되는 무료 스트리밍 서비스,즉 FAST를 시청하고 있으며, 평균적으로 이들은저녁에 1시간 40분 동안 시청하는 것으로 나타났다.FAST 채널이 동영상 환경에서 계속해서 주목을 받고 있음을 알 수 있습니다.
Xumo와 패스트마스터 컨설팅이 작성한 보고서에 따르면, FAST 채널을 시청하는 투게더토토의 비율(33%)은 방송(34%), 케이블 TV(35%), AVOD(32%)와 비슷한 수준이지만 SVOD(58%)와 게임(41%)보다는 낮은 것으로 나타났다.
이 연구는 또한 FAST 투게더토토가 다른 미디어보다 더 젊고, 더 다양하며, 일반적으로 FAST 채널에서 제공하는 시청 옵션에 만족한다는 사실을 발견했다.
차터와 컴캐스트의 합작사인 Xumo의 콘텐츠 프로그래밍 및 파트너십 담당 부사장 스테판 반 엔젠(Stefan Van Engen)은 "이 보고서의 조사 결과는 오늘날 엔터테인먼트 환경에서 FAST의 역할이 점점 더 중요해지고 있음을 강조한다. 또한 기존의 통념을 불식시키고 당사의 무료 및 간편한 스트리밍에서 가치를 발견하는 다양하고 참여도가 높으며 성장하는 투게더토토를 강조한다."라고 말했다. "황금 시간대의 참여도가 다른 주요 엔터테인먼트 형식에 필적하는 수준으로 높아지면서 FAST가 사람들의 일상 생활의 일부가 되고 있는 것은 분명하다."라고 덧붙였다.
이번 조사에 따르면 FAST는 비교적 최근에 등장한 엔터테인먼트 환경임에도 불구하고 오늘날 소비자들의 주요 엔터테인먼트 수단으로 자리 잡고 있으며, FAST 채널 시청 시간은 다른 형태의 엔터테인먼트와 비슷한 수준인 것으로 나타났다. 특히 FAST 투게더토토는 저녁에 평균 1시간 40분 동안 FAST 채널을 시청하는 반면, 게이머는 일반적으로 같은 시간대에 1시간 42분 동안 비디오 또는 모바일 게임을 플레이하는 것으로 나타났다. 또한 소비자들은 1시간 53분 동안 소셜 미디어를 스크롤하는 반면, 케이블 TV 고객은 1시간 58분 동안 케이블 네트워크 프로그램을 시청한다고 답했다.
패스트마스터 컨설팅의 수석 애널리스트인 개빈 브리지(Gavin Bridge)는 "패스트 투게더토토들은 대안이 없기 때문에 시청한다거나 광고주 입장에서는 덜 바람직한 소비자라는 등 패스트에 대한 많은 오해가 외부에 떠돌고 있다."라고 지적했다. "Xumo가 FAST를 시청하는 사람들에 대한 연구를 통해 이 문제를 해결하고, 사실에 근거해 잘못된 이야기를 불식시키고, FAST가 계속 성장하고 있으며 도달 범위를 극대화하기 위해 모든 마케터의 툴킷에 포함되어야 하는 이유를 설명한 것에 대해 매우 기쁘다."라고 말했다.
이 연구는 또한 유료 TV 고객이 코드 커터나 코드 네버보다 FAST를 더 많이 투게더토토는 사실을 발견했다. 유료 TV 서비스에 가입한 소비자의 거의 절반(47%)이 FAST도 정기적으로 투게더토토고 답했다. 이에 비해 코드커터의 46%는 FAST를 정기적으로 투게더토토고 답한 반면, 코드네이버는 35%만이 정기적으로 투게더토토고 답했다.
FAST 투게더토토 역시 점점 더 젊어지고 다양해지고 있다. 미국 인구조사에 따르면 미국 성인 인구의 46%가 18세에서 44세 사이인 반면, FAST 투게더토토의 58%가 이 범위에 속한다. 또한 미국 전체 인구의 14%에 비해 흑인 투게더토토는 FAST 투게더토토의 20%를 차지한다. 마찬가지로 FAST 투게더토토의 23%는 라틴계 출신이며, 이는 전국적으로 19%에 비해 높다.
이 연구는 또한 FAST 투게더토토들이 뉴스, 영화, 범죄 TV에 과도하게 집중한다는 사실을 발견했다. 이러한 장르를 합치면 Xumo Play 총 시청 시간의 58%를 차지하지만 전체 채널에서 차지하는 비중은 11%에 불과하다.
투게더토토들은 이 매체에 대해 대체로 긍정적인 시각을 가지고 있다. FAST 사용자의 약 70%가 무료 스트리밍 채널에서 항상 시청할 콘텐츠를 찾을 수 있다고 답했으며, 절반 이상의 FAST 사용자가 가장 좋아하는 엔터테인먼트 형식 중 하나라고 답했다.
이 보고서의 데이터는 2023년 3분기부터 2024년 1분기까지 다양한 연령, 성별, 인종의 미국 성인 4,000명으로부터 응답을 수집한 시장 조사 프로젝트인 패투게더토토마스터 컨설팅에 의뢰하여 Xumo에서 조사한 결과이다.
